2018年已经进入了倒计时，回顾这一年，你会发现这一年的营销圈格外热闹，很多品牌高举明星大旗，明星签售、分享、站台、代言……有数据统计，家居行业居然承包了娱乐圈的半壁江山；也有品牌稳扎稳打，以守护传统文化为己任，结合中国传统文化，用诚心动人，以情怀感人，凭品质服人，让整个2018年的家居建材行业显得更加精彩纷呈。今年的2018年终营销盘点，我们要讲的就是，由地板行业领导品牌——安信地板打造的“为爱朗读｜安信地板第四季经典诵读赛”。
市场经济时代，谁读懂了消费者，谁就拥有了消费者，品牌因消费者打CALL而存在价值。如果说产品品质让安信地板得以长青，那么品牌营销就是让安信地板赢得消费者的关键因素。在这次营销事件中，安信地板就使出了一记精彩的连环击，海陆空立体轰炸式传播，让消费者为安信地板打CALL!
第一击：微博引爆，安信地板爱的代言人全国征集
2015年，安信地板举办第一季经典朗读赛，比央视的《朗读者》都早了2年，朗读是门槛最低的最贵之举，但是“表达爱”却是内敛的中国人最难以开口的。爱可分为千成种，父母、兄弟、朋友，亲情、友情、爱情，安信地板在微博平台发起“为爱朗读，寻找爱的代言人”全国征集话题，拉起了“安信地板第4季经典诵读赛”的大幕。
转发微博话题，说出想对爱人说的话，点赞最多的4位原创表白优胜者，即是安信地板“爱的代言人”。活动总参与人数：3300多人，话题总讨论量1166个，总阅读量86万。生活处处有惊喜，可以想象，网友们说的是爱，主办方收到的除了感动，一定还有一大波的“狗粮”。
第二击：刷爆朋友圈，安信地板七夕表白情书海报定制
一场遇见等待了千年，用桃花为佩，以心木为系，能去到的最远距离仍是你的心间。在法国，结婚27年被称为桃花心木婚，象征着高贵、浪漫、美丽和坚韧，它是爱情最美好的表达，因为它就是始于一段浪漫唯美的爱情。沃尔特?雷利爵士和伊丽莎白女王真心相爱，但女王由于政治原因不能结婚。雷利爵士无奈之下远走他乡，有次途经印尼时，他用看到的桃花心木亲手为伊丽莎白制作了一个梳妆台，几经辗转送给伊丽莎白。自此，那个桃花心木梳妆台代替雷利爵士陪伴女王27年，直至她去世。为爱而坚守，为爱而陪伴，为爱而坚韧，这或许就是爱情最美好的表达。
8月17日，正值中国的七夕情人节，一封来自安信地板专属定制的表白情书海报，以“桃”“花”“心”“木”四个字生成四种对爱态度的不同表达，用最朴实无华的言语说出爱情最美好的样子。这个情书海报在当天的情人节，刷爆了朋友圈。
这场仅1天就达到2000多人参与的前期造势为后期的活动营造了浪漫而诗意的调性，让更多的人了解了安信桃花心木这一优质的贵族地板，为8月23日朗读大赛的正式上线做足了人气，更让线上营销成为线下产品的销售助力。
第三击：为爱发声，安信地板诵读赛动人心弦刷屏频现
有了前两次的造势，“为爱朗读 安信地板第4季经典诵读赛”正式上线后，新浪网、凤凰网、网易、搜狐等各大平台纷纷报道转发，在金秋9月接连刷屏。
9月1日开学季，广大为人父母者用声音传达爱，通过朗读表达出让孩子努力读书的良苦用心： “孩子，我要求你读书认真，不是因为我要你跟别人比成绩……当你的工作给你时间，不剥夺你的生活，你就有尊严。成就感和尊严，会带给你快乐”，这封龙应台写给儿子安德烈的信，读出天下父母对孩子的期许。
同是在9月， 80、90后和在校的小朋友们一起在朋友圈上演一波回忆杀。小学6年级的语文课文节选《桃花心木》：“不只是树、人也是一样，在不确定中生活的人，能比较经得起生活的考验……把很少的养分转化为巨大的能量，努力生长。”有人收获了成功，有人还在路上……无论人生的困境或逆境，都要经得起生活的考验，不屈不挠，努力前进，不畏将来，不忘初心。这是安信地板传承经典、守护文化的形象，也是安信地板从情感出发，“让心安住”的品牌形象越加深刻
第四击：跨界营销，达人短视频互动引爆总决赛
8月23日-9月6日，短短的15天时间，安信地板第4季经典朗读赛总曝光量超过500万次，成功提交朗读作品3600多篇。活动得到了社会各界人士的助阵，跨界设计、音乐、文化出版、爱心公益，打造线下总决赛的文化盛宴。
总决赛开幕前，北京卫视装修真人秀节目《暖暖的新家》特邀设计师、UD studio创始人李诚默，上海著名的萨克斯表演艺术家郭明杰第师，《海上图志》资深出版人孙侠，爱心公益达人——天使心服务项目发起人邵敏佳，四个行业达人带来的总决赛短视频，让线下总决赛想象力十足，它不只是朗读声音的对决，更是一场看点多多的跨界晚会。
第五击：一场玩性大发的跨界互动，安信地板是生活方式的承载
从前期宣传到活动上线，到最终的现场决赛，安信地板逐步深入，步步为“赢”，环环相扣，不仅赢得了社会的关注和参与，更让网友对安信地板——有情怀有担当的品牌这一印象深入内心。线下总决赛现场，除了4位行业达人带来的文化视听，现场更是有动感更有泪点，有发人沉思的静，更有让人嗨爆的燃。安信地板把产品植入场，用态度彰显品牌，现场上千条网友评论的主题墙，由地板搭建的产品与动漫、绘本组成的拍照墙，生活与太度主张，让到场网友引发新一轮的参与和传播。
总结：情感传递，价值认同，安信地板赢得消费者的认可
实际上，地板行业的互动营销一直以来都是比较困难的，因为地板的产品属性，很难在一场活动中成为主角，走进大众视野，这也是地板企业在很长一段时间内都为之苦恼的事情。安信地板以“爱”和传承经典文化为切入点，通过朗读比赛的形式，将传统文化和情感巧妙地与地板结合起来， “让爱发声，让心安住”。
成功的营销不仅能够抓住消费者的需求痛点，还能巧妙地赋予产品情感属性。能够通过情感的传递将品牌的理念深入人心，从而将产品形象植入消费者的内心，进而得到消费者对品牌价值的认同。安信地板正是通过这种方式传递了自身的品牌价值和理念，从而赢得消费者的关注和认同。
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