<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

昊博磁砖张正国:矢志聚焦“现代美学”战略

0
分享至

众所周知,每一个时代,都有着不同的符号,因此才有了唐诗、宋词、明清小说的时代艺术最强音,也有了“环肥燕瘦”的时代审美差异,正因为有了这些不同的艺术追求和不同的审美观点,才有了精神文明的发展和社会的进步。

瓷砖产品,作为 “衣食住行”中,“住字诀”的重要主角,就一直随着时代的发展在不断的进步,从最早的泥瓦砖到现代琳琅满目的各式瓷质烧制砖,凝聚了一代又一代匠人的心血,也衍生出各式各样的工艺和品类,涌现出五花八门的产品和品牌理念。

昊博磁砖张正国:矢志聚焦“现代美学”战略

其中不泛有高端瓷砖的领导品牌、让世界爱上的中国陶瓷、年轻化的现代轻奢主义等口号型的企业定位;还有欧美田园风、大理石瓷砖、大板瓷抛砖、现代素色转、柔光砖等产品功能型的企业定位,他们大多是在表达一种概念、风格、或者是价格定位,从这些品牌口号上讲,他们都没有将品牌内涵、消费诉求讲清楚,因此,我们要深入的思考,做瓷砖,究竟应该做什么,应该植入怎样的基因,才能更广泛的打动当下以90后为主体的消费者的心?

近日,博德企业昊博品牌事业部营销总经理张正国在接受笔者在采访时,提出了以上问题,引起了瓷砖行业终端零售商的广泛关注,许多零售商老板表示,做瓷砖销售这么多年,更换过许多推广主题和广告口号,别说消费者感到含糊,连自己都讲不清楚什么样的产品和理念才符合消费者的基本诉求。

对此,笔者对张正国先生进行了专访。

昊博磁砖张正国:矢志聚焦“现代美学”战略

以“现代美学”满足消费者的核心诉求

记者:昊博磁砖为什么会提出现代美学新典范这个口号?

张正国:《道德经》说:道生一,一生二,二生三,三生万物。人法地,地法天,天法道,道法自然。

一语道出了世间万物皆有源的自然规律,任何事物最终都要回归,从这个角度去看建陶行业,形形色色的概念和产品最终也要回归,消费者的核心诉求不应该被含糊,不管你做什么瓷砖,往哪个方向努力,最终都不能脱离“美学”两个字,因此,昊博磁砖,从现在开始,提出“现代美学新典范”的品牌战略,聚焦一切可以聚焦的资源,从产品研发选型、空间设计应用、终端整合呈现三个维度上,实现以“现代美学”作为标准的品牌理念。

定义“现代美学”,昊博磁砖是具有先天基因的,首先,昊博磁砖是博德企业的价值品牌,而博德企业优良的产品品质和上乘的风格表现,业内是有目共睹的;其次,为了在“美学”的角度上实现更高的造诣,昊博瓷砖还进口欧洲原装的一些高层次产品作为补充;再者,昊博品牌,一直以自主品牌出口国外,比内销的规模还要大,昊博的产品本身,在“美学”的造诣上讲,已经不亚于欧洲品牌,如今更是以中外的优秀产品相结合所以,提出“现在美学新典范”我们有足够的底气。

得“90后”者得市场,得“00后”者赢未来

记者:现在的终端消费市场在发生变化,跟不上形势的经销商很多都被淘汰了,对此,你怎么看,昊博又是如何对待经销商的?

张正国:1990-201020年间,我们的消费主体是60后和70后,他们成长在物质相对匮乏的年代,奋斗在经济大发展时代,积累了较高的财富值,具有很强的消费力,但他们对精神层面的追求则较为单纯,思想保守、消费谨慎、从众心强、品牌追求度高,因此在这个时代,给予了市场上的先驱品牌很大的发展机遇,但是,现在我们已经在消化80后、迎来90后、布局OO后,他们的消费特点和60后、70后大不相同,尤其是90后和00后,他们成长在物质生活高度发达的年代,具有超前的消费观念、愿意为喜欢的产品承担高溢价、品牌忠诚度低、个性挑剔而不从众、追求故事与情怀、行为相对惰性,面对这一个消费群体,我们必须重新审视自己,重新进行产品塑造与销售服务的全面升级。

针对当下的市场形势,我们提出:得“90后”者得市场,得“00后”者赢未来,新生代的出现,将会推动行业的重新构思,涌现出一些异军突起的企业,就好像手机行业,在智能大化转型的时代,很多重量级、世界性的品牌却淡出市场,被大趋势所淘汰,瓷砖行业经过近20年的高速发展,形成了很多传统的思想观念,很多品牌在消费者心中也形成了特定的风格认知,这些品牌在面对新生代的到来时,将会遇到较大的阻力,这就是当下一些瓷砖零售门店人流量越来越少的原因之一。

昊博磁砖,作为一个针对新生代消费群体的年轻化品牌,是博德企业的价值品牌,内在基因比较干净,产品的定位、品质、风格、销售业绩,在行业中有目共睹,提出“现代美学”的品牌诉求,是对品牌基因、产品特点的提炼,不是品牌包装、更不是高喊品牌口号。

“现代美学”是厂商共同的发展机会

记者:如何看待未来的发展趋势?

