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久典家具叶海云:打造适合当代人文的家居品牌

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网易家居报道 9月10日,第42届中国(上海)家博会在上海虹桥国家会展中心盛大开启。本届家博会以“全球家居生活典范”为主题,汇聚海内外知名品牌,集结行业首发新品,带来一场前所未有的璀璨家居盛宴。

久典家具秉持“以高品质精神打造高品位实木家具”的理念,将“以人为本”作为企业文化,以艺术形式呈现经典实木工艺。展会现场,网易家居对话久典家具董事长、非境品牌投资出品人叶海云,了解其对产品的研发设计以及品牌未来的发展规划。

久典家具董事长、非境品牌投资出品人叶海云久典家具董事长、非境品牌投资出品人叶海云

东方美学与国际潮流结合 打造当代人文家居

网易家居:久典已经具备了一定的品牌实力,您又投资创建了新品牌非境,当时创立非境的初衷是什么?

叶海云:受到祖辈的熏陶,我从小进入家居业,对家居业很有情怀,内心渴望生产出能引领市场、代表未来的产品。非境创建的灵感是想单独创造一个高端、适合当代人文的家居品牌,出发点是将中式精神和西方的简易舒适功能相结合。我们以前的产品比较成功,但是没有像非境这样非常有感觉的产品。现在的消费现象是越来越年轻化,不论是年龄上还是审美心态上,今天的8090后多数都是喜欢有个性的、有独特风格的产品,不能一个品牌吃遍天下,不做大而全,要做精而美的产品,我相信,非境能代表未来的年轻人。

红星美凯龙副董事长车建芳、中贸展总经理刘晓敏莅临非境展位参观指导红星美凯龙副董事长车建芳、中贸展总经理刘晓敏莅临非境展位参观指导

网易家居:近几年的家具市场,新中式成为一种潮流,非境品牌的新中式是如何定义的?竞争优势何在?

叶海云:新中式是流行趋势和热门话题,它在一定程度上满足了消费者的需求。但是目前所谓的新中式还是一个盲区。但是非境不同,它结合了中国文化的精髓,又结合了国际时尚的简洁舒适,非境的人文主义根植于传统,但必定胜于传统,我们将东方哲学与国际人文相结合,集成东西方人文主义对设计、工艺、人性高度的认知,透析当下消费者,市场趋势,将人性的追求进行到底。这是主要的优势。

非境展位非境展位

网易家居:非境的产品,在哪些方面体现出它贴合年轻消费者群体?

叶海云:软装方面,以舒适感为主;结构方面,以中式榫卯结构为主,保留一部分工匠精神,结合手工制作,既牢固又保留了手工技艺。

这次展会,我们主要带来了全屋定制的产品。非境的发展路线是针对高端人群的全屋定制。我们认为,打造产品首先要站在消费者角度考虑问题,以服务为导向。

网易家居:全屋定制已经风靡整个家具市场,非境的全屋定制有什么差异?

叶海云:打造全屋定制必须有好的匠人,经验很重要,因此实木的全屋定制还是有难度的。在全屋定制方面,我已经积累了5、6年的经验,当时还没有实木全屋定制的概念,久典就开始打造全屋定制了。

网易家居:全屋定制对于信息化、数字化的后端系统要求很高,我们在这方面是如何筹备的?

叶海云:非境所有的产品都有模块,非境的数据库有全国所有房产的户型。面对有需求的用户,非境店面的销售顾问会先将产品免费安装到用户家里,让用户感受其效果,再决定是否购入。

合作共赢 选择实力与思维俱佳的拍档演绎品牌内涵

网易家居:您作为非境品牌投资人,与猎狐家家居研发院共同成立新品牌,与猎狐的这种模式合作是基于什么想法?

叶海云:现在是共赢的年代、整合的时代。我进入家居行业29年,对于家居业的产品方面具有比较透彻的了解。而猎狐家家居研发院的李利润导演从事设计行业也长达16年,作为一名优秀的设计师,对于人文文化把握的比较好,现在非境所有的产品都是由他亲手把关设计的。非境与猎狐的合作是一种共享,是相互的共赢。

强强联合,合作共赢强强联合,合作共赢

非境风采非境风采

网易家居:非境未来的发展规划是什么?

叶海云:非境要选择好城市的A类位置,配合当地最好的物业进行发展。经销商的选择方面,不按照以前的招商模式,而是选择有实力和思维的合作伙伴。

非境以整体全屋定制为主,在时尚中融入当代人文的文化内涵。非境在做文化,而不是单单卖木材、卖家具。非境未来会出一本书,书中的每一个产品都有名称、故事和内涵,以此来表达我们要传递的品牌文化与生活方式。

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