<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

0
分享至

碎片化信息时代,你拼命在打广告,真的有用吗?

从8月16日居然之家分众传媒达成战略合作的发布会上得到这样几点重要信息:被阿里巴巴看上的这二位要做的是赋能品牌从大海捞针营销到精准营销;三者协同的背后是数据的打通,形成一个全链路营销系统;最终的目的是将品牌引爆转化成商品销售。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

居然之家和分众传媒战略合作签约仪式

同为“阿里系” 协同“搞事情”

今年2月,居然之家获得来自阿里巴巴、泰康集团等130亿元的战略投资,随后,汪林朋提出“三张网”战略,即实体店网络、智慧物流平台两张“地网”和一张“天网”——“居然设计家”平台。

今年7月,阿里巴巴以150亿元战略入股分众传媒,阿里巴巴方面表示,双方将运用阿里巴巴新零售基础设施能力和大数据能力与分众传媒广泛的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来全新体验和独特价值。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

居然之家董事长汪林朋

为什么阿里巴巴会选择居然之家和分众传媒?这源于二者的相同基因,都含有了阿里精准化和数字化的能力,还有不断的探索革新。

而三者协同要做什么?线上阿里怎么给居然之家导入,线下分众怎么给居然之家导入,到了居然之家之后怎么分发流量,到了电梯再怎么分发给核心的人群?其实,今天阿里、分众和居然之家协同是背后数据的打通,通过大数据分析,认知购买需求,激发购买欲望,实现精准获客,形成阿里所说的全链路营销系统。

电梯广告触达 共筑全景引流新业态

分众传媒在全球范围首创电梯媒体。电梯广告的特点是什么?可以用四个特点概括:主流人群、必经之路、高频、低干扰。所以电梯广告形式可以说是更精准的传播渠道。目前,分众传媒电梯媒体覆盖150多个城市,超过150万个电梯终端,日均可实现5亿人次城市主流人群的触达,具有极强的品牌引爆和精准传播能力。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

分众传媒董事长江南春

会上介绍,此次合作中,分众传媒发布的家居终端传媒产品将具备引导潜在消费者走入卖场、提示预备消费者品牌选择以及为忠实消费者传递信息等多重功能,不仅可以通过居然之家全国200多家门店、2000多块终端屏幕同步发布广告,实现对于消费者终端购买决策前的最后一道品牌提示,还可借助分众传媒写字楼、公寓楼、电影院、商超的强大媒体布局,实现以居然之家单店为中心,360度全方位采集受众行为动线,全景引流。

分众传媒董事长江南春表示,居住服务将成为未来主流的消费趋势,分众传媒此次与居然之家的战略合作,将致力于以分众传媒的电梯场景流量协同居然之家的购物场景流量,共同构筑场景流量新业态。

据悉,今年5月,分众传媒为居然之家打造的终端屏幕已入驻位于北京丽泽桥的居然之家体验MALL,开展品牌广告展示推广试点。按照计划,今年9月,将全面入驻居然之家北京八家门店。

大数据驱动 实现智能精准化营销

大形势整体不好的情况下居然之家可以说一直在使劲“折腾”。 一方面与阿里巴巴合作,线上线下相融合,向家居新零售的模式在转变;另一方面从大家居向大消费转变。与分众传媒的牵手就是居然之家在新零售玩法上的又一升级。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

居然之家董事长汪林朋表示,未来的商业一定是融合的,依靠大数据驱动的,因此,居然之家正在进行以实体门店为依托、以大数据为驱动力的商业模式全面变革,加速从“物业出租型”向“大数据驱动型”的商业模式转变,牵手分众传媒将给居然之家转型带来更多可能。

分众传媒的电梯场景能够高效触达家居消费人群,高效建立认知、拉动购买,在居然之家的购物场景中,分众传媒的媒体将强效激发购买决策,对家居消费人群形成有效的整合营销。江南春指出,分众传媒将基于自有数据和外部数据形成家居线下消费者数据库,全力打造智能营销生态体系,最终实现精准推送。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

与分众传媒的携手,再加上阿里巴巴的强大支撑,将助力居然之家积蓄品牌势能,向新零售转型升级,真正实现品牌引爆向最终销售转化。作为家居行业大家长的居然之家,再一次为兄弟品牌们增添了信心。

相关推荐
热点推荐
俄方重要基建订单,指名道姓要求中方做,这次中方要小心俄方套路

俄方重要基建订单,指名道姓要求中方做,这次中方要小心俄方套路

boss外传
2025-07-10 20:45:03
视频|我国科学、技术、工程、数学专业每年毕业生超500万人

视频|我国科学、技术、工程、数学专业每年毕业生超500万人

中国经营报
2025-07-09 12:33:17
刘亦菲遗产争夺太难看!表哥公开辱骂,体面全无?

刘亦菲遗产争夺太难看!表哥公开辱骂,体面全无?