张正国:“90后”的消费力相对下降,但要求却水涨船高,属于典型的“便宜也要好货”的思维,昊博未来的产品开发,一定是迎合新生代的价值和风格取向,同时又不放弃老一代消费群体,故此提出以“现在美学” 的理念的品牌发展目标,爱美之心,人皆有之,不管男女老少还是古今中外,概莫能外,我们要通过一批有内涵、有个性、有故事的产品,在消费者心中形成一种心智:昊博瓷砖主打产品的花式艺术和搭配效果,是艺术美学和人文美学的代表性品牌。

当下的瓷砖市场,受60后、70后消费群体的影响,虽然成就了一大批重量级的品牌和卖场,但也沉淀出相对传统、中庸、老调的风格特征,这样的产品或品牌,在面对90后的到来时,将难以调转船头、重新塑造新的品牌形象,越大的品牌、终端门店数量越多的品牌越是这样,所以,当下的瓷砖市场,既是一个坏时代,也是一个好时代,关键看谁去面对,如何面对。

记者:昊博提出“现代美学”的品牌诉求,是否担心消费者对产品质量的顾虑?

张正国:一直以来,我国陶瓷的产品质量,在世界上都处于领先地位,现在中国是全球最大的建陶产品生产国,陶瓷产业已经具备了完善的产业链和技术保障,在产品的综合品质上,已经无需担忧、甚至领先国外,中国瓷砖的“产品时代”已经过去,但从美学的角度上看,意大利,西班牙等欧洲国家的美学设计与搭配应用则领先于我国,这是未来国产瓷砖要突破的关键点,而昊博品牌则因博德企业的良好基因,尤其是每年以自有品牌和原创产品直接出口国外发达国家的事实,更加体现出昊博产品在“美学”方面的造诣,已经接近欧洲的优秀产品,昊博提出以“现代美学”为诉求的品牌战略,是实至名归的。

关于“现代美学”,我在瓷砖行业搜索个遍,并未见有先导者,我们要感谢市场给我们这个机会,让我们以“现代美学”作为消费者的“心智”,我们希望通过产品的自我代言、终端的整合呈现,加上相关媒体的辅助推广,塑造出“买瓷砖,重美学”,“美学瓷砖选昊博”的“品牌心智”。

昊博磁砖张正国:矢志聚焦“现代美学”战略

昊博目标,“现代美学新典范”

记者:昊博磁砖未来的品牌发展是如何规划的?

张正国:借助2018年佛山秋季陶瓷博览会召开的契机,昊博磁砖正式发布品牌新战略,以“现代美学新典范”,来定义昊博的产品和未来的品牌发展目标,昊博将在产品设计、空间应用、媒体推广、终端呈现四个维度上聚力前行,成为“现代美学”的典范品牌,将自身的潜在基因,深度提炼并充分表达,成为推动终端客户引流、终端销售提速的重要利器,最终形成良好的品牌口碑,形成突出的“消费心智”,帮助全国的零售商家,应对新时代的到来,应对“90后”的市场争夺,并着手于“00后”的美学研发,为赢得更长远的未来、为瓷砖行业的进一步发展,起到积极的推动和引导作用。

另外,“昊博现代美学瓷尚馆”部分元素,已经在中国陶瓷产业总部基地,昊博磁砖总部展厅三楼隆重呈现,深入了解“现代美学”新理念,以及未来的市场发展形势,可亲临昊博磁砖垂询,也可以于1019日下午14:00,参加“缘定昊博、共赢新生代,暨新形势下门店零售业绩提升”讲堂,与我们共同领略新的产品思路和市场策略。

相关推荐
热点推荐
大江苏哪个城市的人最好相处?

大江苏哪个城市的人最好相处?

