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科比来华为慕思篮球王冠军颁奖,向外界透露出怎样的信号?

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2019年是运动大年,男足亚洲杯、法国女足世界杯,男篮世界杯等大型赛事陆续登场,大众对运动的关注与日俱增。8月19日,网上传出科比邀请篮球爱好者参与慕思篮球王挑战赛的视频,沉寂许久的科比突然以这种方式出现在公众的视野中,不禁引发大众猜想,科比这是要为慕思代言吗?

据官方消息显示,科比将出席9月15日“慕思篮球王全国挑战赛”决赛,并为冠军选手现场颁奖。此举引发业内广泛猜测,一个做睡眠的品牌与一个NBA巨星的联手,想要向外界透露出怎样的信号?


代言费近亿,科比退役后商业价值不降

2016年4月14日,在对战爵士的比赛后,科比正式宣布了退役的消息,离开了自己扬名立万的NBA舞台,“凌晨四点”的洛杉矶传说暂时落下帷幕。

然而,哪怕科比退役了,但是他的商业价值和品牌价值依旧不逊色于任何一个NBA球员。像耐克,宇舶,奔驰等众多大公司依然选择跟这位湖人巨星继续合作。根据福布斯的统计,仅代言费用科比年获益约为2500万美元。一般商业广告想邀请科比出演,几百万美元的代言费是少不了的,而且最重要的是要看品牌够不够分量。据悉,某外卖品牌当年聘请科比作为代言人,就花费了上亿人民币的代言费。

因此,此次科比亲自喊出慕思的品牌口号“今晚,睡好一点”,也让业内议论纷纷,难道睡眠领导者——慕思真的掷重金邀约科比成为其品牌代言人了?

慕思“运动+睡眠”模式引起科比共鸣?

你见过凌晨四点半的洛杉矶吗?这是科比的传世名言,有体育界人士认为,要见证凌晨四点半的秘诀,要么睡得很好,要么根本睡不着,这都跟睡眠密切相关。运动和睡眠是健康生活方式的重要组成部分,慕思总裁姚吉庆就常表示,只有睡得好才能拥有充沛的精力来支撑高强度的运动。


此次,科比呼吁篮球爱好者们一起参加的“慕思篮球王全国挑战赛”,就是由慕思发起的全国草根篮球比赛,旨在推动全民健康运动的新风潮。据了解,慕思与2019年国际篮联篮球世界杯深度合作,2019年慕思全球睡眠文化之旅也是从“运动+睡眠”进行阐述。

有分析认为,慕思这几年一直在尝试跨界资源整合,试图通过运动和睡眠的结合来提升其品牌全球影响力,因此,假如慕思真的邀请科比做其代言人,这也符合目前公司当下的战略部署。

健康睡眠+赢战人生,慕思+科比未来可期


科比今天的成就离不开自己的努力,曼巴精神是他永远不会舍弃的信念。慕思成立多年来,也一直坚持将健康睡眠的理念普及到全球,靠的也是这种执着。据了解,慕思近几年一直在坚持打造“3.21世界睡眠日、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化之旅” 等公益活动,一直都是以一个行业领跑者的身份来向人们传播健康睡眠理念。

慕思+科比的强强联合,至少也向外界传达出:健康睡眠与健康运动之间的联系已深入人心,科比本人对此也非常认同。至于9月15日的颁奖现场,慕思与科比还将透露怎样的合作信号,值得我们共同关注。

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