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进击的新国货!国民卫浴品牌强势登陆国际时装周

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纽约时装周作为时尚界的大IP,聚焦了全世界的目光,今年2月,国民辣酱品牌老干妈凭借着与潮牌的联名款卫衣,闯入纽约时装周,为中国品牌怒刷了一波存在感。9月5日,年初的中国品牌跨界营销余温尚存,以“国潮运动”为燃点的新国货品牌,又为纽约春夏时装周的开幕带来全新热度。

根植于本土文化底蕴 把国潮带到世界

继老干妈、云南白药等传统品牌之后,新国货智造计划代表品牌恒洁卫浴,此次作为首家登上国际时装周舞台的中国家居品牌强势登上纽约时装周秀场,联合中国潮牌设计师,以恒洁“当潮一品”创新科技卫浴套间为创作灵感,将传统与潮流,这两个看似泾渭分明的词语,融入相同的语境之中,吸引了海内外媒体竞相报道,也促使恒洁突破圈层,成为跨界时尚圈的新国货代表。

进击的新国货!国民卫浴品牌强势登陆国际时装周

进击的新国货!国民卫浴品牌强势登陆国际时装周

不仅如此,此次纽约之役,恒洁还与 ”天猫 CHINA COOL 国潮快闪店" 联动,在秀场之下展示跨界时尚服饰,在展示中国文化元素魅力外,其象征意义还在于让世界看到中国品牌厚积薄发的创新力。

进击的新国货!国民卫浴品牌强势登陆国际时装周

其实,自从李宁在纽约时装周一战成名之后,中国品牌便吸引了来自全世界好奇与探寻的目光,他们隐隐约约发现,中国品牌变了,但到底哪里变了?似乎又有些难以言喻。事实上,中国品牌确实变了,过去总被贴上“古板”标签的中国品牌,将原创作为品牌源动力,而原创力的核心在于不盲从,不迎合,只将自身基因发挥到极致。

有人问,为什么中国品牌热衷于登上世界舞台?这是不是一种文化的不自信?其实不然,酒香也怕巷子深,曾经中国文化内敛而固步自封,以致闭关锁国落后于世界,而如今,中国品牌深谙被“看见”的重要性,就如费孝通曾说:“文化自觉是一个艰巨的过程,只有在认识自己的文化,理解并接触到多种文化的基建上,才有条件在这个正在形成的多元文化的世界里确立自己的位置。”

归根结底,真正的国际化与不过时的潮流,就是把根植于本土文化底蕴的国潮带到世界,中国品牌想立足于国际舞台,最关键的依然是“做自己”。

当“做自己”的恒洁遇上“国际化”的国际时装周,看似是一场传统与时尚的较量,实为挖掘双方角力之下的新思考,通过反差带来不同视角的体验,也向世界证明中国新文化的全新活力,掀起新一轮的文化输出,令国潮运动行至今天,俨然成为一种不可剥离的文化符号。

新国货崛起背后是强势出击的中国智造

为什么恒洁此次的跨界营销会收获如此大的关注,并被年轻一代广泛讨论?

首先,让我们把视线放回国内,10年前,苹果手机引领着消费潮流,如今霸主地位几乎快被华为取而代之,新国货不断用创造力刷新认知:国货原来也可以很酷很潮。

其次,中国年轻一代不再崇洋已成基本共识,早在2017年美国《华尔街日报》在报道中指出,中国青年对祖国的发展和前景的普遍自信,这种自信一是经济实力的强大,二是传统文化的复苏。

随着中国品牌在国外机场、公交站的霸屏,也证明了国货在海外市场越来越大的影响力。与此同时,几千年来,中国文化衍生出多元的符号与标签,正在被解构、重组为全新文化,让传统焕发新的生机。

中国品牌跨界营销之所以受到广泛讨论,答案就在于中国品牌通过创新与创造,展现出的中国文化蕴含的先锋性是前所未有的,登上世界舞台从来都不是目的,让世界看到中国品牌的崛起才是更深层的原因。

国货崛起背后,要归功于对文化的清晰认知,以及不必掩饰的中国智造野心,深耕卫浴行业20余年的恒洁便遵循于此,这个带着科技范儿的卫浴品牌,不因循守旧,不畏惧变革,基于传统而不拓印传统,打造出「当潮一品」新国货系列产品,在改变年轻一代的生活方式的同时,还将中国文化悄无声息地带入日常。

进击的新国货!国民卫浴品牌强势登陆国际时装周

当然,恒洁为国货崛起所做的努力远不止在海外跨界,在国内,恒洁也将国潮运动推入更深层面,行走过的城市,表达过的思考,都转化成新的思想,在传承与新的迭代中,让中国文化永远有迹可循。

国货还有多少可能性?在国潮还并不普及的当下,恒洁们任重而道远,打破刻板印象,撕掉既有标签,创造新的文化和情感共鸣才是国货的未来路径~

登陆纽约时装周仅仅只是开始……我们相信时间的力量,国货的未来将由中国来智造!

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