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安华瓷砖,为您揭秘不一样的新中产生活美学

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古希腊的柏拉图说:美是理念。

中世纪的圣奥古斯丁说:美是上帝无尚的荣耀与光辉。

俄国的车尔尼雪夫斯基说:美是生活。

中国古代的道家认为:天地有大美而不言。

美,是指能引起人们美感的客观事物的一种共同的本质属性,而人类关于美的本质、定义、感觉、形态及审美等问题的认识、判断、应用的过程是美学

美学经济应运而生,品牌需要用“美”打动消费者

改革开放近40年以来,中国经济从高速增长转为中高速增长,人们的消费需求开始从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变,越来越重视对美好和品质生活的追求。

把美好生活和产业发展相结合,通过不断结合当代审美研发创新产品,来不断满足当代消费者对美的生活的追求,是家居产业过剩的市场经济下的美学经济效益。

在此背景下,2019年,安华瓷砖针对新中产生活美学的大数据调研,“美”来打动消费者心智,探索发现生活美学的意义与美好。

提到“新中产”,首先经济条件是第一位(北上广深一线城市家庭年收入30万,其他城市在20万以上),同时,“新中产”还应该具备良好的教育背景、稳定的生活环境(有房、有收入可观的工作)等条件。

正如法国思想大师布尔迪厄在《区隔》当中提到的,一个阶层在成长过程中,需要通过经济、政治、文化资本确定自己的身份,并将自己与其他阶层区隔开来。“美”的追求和热爱,决定了新中产阶层的与众不同。

华瓷砖推出的新中产生活美学指南,试图从生活美学的角度,来分析新中产阶层对于生活的行为偏好、理解认知、消费习惯等等,尽可能全面理解和发现新中产生活美学的用户价值、产业价值以及商业价值,为我们的品牌企业、设计师、经销商提供前瞻性的参考。

生活美学大数据分析:全面理解和认知不一样的新中产

此次新中产生活美学数据调研一共收到了2828份线上有效问卷,同时通过线上与线下调研的结合,从一大批有效数据印证当代新中产的“不一样”。

从年龄分布来看,大部分受调查者比较年轻,19到39岁年龄段群体成为影响购买决策和社会生活的主力人群,他们的决策很大程度上影响着整个社会的消费潮流和发展趋势。

从学历分布来看,受调查者普遍学历较高,伴随着国家经济发展而成长起来的8090一代,学历水平普遍较高。

从装修风格的偏好来看,相比中老年消费者更热衷于传统的复杂风格装修,年轻消费者更青睐现代简约和轻奢风格,低调中带有一丝华丽,简约而不简单,这才是他们想要的家。传统的欧式宫廷风格、颜色暗沉的红木家具都很少出现在年轻人的家里,他们更钟爱的是现代”小清新”风格。

对于大部分家居产品来说,都属于耐用消费品,更换频次较低,因此,在家居产品的购买选择上,大部分被访者都会看重产品是否安全环保,是否更实用,以及价格是否合理,高颜值和使用寿命同样重要,由此可见,营销家居产品消费的因素比较多元,消费者日趋理性,家居产品除了要满足基本的功能外,颜值也不可或缺。

在一个“颜值当道”的时代,一款颜值满分的瓷砖,需要具备哪些特点?从调研数据来看,依次是质感细腻、纹理逼真、风格百搭、高端时尚,从产品本身的质感到外在纹理,以及设计应用,产品定位,可谓是“高标准、严要求”。

新中产生活美学用户画像:六大标签勾勒出独居个性的年轻一代

基于对新中产消费偏好、生活习惯、装修爱好等方面的数据分析和市场调研,安华瓷砖对于新中产阶层的用户习惯、消费习惯、生活方式、美学偏好,有了一个比较全面的认知和了解,在此基础上,总结出新中产生活美学的六大用户画像。他们分别是:进击美学家、智造美学家、高知美学家、冷淡美学家、社恐美学家、孤独美学家,这六大用户画像分别具有哪些特征?他们热爱什么风格的生活美学?对于家居装修,他们有哪些独特的偏好?

7月27日,安华瓷砖为您揭晓!敬请期待。

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