新境界·大不同 | 产品革新体验升级 霍尔茨品牌华丽蝶变

2018年7月8日，第二十届广州建博会启幕首日，“新境界·大不同”2018霍尔茨品牌升级发布会成功举行。T型门领军品牌霍尔茨木门正式宣告启动“德式·功能·新生活”品牌新口号，推出“全屋定制”系列、居室阻燃门升级版等家居新品，以产品升级、体验升级赋能品牌升级的战略，开启了品牌蝶变的新“境界”。

全国工商联家具装饰业商会张传喜会长，中装协设计委刘原秘书长，中国林科院木工所吕斌所长，中国林产工业协会地板专业委员会秘书长唐召群，全国工商联家具装饰业商会常务副秘书长、北京家具品牌联盟秘书长殷超，中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会张鹏副会长，中国木门技术联盟会长、北京霍尔茨门业股份有限公司战略顾问白晓东白总，北京优品创想文化传播有限公司刘怡春刘总，以及众多行业专家和媒体大咖共同见证了这一重要时刻。

全新产品矩阵 满足消费需求

从2002年成立便专注于木门的生产制造，率先将欧洲T型门引入国内，并独立研发杜拉特（CPL）材料的霍尔茨木门，16年间都在以产品为核心打造着品牌，从首家研发推出生产高性能环保饰面材料CPL，到业内首个生态原产地保护产品认定的获得……一路以产品创新树立着良好的口碑。随着全装修时代的到来，消费趋势的转变，产品打造被时代赋予了更多的定义，霍尔茨木门也在不断以用户思维革新产品，满足着消费升级的需求。

在新境界·大不同2018霍尔茨品牌升级发布会上，霍尔茨功能型创新产品——居室阻燃门“玄武”系列新品惊艳亮相。继今年3月份北京木门展上首开行业先河推出该品类后，霍尔茨对居室阻燃门又进行了一系列升级。新品阻燃门运用CPL、思卓板材质合成，经典T型结构设计，在防火测验中可抵挡密闭环境900°火焰喷射燃烧，并且可在长达38分钟的时间内隔绝火焰烟气，超过丙级防火门的标准（30分钟），使居室安全保障得到了进一步的提升。

全屋定制系列，则是霍尔茨在全装修趋势下推出的重磅产品，包含现代极简、经典简美、精致简欧、时尚简约和米兰之光五大风格空间，全面覆盖装修所需，从色彩搭配到风格设计再到功能满足，对家装一体化做出完美的诠释。

从发布的新品可以看出，霍尔茨以木门为核心，以大家居协同发展产品新矩阵已经基本形成。与之同步，霍尔茨也对终端店面形象进行了全面升级，以“五觉系统”开启着全新的客户服务体验。

打造“五觉系统” 改善终端体验

在产品升级的同时，霍尔茨还在客户体验终端做了颠覆性的改造，以“德式·功能·新生活”为主题，全国霍尔茨终端店面统一形象升级，通过打造“五觉系统”为消费者带来全新的木门消费体验。

所谓五觉，即视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉，共同决定着顾客的体验感受。霍尔茨最新终端门店，均围绕这五觉深入展开，为每一个进入门店的顾客，带来被尊重的VIP感。

霍尔茨终端门店新形象中，店面门头更加的精致考究，在简约线条、轮廓的变化中搭配和产品相映衬的木色纹络，视觉上更加高端时尚；店面内设有以森林主题为画面的形象墙，呼应绿色生态理念的同时在店面内营造出生机勃勃的活力气场；霍尔茨门店内还为消费者建造了专门的多功能洽谈区，展示五金、地板、色板、壁纸，完成功能需求的同时保证了陈列的美观性，更增加洽谈氛围。儿童角的设计则是霍尔茨人性化体验打造的又一体现，其中设有循环播放成功案例的电子屏，既方便家长挑选产品、照顾孩子，又增强了顾客对产品最终效果的理解。从局部到整体，从产品到氛围，霍尔茨全面呈现出了新的品牌形象——德式·功能·新生活。

品牌战略升级 加速渠道布局

“德式·功能·新生活”不仅仅是品牌口号，同样也是霍尔茨从产品思维过度到用户思维的全新品牌定位，霍尔茨总经理赵崇联表示，给大家以最安心的安全保护，让消费者在健康环境中应用霍尔茨产品，我愿意交流技术和设计理念，对木门发展起到推动作用，由产品思维向用户思维转变，提升产品并提升消费者体验，是霍尔茨品牌升级战略的最终落地。

德式，即传承霍尔茨16年的品牌积累，向用户传递严谨、安全、实用的德式匠心态度；功能，霍尔茨未来产品研发方向就是在功能性上满足消费者对产品更高的要求，譬如霍尔茨在产品收纳、人机工学、环保、阻燃、静音等方面的全新升级；新生活，通过产品展现形式、购物环境、产品组合形式等关键点与用户生活方式建立完美连接，为消费者提供更高品质居家生活方式。

在消费升级的市场背景下，所有品牌都在或被动或主动地进行着品牌转型、升级，能否在未来市场中分一杯羹，品牌实力、口碑，升级快慢、时机等都是至关重要的市场考量因素。全国工商联家具装饰业商会会长张传喜表示，霍尔茨历史悠久，有雄厚的实力，最重要的是品质具有工匠精神，未来只有品质过硬的家居品牌，好品质好设计，才能更好的发展。霍尔茨的品牌升级战略不仅是顺应市场大势的适时之举，同时也是霍尔茨谋篇全国市场战略的必要一环。

作为扎根华北的木门品牌，霍尔茨在北方乃至中部区域有着完善的渠道网络布局、强大的市场影响力和良好的品牌口碑，虽然一直没有发力华南和华东市场，但已经拥有了坚实的基础和深厚的实力。因此，当2017年7月霍尔茨木门首度亮相广州建博会，开启华南市场的渠道拓展之路时，一出手就表现不俗，当年就实现了营销渠道在广东省几乎全区域的覆盖，发展势头强劲。此次再度强势出击建博会，将进一步完善华南、华东的市场渠道，在产品、体验、品牌全面升级的霍尔茨更具竞争力，也更加自信。

赵崇联赵总表示，自2002年品牌成立之初，霍尔茨始终坚持严谨安全实用的德式制造理念，并不断创新研发，为广大消费者提供人性化的产品。未来，我门还将坚持以全新的设计给消费者带来全新的视觉感受，致力于为消费者提供更高品质居家生活方式！