2019春季家纺展 | 奉上一场“上瘾”的show

3月8日，天猫家纺与各大品牌共同携年轻化策略新品闪亮登场。此外， 在3月12日至3月14日 ，天猫家纺还集结了诸多优质品牌，共同打造出主题为 “25小时舒适上瘾”的潮流家纺展 ，通过三大主题区设计，用最贴合产品特性的方式打造出极致的互动式沉浸体验，带给年轻人们前所未有的家纺消费体验。

95后消费当道，天猫家纺顺势打造年轻化产品

据艾瑞咨询出具的《2018年95后消费报告》，95后消费人群已经超过总体消费人群的四成，成为消费主力军。这些人也是购买力超强的一代，其所贡献的消费金额逐年提高。

实际上，95后一代成长在物质富足的时代背景下，消费习惯更加顺应时代特征，是消费分级趋势下，消费升级的主力代表。

这也意味着，年轻一代人们更愿意按照自己的喜好消费，而不是循规蹈矩接受现有安排，这也使得传统品牌们开始摸不透消费者的喜好。在95后消费当道的今天，家纺品牌们面对前所未有的挑战。

正因为如此，作为最懂用户消费心理的平台，天猫家纺联手诸多品牌开始调整自身的产品策略，顺应消费趋势，推出一系列年轻化产品，利用天猫平台自身的大数据优势，深化改革企业供应链，与品牌共同参与新品研发，使新品一经面世就有可能成为爆品。

例如，针对年轻人热衷的粉丝经济，多喜爱预备在今年夏天与亚洲超级潮流IP——line friends达成跨界合作，推出系列新品，持续吸引年轻客群。

多喜爱的新品推出了ins风少女梦想宅系列， in风往往就代表北 欧式 生活，清新简单的配色，却让人们不禁回归生活本身。少女、简洁、清新、童趣，在in风的外表下，可以看出无数种属于年轻人的表达，尤其适合在这个春天解锁你的少女梦。

多喜爱ins少女风床品

水星拿下了娘娘本娘孙俪的代言，2019年打造国风系列床品，将“娘娘御赐”作为主打核心。与此同时，水星还预计和知名卡通动画片IP形象，或者是知名设计师原创卡通IP进行跨界合作，以此契合年轻人的喜好。

钱皇官宣了女神唐嫣为品牌代言人，3月2日甜蜜首发女神独家定制的“唐Sweet”床品系列， 简约 、精致、时尚，高级蜜糖色彩与“纤维皇后”桑蚕丝完美结合，就像荧幕上的女神，甜美、温存。这床蚕丝被还对懒人特别友好，直接扔洗衣机就可以搞定清洗工作，洗完不褪色、不缩水、不变形，超耐用der～

钱皇唐嫣同款蚕丝夏凉被

作为洗脸巾领导品牌，简柔推出的刘涛同款洗脸巾，优选长绒棉材质，柔软细腻，亲肤舒适，更通过高压蒸汽灭菌处理制作而成，洁净卫生不易掉絮，让洗脸变的更加轻松、自在。其主推体验装深受年轻女性喜爱，女王节期间单款月销量超过了33万盒。

简柔洗脸巾，月销33万盒

罗莱则针对那些热衷于嘻哈、二次元、偶像IP的年轻人们，推出了潮趣系列，将年轻人喜欢的一些潮流元素进行创新混搭。新产品“小西几”系列，在手感柔软细腻的60s长绒棉上以绣花点缀小西几图案，灵气十足，时尚低调又不失个性。

罗莱的小西几四件套

实际上，年轻人的诉求不仅仅是好玩有趣，更要有丰富的文化内涵。

几乎所有年轻人都愿意付出更高的溢价，为更优质的产品品质买单，尤其是年轻女性用户，在消费上有明显的个性化和悦己倾向。

本次，梦洁推出了首创的网红黑科技“玻尿酸天丝”四件套，面料将年轻人最爱的护肤元素“玻尿酸”与时下最潮与流行的“天丝”面料进行了科技融合，织造专门年轻人寝居生活的网红“护肤美容觉”床品，每晚睡在含玻尿酸的床品中，犹如全身敷了8小时保湿面膜，真正实现“美容觉”，极有可能成为爆品。