情感大头说说
2025-07-11 06:17:37
血亏20亿,中美观众都不买单了,全球最贵电影扑街出局

血亏20亿,中美观众都不买单了,全球最贵电影扑街出局

阿讯说天下
2025-07-10 11:00:09
8连败!不敢大吼大叫!张本智和被打怕了,克星一跟他比赛就来劲

8连败!不敢大吼大叫!张本智和被打怕了,克星一跟他比赛就来劲

体坛知道分子
2025-07-10 06:30:05
臭名昭著的3位相声演员:不着寸缕入室猥亵、虚假代言、羞辱交警

臭名昭著的3位相声演员:不着寸缕入室猥亵、虚假代言、羞辱交警

不似少年游
2025-05-13 09:00:03
突发!马斯克确认公布萝莉岛细节,内容炸裂遭美国官方否认

突发!马斯克确认公布萝莉岛细节,内容炸裂遭美国官方否认

阿芒娱乐说
2025-07-11 00:04:22
韩媒:捏造“中国间谍”信息,韩国网媒记者被送检

韩媒:捏造“中国间谍”信息,韩国网媒记者被送检

环球网资讯
2025-07-10 22:02:51
中国“不需要空调”的8座城市:夏季均温不超过25℃,晚上需要盖被子,风景绝美,人均500就能玩好

中国“不需要空调”的8座城市:夏季均温不超过25℃,晚上需要盖被子,风景绝美,人均500就能玩好

背包旅行
2025-07-06 10:36:59
“苏超”第六轮微博热度排行:南京居首,苏州第二,常州第三

“苏超”第六轮微博热度排行:南京居首,苏州第二,常州第三

懂球帝
2025-07-10 20:51:52
新自由主义在阿根廷:怎么样了?

新自由主义在阿根廷:怎么样了?

戈多的叹息
2025-07-09 13:51:32
魏翔鑫:大目标是C罗,小目标先达到武磊高度,先成为中国第一人

魏翔鑫:大目标是C罗,小目标先达到武磊高度,先成为中国第一人

直播吧
2025-07-10 20:18:45
王曼昱遭1:3大爆冷!可怕不是输球,而是朱雨玲谈到的取胜原因

王曼昱遭1:3大爆冷!可怕不是输球,而是朱雨玲谈到的取胜原因

山河入画屏
2025-07-11 06:27:09
国乒最新战报!20岁小将单局11-5,孙颖莎1-2落后,或翻车出局?

国乒最新战报!20岁小将单局11-5,孙颖莎1-2落后,或翻车出局?

刘姚尧的文字城堡
2025-07-11 06:34:57
从一个细节看为什么军迷不懂军事——W君家的网线超级乱

从一个细节看为什么军迷不懂军事——W君家的网线超级乱

军武数据库
2025-07-10 10:32:55
27岁萨巴伦卡黯然离场!连续3届温网止步半决赛,今年大满贯仍0冠

27岁萨巴伦卡黯然离场!连续3届温网止步半决赛,今年大满贯仍0冠

我爱英超
2025-07-11 00:54:45
网友晒赛里木湖的物价,说游客都觉得自己被抢劫了,最低套餐398

网友晒赛里木湖的物价,说游客都觉得自己被抢劫了,最低套餐398

星河也灿烂
2025-07-09 19:02:02
上海海关学院录取位次超上海交大

上海海关学院录取位次超上海交大

大象新闻
2025-07-10 16:24:10
37岁快递员因热射病离世 北京急救中心专家:热射病非普通中暑 大量喝冰水要不得

37岁快递员因热射病离世 北京急救中心专家:热射病非普通中暑 大量喝冰水要不得

封面新闻
2025-07-10 10:42:03
赵本山悼念杨少华,与徒弟一起送花篮却惹巨大争议

赵本山悼念杨少华,与徒弟一起送花篮却惹巨大争议

陈意小可爱
2025-07-11 03:59:37
2025-07-11 08:16:49

家居

美式简约 奢华不失优雅

头条要闻

“阿尔茨海默病手术”被叫停 已在上百家医院开展

头条要闻

“阿尔茨海默病手术”被叫停 已在上百家医院开展

财经要闻

"它经济"崛起 国产品牌快速追赶国际巨头

体育要闻

白衣生涯最后一舞,但魔笛的故事还没结束

娱乐要闻

宋佳,真的好叛逆!

科技要闻

Grok4最贵订阅月费2千,会不会三观不正?

汽车要闻

靠谱奶爸的底气 乐道L90静态体验

态度原创

手机
教育
时尚
房产
军事航空

手机要闻

荣耀Magic8 Pro曝光,400系列激活量新突破

教育要闻

一次函数最难的部分,函数与方程不等式的关系大总结!

我完美的发型被回南天做局了……

房产要闻

重磅!招商+平安出手,拿下海南440亩湾区大盘!

军事要闻

内塔尼亚胡赠特朗普美军B-2轰炸机造型“特别礼物”

无障碍浏览 进入关怀版