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志邦家居牵手周杰伦,瞄准消费中坚力量

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定制设计和服务为特色,志邦家居布局全屋定制市场

导语:

定制家居的荧屏广告,一向是美女、妈妈的主战场。似乎只有家庭中的女性形象,才符合消费者对于“家”的想象和期待。而这样的刻板印象被志邦家居打破。1月11日,志邦家居宣布,签约周杰伦成为品牌全新形象代言人。有业内人士分析认为,志邦家居或许希望借助周杰伦“用心经营幸福”的生活理念,瞄准年轻化、时尚化的消费中坚力量,以定制设计和服务为特色,在“全屋定制”风潮中突围。

周杰伦为家居定制品牌代言

2019新年伊始,周杰伦频上热门头条,堪称“热搜小公举”。从歌坛传奇到家庭、生活中的“宠妻狂魔”、“温柔奶爸”多重身份,网友看到了不一样的、越来越成熟的“周董”。

这种形象转变,在周杰伦的代言中更为明显。从“我的地盘我做主”的酷男孩,到“把你捧在手心”中的恋爱少男,再到牵手民族品牌弘扬东方美,他的个人形象更为亲和、丰满。就在近日,他的代言品牌又有更新——1月11日,志邦家居宣布,签约周杰伦成为品牌全新形象代言人,这也是周杰伦代言的首个家庭属性的品牌,而2019年恰逢其40岁生日,“不惑之年”的开年代言,背后的重大意义不言而喻。

提前布局,品牌年轻化

如今,周杰伦从少年偶像成长到人生榜样,他所覆盖的80后甚至是90后粉丝群,也成为家庭中的消费主力。家对于很多人的意义,就如那句歌词一样:“家是唯一的城堡。”同时,对于“不惑之年仍少年”的杰伦来说,他在80、90一代年轻消费者群体中拥有无与伦比的号召力,此次代言也会成为驱动年轻消费群体认同、喜爱志邦家居的明星力量。而在大定制领域,周杰伦选择了志邦家居,既符合其成熟爱家的个人形象,也是其个人IP往“家庭、生活”方向打造的重要信号。双方的牵手,是彼此的融合,也是相互借力,从而让“更懂生活”的理念在更多消费者心中深植、发芽、绽放。

从这个层面来看,志邦家居签约周杰伦,堪称一次互相成就的杰出合作。但如果我们以上帝视角来复盘,此番代言签约更像是是志邦家居下的一盘巧妙的棋局:在代言合作信息官宣之前,媒体上爆出了周杰伦19年的诸多动向:新专辑、自制综艺《周游记》......连其在社交媒体上的动态也屡上热门话题。在周杰伦如此大的流量加持下,志邦家居在代言人生日前官宣,以“四两拨千斤”的方式让品牌曝光度和关注度获得了极大的提升。

定制家居品牌比拼设计和服务

近两年,借助“定制家居”高速发展的风口,许多家居品牌走上“全屋定制”之路。与成品家具不同的是,定制家居不仅在尺寸、功能上根据消费者生活习惯变化,在设计上还可以给消费者诸多装修建议和灵感,给消费者提供更好的生活方式。曾经以橱柜为主要经营领域的志邦,在成立20周年之际,在2018年将注册名称从“志邦厨柜股份有限公司”变更为“志邦家居股份有限公司”,发布“大定制布局”战略,完成由整体厨房向全屋定制的转型升级。

以从单一品类到全屋定制,意味着企业有更多的机会,也将面临更大的挑战,定制家居对设计的要求和服务的针对性都更高,从家具的尺寸、结构、功能、颜色等需求上,都会极大地考验家居企业的综合能力,而随着定制种类的增多,产品的整合会更加的精细和复杂,在诱人的市场前景下,行业竞争也在不断加剧,各家居企业如果想在定制板块中表现亮眼,那不仅仅是产品品类的问题,更涉及产品的设计研发能力,另外,如何把握好定制趋势下的消费者需求也将会是企业需要考虑的问题。

家居企业关注消费群体变化

当前的定制家居行业,从极致单品到全屋系统,从基础研发到智能升级,从价格竞争到品牌创新,都对企业提出挑战。企业不仅要读懂消费者的需求,更需要将自己的品牌理念与消费者形成共鸣。业内人士认为,处在转型期的志邦家居此次牵手周杰伦,标志着志邦家居以定制设计和服务为支撑,瞄准了年轻的中坚群体,再选择与品牌理念高契合度的代言形象,有助于提升品牌知名度和曝光度,推动品牌的持续发展。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

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