绍兴古称“越州”，拥有2500多年的建城史，是一座与马拉松运动同龄的千年古城，也是喜临门梦想开始的地方。11月25日，2018喜临门绍兴国际马拉松赛（简称“越马”）完美收官。来自52个国家和地区的22000名选手跨越鉴湖，跑过柯岩,相伴浙东古运河，重踏唐诗之路，贯通鲁迅故里、仓桥直街等古今名胜，一路上搭配赛事主题曲《穿越》，仿佛置身时间洪流之中，领略绍兴千年古城风采，感受“最有文化味的马拉松”。
越马不光是专业运动员的竞技场，更是全民广泛参与的大舞台。期间推出商界精英赛中赛、全民记录摄影大赛、线上马拉松、亲子绿跑等配套活动，俨然全民大狂欢。运动健儿、马拉松爱好者、普通民众在这条穿越历史的跑道上，在绿水青山的环绕中，跑出速度和激情，跑出活力与风采。
下面我们将还原最真实的赛场，倾听跑者们给我们讲述发生在最美赛道上的故事：
最精神的跑者
赛场上2万多名跑者中除了矫健的年轻人，白发苍苍的老跑者也在享受运动所带来的快乐，一名精神矍铄的82岁老运动员向记者讲述：“每年我都会来参加越马比赛，成绩不重要，重要的是热爱生活，热爱健康，全民参与！”
最值得称赞的宝宝
今年新增的重要配套活动“亲子绿跑在行动”也同时举办，带着自己5岁孩子参加这项活动的刘晶现场说到：“平时工作忙，想通过这次马拉松多陪伴孩子。最后几公里很累，但是孩子坚持下来了。这让我们做家长的很欣慰。从小就培养他的运动精神，而且巧合的是孩子一直睡的是喜临门床垫，从小保护脊椎，关注健康和成长也是我们做家长的责任。”
最暖心的医生
比赛中也会遇到突发情况，有一名跑者在比赛途中突发房颤倒地不起，一名既是跑者又是专业医生的男士看到这一幕立刻放弃比赛展开施救。最后发病运动员成功获救，苏醒过来之后竟不顾医生和工作人员的劝阻，坚持要跑完全程，而刚刚对他施救的医生则死死拉住他，最后经过工作人员的耐心劝导和专业知识讲解后男子决定放弃比赛。热心医生同时还告诫大家：“诚然不抛弃不放弃的体育精神很重要，但仍应将自己的身体健康排在首要位置。”
最优秀的冠军
在本次喜临门绍兴马拉松上，来自云南的李永远首次参加“越马”便斩获国内男子冠军，成绩是2小时22分59秒。1992年出生的李永远，刚刚过去的10月份，是他跑步整整12年的日子。现场很多业余跑友就跑步训练向李永远提问，李永远笑说：“训练方法没有最好，只有最适应。跑步就是健身嘛，如果拿不了奖金，拿不了名次，那就专注健身，日常训练生活保护好自己，让自己健康，让家人放心。”
最别样的身影
比赛进行到一半的时候天空突然下起雨来，但是风雨并没有浇灭大家的参赛热情和挑战自我的精神。参加全马的选手基本都坚持跑完全程，尤其让人印象深刻的是一名失去双手的残疾人小伙子，凭借超人的毅力完成比赛。到达终点后，现场观众一起为他鼓掌加油，他十分开心，不断向着人群鞠躬感谢大家的鼓励，这一幕令在场的每个人为之动容。
最正能量的跑团
在众多的参赛者里还隐藏着这样一只拼博力max的团队，他们就是喜临门跑团，董事长鸣枪开跑，总裁牵头，高管和员工齐上赛场。跑团成员都十分重视这场隆重的赛事，方阵旗手陈雷讲到：“前一天晚上自己刚刚从昆明飞过来，还没来得及好好休息就赶到了马拉松现场。虽然身心疲惫，但是开跑时也要时刻注意自己的形象，展现喜临门员工风采。而且我还有个重要的任务，就是护好喜临门大旗，将喜临门专注、专业的精神传递给跑友及观众，为他们加油鼓劲，一起同行。”
去年参加迷你马的李敏，今年决定完成半马。赛后，李敏兴奋地说到：“从下定决心的那一刻起，就不断训练自己。但是跑马过程依然比想象得艰辛。绍兴是著名的水乡桥乡，半马一路经过多个旅游景区，赛道有的路段窄，桥多，接连上下坡，比赛期间双脚渐渐迈不开，当时就感觉完了，鲁迅为之《呐喊》也没用！幸好有跑友相互鼓励帮扶，张青青的护膝带帮我克服双腿的疼痛，坚持到终点。虽然这次被越马虐了一回，但是我感觉自己成功了。而且我会把这种精神带到工作和生活中去，激励自己不断前进。”