梦洁玻尿酸天丝四件套

康尔馨的白鹅枕芯采用的是希尔顿酒店客房标准，严选符合五星级酒店采购标准的白鹅绒填充，蓬松度高贴合颈部，工艺复杂。让人在家也能享受五星级酒店的高质量睡眠。

康尔馨希尔顿酒店标准枕头

新潮家纺LOVO则摒弃家纺业的传统设计理念，推出了一系列抓取年轻人眼球的概念性产品——你能想象可以吃的床品吗？红酒味、马卡龙味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用气味征服了宽松Z世代，给睡眠加了一份甜。

LOVO马卡龙四件套

以往，牛皮席本身会给人以小众，但富有历史文化厚重感的形象，加之如今 现代 化的印染技术，极大提升了牛皮席的颜值，收获更多年轻人的喜爱。在品牌们年轻化的产品策略下，预计今年夏天将迎来一股牛皮席风潮。

百逸雅牛皮席有着30年历史，有着原创儒雅高贵的基因，今年更是联手艺术大家开展着眼世界的家居生活理念。百逸雅与江苏国画院管春雷院长联合推出大师席，新 中式 江南烟雨工笔画赋予刷新了牛皮席的图案颜值，与现代的家居装饰更融合，也更吸引年轻人。

百逸雅大师席

实际上，比起老一辈人注重性价比，95后更加看重品质，包括商品的材质等，消费升级是95后一代的消费特征。为此，天猫家纺也联手各大商家品牌建立了全新的材质优选标准，如买断优质原产地，从产品材质源头把关。

太湖雪精选太湖畔春蚕上茧，只选择最优质的春蚕，以及蚕茧的中间黄金层。同时进过工艺的改良，太湖雪还推出了可水洗的蚕丝夏凉被，更贴合年轻人要品质也要便利的懒神经。

太湖雪蚕丝被精选双宫蚕

塔山牛皮席作为行业领头品牌，只用三峡6-8岁的水牛头层皮。因为三峡独特的地理条件，这里的水牛头层皮兼备弹性足、毛孔大、透气性好诸多优点，所制而成的牛皮席体感凉而不冰，有天然空调的美誉，尤其适合肌肤敏感、注重养身的人群。

塔山丝路牛皮席

最生活力推G20国家峰会同款浴巾，吸水率远超国标优等品，3秒吸水，即刻与 G20国家领导人一样共享最生活毛巾带来的干净生活。

最生活国民系列浴巾

朴西的浴室拖鞋采用高分子鞋用材料，EVA环保材料，弯曲到180度也不易变形，是夏季凉拖里防滑的好帮手。

朴西纯色防滑拖鞋

大朴在保留传统老粗布厚实感的同时，采用超高品质原材料将其提升到全棉材质，让凉席清爽透气，有凉感却又很温和。

除了在3月8日上线各类新趋势产品外，3月12日天猫家纺还将携手商家品牌参加上海国际家纺展，并开设了个性化展区“25小时舒适上瘾”，不管是展出的产品还是展览的形式，都将创造出家纺业前所未有的年轻化潮流感，让家纺展宛如一场创新的时尚show。

在现场，通过视觉上瘾区，触觉上瘾区以及心灵上瘾区的三大板块设计，天猫家纺将产品特性融入到沉浸式互动体验中，为消费者带来五感全开的极致舒适体验。

本次家纺展，天猫联合品牌精选整合了床品、毛（浴）巾、家居用品等品类的年度销售TOP产品及品牌最新产品，包括罗莱、lovo、水星、富安娜、多喜爱、梦洁、康尔馨、塔山、太湖雪、钱皇、百逸雅、朴西（拖鞋）、简柔（一次性洗脸巾）、最生活（毛巾）等十余个品牌。这些高品质产品均是经受过市场考验的。

如果人们不满足于惊艳的视觉与触觉享受。在家纺展期间，天猫家纺还将联合家纺协会以及核心商家开展高峰论坛，共同探讨消费分级时代下，消费升级新趋势，为2019年家纺消费带来更多闪亮点。