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探索皮阿诺丈夫节背后的品牌价值观与行业发展之道

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88日,皮阿诺联合网易家居、居然之家·简爱家居共同举办“2018皮阿诺第十届丈夫节全国抽奖直播盛典”,这场品牌与消费者双赢的家居狂欢盛宴,吸引了无数人的关注,也惊艳了整个定制家居行业。

为品牌原生节日赋予真正意义上的社会价值,并落实到生活中传承不息,皮阿诺丈夫节堪称是中国定制家居行业的一个独特存在。如今丈夫节已经走过十个年头,这个节日所承载的意义,已不仅仅是某种仪式的呈现,更多的是反映人们对美好生活的追求,也代表着皮阿诺由提供居住功能性解决方案到对梦想人居生活的极致追求。

皮阿诺丈夫节见证仪式
皮阿诺丈夫节见证仪式

应时代发展,皮阿诺丈夫节顺势而生

随着消费升级和互联网+战略的实施,传统的家居行业正在经历嬗变。圈层经济时代,每个品牌都需要建立独特性,无论是价格、品质、设计、销售模式等都要与其它品牌存在明显的差异。消费观念和需求的转变,年轻消费群体不再只追求产品的价格,更在乎的是产品的品质和背后存在的精神意义。因此,家居行业“造节”式营销顺势而生。相比较传统的营销方式,它不仅仅是价格上的回馈,也让消费者得到精神上的满足和喜悦,体现了家居产品的设计内涵、优良品质和售后保障等全链条的价值。

虽然行业内“造节”成风,各种借助节点的新型节日层出不穷,但却鲜少有节日如“皮阿诺丈夫节”般意义深刻,传承十年之久依旧能调动无数家庭的情感。皮阿诺始终坚信着只有符合社会需求的、有意义的事物,才会被消费者认可和需要。婚姻作为当前社会中备受关注的话题,丈夫节体现了它的社会价值引发了人们对婚姻的思考,把“家庭”、“婚姻”、“责任”和“爱”等情感元素紧密相连。从营销层面而言,皮阿诺丈夫节也是家居行业情感营销的成功典范。

来自全国的消费者夫妇上台分享十年的爱
来自全国的消费者夫妇上台分享十年的爱

作为皮阿诺企业文化中重要的组成部分,丈夫节在家居行业内颇具影响力,业界人士对其赞誉有加。在“2018皮阿诺第十届丈夫节全国抽奖直播盛典”上,特邀嘉宾居然之家·简爱家居董事长罗辑俐表示,作为皮阿诺的合作伙伴及忠实消费者,不仅享受到极致的产品品质和服务,还能感受到皮阿诺丈夫节带来的温暖。希望这个特别的节日能够持续做下去,也祝愿皮阿诺丈夫节越办越好。行业观察者网易家居华南主编王傅蓉,则言简意赅指出了丈夫节的特别之处,有仪式感却不偏重“仪式”而是注重其背后蕴含的“情感”。皮阿诺丈夫节这种全新的品牌主张和营销方式,让企业越过了价格战的泥沼,从更高维度实现与消费者的沟通,在利益为先的商业世界里难能可贵。

居然之家·简爱家居董事长罗辑俐
居然之家·简爱家居董事长罗辑俐

以爱为诺,传递健康的生活方式和理念

皮阿诺以爱为诺,以爱为企业的品牌文化。而丈夫节的初衷恰恰是促进家庭和夫妻间的和谐,通过家居生活这个舞台构筑夫妻沟通的情感桥梁,让男人学会保卫自己的婚姻。

探索皮阿诺丈夫节背后的品牌价值观与行业发展之道

皮阿诺总裁马礼斌曾在采访中表示,皮阿诺不仅仅是出售商品,更多的是传递一种健康的生活方式和理念,是解决夫妻问题的具体方法。从皮阿诺推出丈夫节,到我们为家庭量身定制并追踪每个家庭对产品的使用情况,这些始终在传递着这种生活方式和理念。皮阿诺希望通过自己的努力以定制家居为展示方式,呼吁更多的家庭关爱自己的爱人和家庭健康,追求属于自己的幸福人生。

探索皮阿诺丈夫节背后的品牌价值观与行业发展之道

丈夫节把婚姻关系、家庭生活中美好的价值和企业的行为价值相链接,在打磨匠心产品的同时,时刻注重人文关怀和品牌温度的塑造。传承十年,对于家庭和谐和睦,婚姻生活所产生的深远影响有目共睹。在体现社会价值的同时,皮阿诺丈夫节必将在定制家居行业掀起新一轮的品牌价值战,让我们拭目以待。

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