作为跑团一员的李俊芳，本来打算参加迷你马，但是误打误撞参加了半马。“开始的时候我都想退出了，但是在团友的鼓励下，我还是坚持比完赛。有时候，我们总是低估了自己的潜力，身体远比你想象得要强。比赛的时候我什么都没想，只是把总目标分割成一个个小目标，一步一步去完成，只要坚持，就会达到超预期成果。工作是这样，生活亦如此。”李俊芳赛后一脸骄傲的说到。
最能跑的总裁
作为喜临门跑团顾问的总裁杨刚，已经连续两届参加越马了，本次身体力行参加全马比赛，并取得3小时07分56秒的好成绩，以身为范向人们传递喜临门积极健康的企业状态。周围的同事都亲切的称呼他：“家居界最能跑总裁”。杨刚曾表示：“睡眠和运动之间有着亲密的联系，优质的睡眠对体力消耗巨大的马拉松而言，无论是赛前的准备还是赛后的恢复都至关重要。我们希望将马拉松精神带到企业内部中去，通过马拉松和睡眠之间的关联，将喜临门的品牌内涵进一步扩张和创新。”
赛事合作推进健康产业发展
纵观近几次的越马比赛，都会出现一个国家民族品牌身影：喜临门。今年已经是喜临门第二次冠名绍兴马拉松比赛了，也许大家会不解为什么一个做家居产品的企业会跨界赞助体育赛事，喜临门品牌负责人为我们揭晓了答案。“这一切都源自喜临门的企业使命：“致力于人类健康睡眠”。而且在2018年9月份喜临门发布了全新的“保护脊椎”战略。一张好的床垫不仅是睡眠的保障，更是对脊柱健康的关注。对运动员来说，脊椎受伤简直就是家常便饭。长时间运动会让脊椎承受过多压力，每天运动一小时也会导致脊柱过度曲伸劳损，引发一系列酸痛、发炎症状。因此想要在比赛中保证脊柱持续发力，比赛充满活力，日常护脊至关重要。
于是喜临门联合中国标准研究院（中国专业研究人体数据机构），在全国范围内深入研究大数据，攻克床垫难题，最终实现了床垫与人体之间的完美状态——精准承托。喜临门一直致力于研发满足不同体型、不同需求的产品，在保护脊椎健康，推进健康中国建设，努力全方位、全周期保障人民健康的路上一直充当引领者的作用。
自1984年创立以来，一直都广受市场青睐，其实这和喜临门一直坚守的理念密不可分。一张好床垫的诞生，不仅离不开专业的技术，更离不开初心。喜临门深耕科学睡眠34年，以工匠精神对产品精雕细琢，不断满足广大消费者的多元化需求，所以喜临门床垫能稳扎市场并赢得消费者的喜爱。
打通渠道实现无界营销
作为一家不断创新的企业，喜临门在今年越马的品牌传播上也玩出了新花样，由传统单一的营销模式向多元化、年轻化营销模式进行转变。喜临门品牌负责人说到：“例如在时下最流行的短视频平台抖音邀请男女运动达人号召活动参与，以UGC为核心生态建立场景化营销，吸引用户互动，引发高频次曝光，同时伴随二次、三次传播，层层裂变。”
同时打通其他渠道，如借锦鲤东风，打造家居圈、跑圈、朋友圈无界营销，借助“锦鲤”所代表幸运和美好寓意的概念，深度挖掘目标用户的美好愿望，与他们共同实现，形成深度连接和互动。有趣的九宫格更可以驱动传播，借助微信朋友圈话题的分发逻辑转发减少传播阻力。
深度结合“奔跑中国”主题 大力实施国民健康战略
“健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。”喜临门冠名的越马作为一项大众广泛参与的、展现"全民健康"风貌的运动项目，已经成为推动体育运动持续发展的重要力量，是"健康中国"国家战略在体育领域的重要释放，也是释放绍兴城市精神文化、正能量故事、健康生活理念，辅以全新的媒体传播方式，形成社会的正能量聚焦与传递。结合"奔跑中国"主题全面展现"繁荣中国、美丽中国、活力中国"的新气象，同时深刻彰显中华民族积极乐观、坚忍不拔的正能量，树立了群众体育发展新标杆。
对于喜临门来说，希望通过此项赛事提升大家对睡眠质量的重视，对脊椎健康的关注，深入贯彻落实《“健康中国2030”规划纲要》，倡导大家一起保护健康脊椎，共享舒适好眠。
本文来源：网易家居
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