2019KBC | 白玉兰沈哲炜：打造中国梦想厨房

一年一度的“中国厨卫界奥斯卡”——KBC中国厨房、卫浴设施展览会，于5月27日在上海新国际展览馆盛大开幕。

在充满了“白玉兰风情”的展台中，白玉兰Magnolia巧妙地利用每一寸空间，为到场的观众设计了层层惊喜：独创人气“爆炸柜”，一秒“看透”白玉兰。从雕花、门板到榫卯、涂料，白玉兰橱柜的内部设计、匠心工艺、实木材料都一目了然，通过透明化的展示清晰地呈现在我们面前。

走过爆炸柜，就走进了白玉兰打造的“中国梦想厨房”，今天重磅发布的三款新品，将展位划分为了三个气质迥异又各具魅力的空间。

展会现场，网易家居采访了白玉兰Magnolia副总经理兼品牌总监沈哲炜（Ryan）先生，讲述这个35岁领军品牌的绽放新生。

网易家居：我们了解到这是白玉兰第一次在国内参展，为什么选择在厨卫展，希望通过这个展会传递什么样的理念？

沈哲炜：白玉兰成立于1984年就成立了，在过去的35年中，我们主要还是以北美市场作为主要的出口市场导向。去年，我们正式确立了“绿色发展，双轮驱动”战略，在延续以往取得持续多年出口北美市场No.1的突出成绩之上，更以Magnolia品牌立足中国，深耕本土，引领全球高端绿色厨房的品牌。这次在厨卫展的亮相，就是希望跟大家传递一个信息，经过这一年多的锤炼产品，我们的整个品牌、形象等已经成熟，我们希望可以在全国慢慢地开枝散叶，请大家静候玉兰花开。

网易家居：可以介绍下此次展会中，白玉兰的新品吗？

沈哲炜：这次展会，我们准备了三套风格非常迥异的产品诠释对中国梦想厨房的理解。针对千禧年后的消费者，我们选择了极简都市风的“简实”系列，靓丽的珊瑚红色的柜体，切合年轻消费者对于缤纷色彩、个性生活的追求。20余种的配色选择，跳脱的粉色、治愈的水蓝色……让厨房也成为“百变”的大咖。

针对70后、80后，我们推出了一套纯白色白橡木的厨房系列——“清尚”（JOY）。这套厨房当中我们展示了很多细节，例如融合到橱柜踢脚线内的宠物碗，提供更多收纳空间的双层抽屉、可搬运的储物架……这一款新品几乎是“武装到牙齿”，层出不穷的细节功能，让厨房变得更加贴心舒适。

还有就是我们最经典的，承载白玉兰30多年基因的美式“古承”系列的调酒台，作为我们的主推产品，它融合了我们所有的工艺，100%纯实木的工艺，表面水晶漆的涂装工艺，表面做旧仿古的工艺，以及它整个的结构。既满足对奢华生活的要求，又把社交拉得更加亲近。

网易家居：今年是白玉兰企业的第35个年头，也是正式布局国内市场的一年，在厨卫展后还有哪些重要动作？

沈哲炜：我觉得是真正的定制是了解消费者的诉求，了解他们的生活，这才叫定制。为了满足新时代消费者的诉求，我们打造了以用户为主导的团队，我非常希望在中国的建材行业当中，品牌方也可以传递真正的以用户为主导的理念。我们希望白玉兰可以摆脱快准狠的营销方式，可以真正耐得下性子，服务也可以像白玉兰锤炼了30多年的产品一样，真正从用户需求出发。

我也希望接下来，把我们的这种服务的标准化，并且可复制化，传递给我们的每一个经销商，传递给我们每一个终端用户，白玉兰是一种精神，是一种服务理念，是一种产品的代表，更是上海的一张名片。无论是设计、品质，还是品牌的经营方式上，这将成为我们遵循的精神。