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敏华控股诉顾家家居侵权 背后的市场份额争夺战

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敏华公司投诉顾家家居侵权,纷争背后,双方在功能沙发、床垫等领域的市场竞争日趋激烈。

2019年3月20日,深圳国际家具展现场,敏华家具制造(惠州)有限公司(简称敏华公司)向深圳国际家具展知识产权保护站提交《保护知识产权投诉表》及相关资料,投诉顾家家居控股有限公司(简称顾家家居)的两款产品侵犯其专利。

敏华公司称,顾家家居参展的奥斯卡KG.050沙发和喵++ KG.077两件产品侵犯了敏华ZL201410538706.3号专利,顾家家居涉案产品技术特征与敏华涉案专利产品技术特征相同,展会知识产权站律师已表示,将向顾家家居核实情况,顾家家居将有4小时时间准备答辩材料,若确实构成侵权,将撤展处理。

敏华公司:对侵权行为,将拿起法律武器坚决维权

3月21日,网易家居就“芝华仕投诉顾家家居侵权”一事咨询敏华公司品牌部相关人士,敏华方面发布声明称,敏华公司及旗下芝华仕品牌在全球家具领域享誉盛名,作为国内功能沙发的领航者,常年大力投入研发和专利申请,具备自主创研能力。其中,2017年11月被授权的一项发明专利(发明名称“沙发”、专利号ZL201410538706.3)广泛应用于敏华公司众多功能沙发。目前,敏华对部分涉嫌侵犯前述发明专利的相关产品采取了维权措施。

声明还指出,部分媒体针对敏华公司展会维权举措,大量报道敏华公司是以外观专利指控顾家家居侵权,属于混淆视听。

敏华控股诉顾家家居侵权 纷争背后的市场份额争夺战

敏华控股诉顾家家居侵权 纷争背后的市场份额争夺战

声明特别强调,敏华公司长期经营功能沙发,市场占有率具有当之无愧的行业优势地位,敏华公司注重产品质量、尊重知识产权、维护品牌价值。但是,对于侵犯敏华公司知识产权尤其是发明专利、损害敏华公司企业形象、搭敏华公司旗下芝华仕/头等舱品牌便车的行为,敏华公司将坚决拿起法律的武器,维护自身权益。

顾家家居:被敏华(芝华仕沙发)“碰瓷”

在此事件被媒体披露数小时之后,网易家居收到了顾家家居发来的一篇题为《家具大战起烽烟,顾家家居频被敏华(芝华仕沙发)“碰瓷”侵权》的文章,文章宣称“顾家家居自主研发的‘浮光掠影’主题设计款沙发,荣获2019年第五届金汐奖‘最佳软体沙发’金奖的2小时后,又一次遭遇到了老对手敏华(芝华仕沙发)的展位碰瓷。”此外,这篇文章还透露了一个细节:敏华从2018年下半年起陆续抄袭了数款顾家主销产品,顾家选择已经有多次胜诉判决的两项专利予以回击。

据了解,此前在2014年东莞家具展上,双方就已经发生过一次专利纠纷。当时,敏华投诉顾家功能沙发侵权,顾家的展位当场被封,东莞知识产权巡回法庭裁定敏华胜诉,但是官司以敏华的专利被国家知识产权局撤销而告终。


敏华控股诉顾家家居侵权 纷争背后的市场份额争夺战

事件发生后,顾家家居董事长顾江生微信发言表示,“为了行业的和谐相处,我们整整6年不提!可能被你们误会了整整6年,但是这次再不出来澄清怕第二次被误会,甚至会有第三次!所以只想表达一下态度!这一次,回应并公布这个结果,我们的目的也不是让同行难堪,更希望以史为鉴,提醒、呼吁行业有理有度,应理性应对。一哄而上,不等真相,以此为噱头故意误导媒体与口碑,最终伤害的是行业形象,丢失的是消费者对于中国软体品牌的信任”。

