陈建军：创新，企业不断生长的永动引擎 | 世界顶级营销大师们的精彩对话

6月20日，由全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室主办的世界品牌大会在北京召开。会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。

圣象集团以品牌价值“415.62亿”荣登家居行业的榜首。至此，圣象集团已连续两年问鼎该行业品牌价值榜的首位！

本次大会汇聚了世界顶级学府专家教授、 知名品牌管理高层及学术界多位重磅嘉宾，圣象集团总裁陈建军先生作为受邀嘉宾也出席大会，参与讨论。

大会现场反映热烈、观点碰击，不仅可以聆听国际最前沿的品牌研究和战略技巧，同时也成为了各大参与企业展示品牌形象的舞台。

大咖云集

解读品牌概念

△圣象集团总裁陈建军先生作为企业代表参与圆桌会议

在与世界顶级营销大师们的精彩对话中，陈建军先生发表了自己的真知灼见：

“企业的核心竞争力是综合体现在战略、品牌、产品、商业模式等各个环节，只有每个环节都不断创新，才能成为企业不断生长的永动引擎。同时，品牌必须具有创新性，品牌必然是绿色、可持续发展的，而每一个优秀的品牌，均拥有深厚的文化内涵，为社会铸造出强大的精神财富。”

圣象顺应时代潮流，积极融入革新技术与创新元素来满足消费群体的审美需求，推动企业可持续的发展道路。同时，产品创新离不开产品品质，两者相辅相成，缺一不可！

其余大咖关于“品牌”又有如何的认知与见解，接下来我们一起解读！

01

中国产品已经展示出世界一流的品质，他们缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先品牌，而是要超越它们。

——哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授

伊利·欧菲克( Elie Ofek) 博士

2017年，随着圣象第六亿平米地板的正式下线，圣象已经成为了一家拥有1500万幸福忠实用户的企业。圣象之所以能够成为这1500万用户的信赖选择，是圣象一直以来秉承的“用爱承载”理念，承诺给消费者一个温暖美满、智慧的家居生活空间。

圣象持续关注时代、生活、家居的关系，感知用户对时尚家居的各类需求和情感体会，不仅为产品设计带来持续不断的新鲜灵感，更以整合设计和供应链能力为核心，推进行业升级、实现产业融合与突破；通过带有国际化审美与影响力的设计，带动家居行业消费升级，为消费者带来全新的生活方式与家居时尚主张！

02

所有积极的「制造」声誉都是由独特的领先品牌首先创造出来的，其他人则从先驱者创造的正面「制造」形象中受益。

——法国欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授

琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude Larreche)

「中国创造」比「中国制造」好得多。使用新词「创造」(Created)就表示要摆脱先前的旧印象，与「制造」(Made)形成鲜明的对比。

——牛津大学(OXFORD)赛德商学院营销学教授

斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)

作为国内家居行业的中流砥柱，圣象把追求与坚持贯穿始终，以智慧的前瞻、创新的思维和拼搏精神，一步步地走在行业领先的道路上。

率先将强化复合木地板从欧洲引入中国的地板企业。

率先逆向OEM的中国地板企业。

率先引进国际一流的强化复合木地板生产线。

率先以品牌专卖店形式销售地板的中国地板企业。

率先通过在央视投放电视广告启动品牌全面塑造的地板企业。

率先打造完整产业链的中国木业企业。

率先全面采用F★★★★国际环保至高标准。

……

在自身发展的道路上，圣象持续推动品牌创新、产品创新、营销创新、服务创新、管理创新及商业模式创新，走出一条具有自身独特发展模式的道路来，实现包容性可持续发展！在未来，圣象将继续引领并推动家居行业创新发展。

03

过去十年发生的一些变化，已经从根本上改变了公司建立品牌和与消费者互动的方式。每一次营销革命，都给新兴国家的品牌带来赶超的机会。

——美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授

莱维·多尔(Ravi Dhar)

全球科技发展的趋势正在走向数字化、移动化，各行各业已深深浸入了互联网和智能的洪流之中。

新零售、新场景将持续改变消费者沟通、互动、购买和安装使用的方式；大数据的应用，更有利于吸引并服务于消费者，快速响应微小需求，并及时得到满足。

基于此，圣象正紧抓消费升级的新业态，以品牌年轻化的塑造，积极参与到对新消费、新零售的行业布局中，依托线下终端门店的数字化运营，实现线上线下的全域融合互动，将互联化、智能化的技术将贯穿于设计、生产、销售和服务全过程。从而实现新零售线上线下的整体发展。今年5月30日的线上微爆活动大获成功，实际订单远超目标，正是圣象基于品牌商誉及大数据进行的一次新零售创新尝试！

圣象与时代共舞，焕发品牌活力！

新时代下，不断创新，不断升级！

坚持专业、绿色、服务的即有核心优势，

实现文化、战略、品牌方面的三大突破，

为品牌注入时代气息，

用年轻的视角彰显品牌特质！

圣象集团将与中国众多优质品牌一同，

讲好中国的品牌故事！

提高自主品牌的国际影响力和认知度！

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