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阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

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碎片化信息时代,你拼命在打广告,真的有用吗?

从8月16日居然之家分众传媒达成战略合作的发布会上得到这样几点重要信息:被阿里巴巴看上的这二位要做的是赋能品牌从大海捞针营销到精准营销;三者协同的背后是数据的打通,形成一个全链路营销系统;最终的目的是将品牌引爆转化成商品销售。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

居然之家和分众传媒战略合作签约仪式

同为“阿里系” 协同“搞事情”

今年2月,居然之家获得来自阿里巴巴、泰康集团等130亿元的战略投资,随后,汪林朋提出“三张网”战略,即实体店网络、智慧物流平台两张“地网”和一张“天网”——“居然设计家”平台。

今年7月,阿里巴巴以150亿元战略入股分众传媒,阿里巴巴方面表示,双方将运用阿里巴巴新零售基础设施能力和大数据能力与分众传媒广泛的线下触达网络形成化学反应,为用户和商家带来全新体验和独特价值。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

居然之家董事长汪林朋

为什么阿里巴巴会选择居然之家和分众传媒?这源于二者的相同基因,都含有了阿里精准化和数字化的能力,还有不断的探索革新。

而三者协同要做什么?线上阿里怎么给居然之家导入,线下分众怎么给居然之家导入,到了居然之家之后怎么分发流量,到了电梯再怎么分发给核心的人群?其实,今天阿里、分众和居然之家协同是背后数据的打通,通过大数据分析,认知购买需求,激发购买欲望,实现精准获客,形成阿里所说的全链路营销系统。

电梯广告触达 共筑全景引流新业态

分众传媒在全球范围首创电梯媒体。电梯广告的特点是什么?可以用四个特点概括:主流人群、必经之路、高频、低干扰。所以电梯广告形式可以说是更精准的传播渠道。目前,分众传媒电梯媒体覆盖150多个城市,超过150万个电梯终端,日均可实现5亿人次城市主流人群的触达,具有极强的品牌引爆和精准传播能力。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

分众传媒董事长江南春

会上介绍,此次合作中,分众传媒发布的家居终端传媒产品将具备引导潜在消费者走入卖场、提示预备消费者品牌选择以及为忠实消费者传递信息等多重功能,不仅可以通过居然之家全国200多家门店、2000多块终端屏幕同步发布广告,实现对于消费者终端购买决策前的最后一道品牌提示,还可借助分众传媒写字楼、公寓楼、电影院、商超的强大媒体布局,实现以居然之家单店为中心,360度全方位采集受众行为动线,全景引流。

分众传媒董事长江南春表示,居住服务将成为未来主流的消费趋势,分众传媒此次与居然之家的战略合作,将致力于以分众传媒的电梯场景流量协同居然之家的购物场景流量,共同构筑场景流量新业态。

据悉,今年5月,分众传媒为居然之家打造的终端屏幕已入驻位于北京丽泽桥的居然之家体验MALL,开展品牌广告展示推广试点。按照计划,今年9月,将全面入驻居然之家北京八家门店。

大数据驱动 实现智能精准化营销

大形势整体不好的情况下居然之家可以说一直在使劲“折腾”。 一方面与阿里巴巴合作,线上线下相融合,向家居新零售的模式在转变;另一方面从大家居向大消费转变。与分众传媒的牵手就是居然之家在新零售玩法上的又一升级。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

居然之家董事长汪林朋表示,未来的商业一定是融合的,依靠大数据驱动的,因此,居然之家正在进行以实体门店为依托、以大数据为驱动力的商业模式全面变革,加速从“物业出租型”向“大数据驱动型”的商业模式转变,牵手分众传媒将给居然之家转型带来更多可能。

分众传媒的电梯场景能够高效触达家居消费人群,高效建立认知、拉动购买,在居然之家的购物场景中,分众传媒的媒体将强效激发购买决策,对家居消费人群形成有效的整合营销。江南春指出,分众传媒将基于自有数据和外部数据形成家居线下消费者数据库,全力打造智能营销生态体系,最终实现精准推送。

阿里、分众、居然之家协同 最终目标不只是品牌引爆

与分众传媒的携手,再加上阿里巴巴的强大支撑,将助力居然之家积蓄品牌势能,向新零售转型升级,真正实现品牌引爆向最终销售转化。作为家居行业大家长的居然之家,再一次为兄弟品牌们增添了信心。

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