业内人士:维权之路漫长艰难 知识产权保护体系亟待完善

就敏华此次指控顾家家居侵权事件,我们也咨询了相关业内人士看法。有业内人士表示,一直以来,家具行业都存在山寨现象,相对于其他家居建材产品的侵权或者抄袭,家具产品的抄袭取证比较麻烦,同时,知识产权类案件受理和审理过程都比较漫长,一般的家具企业无暇顾及,敏华公司作为国内功能沙发领域的龙头企业,有多年海外市场的经验,法律意识较强,同时也拥有自己专业的律师团队,所以此次由敏华公司提出控诉也在意料之中,只是事实真相究竟如何,一时还无法判断。

有专家指出,当下中国家具行业内的侵犯知识产权问题已经十分严重,加上侵权赔偿额低,诉讼难成为普遍现象,企业的维权能力有限,业内普遍感叹维权难。也有业内人士指出,为保障我国家具行业的长远发展,亟待健全、完善相关的知识产权保护体系。

侵权争议背后:头部品牌竞争加剧,顾家与敏华正面PK

也有家具行业业内人士指出,随着头部品牌规模的扩大和实力的增强,家具企业之间的竞争不仅仅是市场占有率的竞争,也逐渐在品牌形象、甚至技术实力层面展开了角逐,这也是头部企业实力增强,市场竞争加剧带来的必然结果。

根据敏华控股2018财政年度末期业绩报告,敏华控股集团收入过百亿,达到100.26亿港元,盈利持续增长,收入利润双创新高,中国市场份额从2017年的43.2%上升至46.7%,继续引领中国功能沙发市场的领导地位。报告显示,中国市场收入占比48.2%,北美市场收入占比35.8%,欧洲和其他海外市场收入占比16%。

公开数据显示,截至2018年9月30日,敏华控股门店数量已经达到2516家,基本实现一二三四线城市的覆盖。2019年将再开1000家门店。

作为国内A股上市公司,顾家家居2018年前三季度营收近64亿,当前市值247.33亿元人民币,终端门店数量已达到4260家。截止发稿时,敏华控股市值162.10亿港元。从市值与门店数量这两个数据来看,顾家家居目前领先于敏华控股。

敏华控股诉顾家家居侵权 纷争背后的市场份额争夺战

顾家上市后,一连串的收购和并购动作引起各方关注。先是斥资4156.5万欧元购买Rolf Benz AG&Co.KG 99.92%的股权(有限合伙份额)及RB Management AG 100%的股权,紧接着,又以6500万欧元收购纳图兹贸易(上海)有限公司51%股权; 同月以股权转让形式投资7727.63万澳元,获澳大利亚进口和零售家具商Nick Scali Limited 13.63%的股权,2018年10月14日,顾家家居与喜临门控股股东华易投资签署《股权转让意向书》,顾家家居拟以单价不低于15.20元/股、总价不低于13.8亿元的价格,收购喜临门不低于23%的股权。不过据喜临门相关负责人表示,无论是喜临门还是顾家家居,目前都是意向性合作,顾家家居并没有真正入股喜临门;11月14日,通过股权转让和增资形式获得泉州玺堡家居科技有限公司51%的股权,交易金额为4.24亿元。

在经过一系列的战略合作、收购和并购后,顾家家居不仅在功能沙发领域突飞猛进,如果入股喜临门,也将会在床垫领域直接与敏华控股形成正面竞争,一个是港股上市公司,一个是A股上市公司,敏华有多年海外市场经验,在外海有多个生产基地,尤其实在北美市场,实力雄厚;顾家多年来深耕国内市场,在渠道、品牌和综合实力上都不容小觑,双方的实力对比不相上下,短兵相接也在情理之中。

小编总结:2014年,敏华公司与顾家家居的侵权纠官司,最终的结果是以敏华公司的专利被国家知识产权局撤销,敏华败诉为结果告终。这次的侵权纠纷将如何终结,尚未可知。可以预见的是,随着双方竞争加剧,将会在终端市场有更多的正面PK,我们期待双方在尊重知识产权,保护各自原创的同时,积极提升产品品质和服务,通过积极的、正面的竞争,为消费者提供更好的产品和服务,打造更具竞争力的民族品牌,从而带动中国家具产业的良性竞争和健康发展。

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