娱乐洞察点点
2024-06-14 07:45:23
林志玲,论波大,还得是我玲姐

林志玲,论波大,还得是我玲姐

综艺拼盘汇
2024-06-14 09:24:47
马云采访中一度哽咽,几次抬头止住眼泪说:都难,现在大家都难

马云采访中一度哽咽,几次抬头止住眼泪说:都难,现在大家都难

元气科技馆
2024-05-20 17:52:48
女游客被落石砸中身亡!涉事景区正对所有游客免门票,落石区域仍开放,属活动打卡点

女游客被落石砸中身亡!涉事景区正对所有游客免门票,落石区域仍开放,属活动打卡点

鲁中晨报
2024-06-13 11:19:03
韩媒谈国足归化:为了进世界杯 中国队联系了荷甲中场

韩媒谈国足归化:为了进世界杯 中国队联系了荷甲中场

球事百科吖
2024-06-13 22:38:15
突发! 阿根廷首都爆发激烈冲突; 重大宣布! 俄罗斯突传大消息; 50年期超长期特别国债今天首发

突发! 阿根廷首都爆发激烈冲突; 重大宣布! 俄罗斯突传大消息; 50年期超长期特别国债今天首发

第一财经资讯
2024-06-14 08:31:50
华为:网传“华为是国内最大的牛肉进口商”纯属造谣

华为:网传“华为是国内最大的牛肉进口商”纯属造谣

界面新闻
2024-06-14 10:45:01
谁最适合担任国民党主席?一人获压倒性支持,朱立伦宣布两件大事

谁最适合担任国民党主席?一人获压倒性支持,朱立伦宣布两件大事

蓝色海边
2024-06-14 11:22:02
意外!国足刚进18强就要把郑智从国家队直接除名?伊万已为此表态

意外!国足刚进18强就要把郑智从国家队直接除名?伊万已为此表态

罗掌柜体育
2024-06-13 16:43:16
我妈灵活就业32年,刚办完退休,看到养老金的一瞬间惊呆了。

我妈灵活就业32年,刚办完退休,看到养老金的一瞬间惊呆了。

据说说娱乐
2024-06-14 13:07:12
离队首人,申花后卫加盟保级队,5外援+戴伟浚留队 刘诚宇再进2球

离队首人,申花后卫加盟保级队,5外援+戴伟浚留队 刘诚宇再进2球

替补席看球
2024-06-14 11:10:02
世联赛最新战报,德国女排1-3提前出局,中国女排锁定奥运会门票

世联赛最新战报,德国女排1-3提前出局,中国女排锁定奥运会门票

极度说球
2024-06-13 23:20:29
汪小菲此举动彻底激化了大s的回忆!挑战大s的底线

汪小菲此举动彻底激化了大s的回忆!挑战大s的底线

娱记掌门
2024-06-13 21:18:12
“黑神话吧主没被邀请”上热搜:当事人已红温破防

“黑神话吧主没被邀请”上热搜:当事人已红温破防

游民星空
2024-06-13 20:09:09
玫瑰的故事作者承认:女主原型是章小蕙!刘亦菲能美过章小蕙吗?

玫瑰的故事作者承认:女主原型是章小蕙!刘亦菲能美过章小蕙吗?

小娱乐悠悠
2024-06-10 16:48:15
《玫瑰的故事》刘亦菲穿泳装引热议,网友:终于发现她身材缺点了

《玫瑰的故事》刘亦菲穿泳装引热议,网友:终于发现她身材缺点了

九米妈妈
2024-06-13 22:49:39
他嫌弃妻子貌丑,却经常和妻子同房,不久后,妻子怀孕生下儿子

他嫌弃妻子貌丑,却经常和妻子同房,不久后,妻子怀孕生下儿子

冰心文史
2024-06-13 17:13:40
五毛特效?歼15当船超低空倒飞,垂尾都刮到水面了

五毛特效?歼15当船超低空倒飞,垂尾都刮到水面了

三叔的装备空间
2024-06-12 10:26:50
大陆男子驾艇成功登台湾细节曝光:突破5亿监控系统后,自己报警

大陆男子驾艇成功登台湾细节曝光:突破5亿监控系统后,自己报警

消失的电波
2024-06-13 10:01:58
国内最大的牛肉进口商?华为回应!

国内最大的牛肉进口商?华为回应!

第一财经资讯
2024-06-14 11:57:27
2024-06-14 14:58:44

家居

空谷来音 朴素留白的侘寂之美

头条要闻

环球:美国欲警告"援俄"的中国小银行 与欧洲分歧明显

头条要闻

环球:美国欲警告"援俄"的中国小银行 与欧洲分歧明显

财经要闻

私募大佬孙强:中国为什么缺少耐心资本

体育要闻

我们为什么还爱欧洲杯?

娱乐要闻

江宏杰秀儿女刺青,不怕刺激福原爱?

科技要闻

马斯克重获信任 豪言特斯拉市值超10个苹果

汽车要闻

提供100/240kW双电机版本车型 乐道L60实车曝光

态度原创

本地
房产
游戏
旅游
数码

本地新闻

粽情一夏|海河龙舟赛,竟然成了外国人的大party!

房产要闻

112亿!中建智地+朝开+江苏绿建摘北京首宗多业态地块

外媒:Xbox不再是一个游戏机 而是多平台游戏开发巨头

旅游要闻

中国女游客在泰国遭假冒司机性侵 嫌疑人竟是惯犯

数码要闻

高通骁龙 X Elite 芯片性能实测:单核低 38.6%,多核低 23.1%

无障碍浏览 进入关怀版