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雅兰床垫品牌总监林蔚彤:打造睡眠领域品质新国货

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网易家居报道 “全球家居生活典范”为主题的第44届中国上海国际家具博览会于98日至11日在上海虹桥国家会展中心举办。拥有53年历史的家居老字号品牌雅兰以“携雅兰,寻国宝”为主题,广大观众奉上了一场国潮”盛宴。

展会上,雅兰展示了全新概念系列新品其中,“江山入梦”系列床垫设计灵感源自北宋宫廷画家王希孟的传世名作《千里江山图》,这件收藏于故宫之中的国宝曾亮相于央视《国家宝藏》第一季,是古代十大传世名作之一。雅兰取《千里江山图》中山峦、祥云等元素,打造出富有中国山水画特色的国潮系列寝具。展会上,网易家居对雅兰集团品牌总监林蔚彤进行采访

雅兰集团品牌总监林蔚彤
雅兰集团品牌总监林蔚彤

以下为采访实录精选:

网易家居:“精致国潮,就是未来方向”这一趋势下,用文化IP助力品牌形象进阶是不少企业的新尝试。雅兰床垫通过联合央视《国家宝藏》演绎《千里江山图》实现了跨界碰撞,是基于哪些市场判断与战略思考

林蔚彤:这几年国潮兴盛,很多品牌都在和国潮以及一些有话题性的文化IP进行结合。我们这次的主题是“老字号、新国潮”。之所以选择《国家宝藏》栏目IP雅兰进行结合,首先是因为两者都算是国宝”。拥有53年历史雅兰床垫是一个国宝级品牌,在《国家宝藏》里我们选择《千里江山图》作为设计元素进行提炼。两者都具有浓厚的文化底蕴,可以说是强强联合。

在一片国潮之下,我们要走的是精致国潮路。我们的产品不是完全搬运《千里江山图》,也不是把整幅图应用在床垫或者床品上,而是提炼出其中的特色元素,比如山峦祥云设计在床品上,祥和柔静颜值与底蕴兼备。

雅兰床垫“国潮”盛宴
雅兰床垫“国潮”盛宴

网易家居:买国货、用国货、晒国货,已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式。很多品牌也开始结合新国货展开系列营销。针对这样的现象,您是怎么看的?

林蔚彤这一两年国潮正盛,而雅兰国潮又是一种相对精致的国潮,我们的产品是足够有特色和亮点的,包含了独特设计元素走的是不一样的国潮路径

在过去长达53年的岁月里,雅兰一直坚持做好“床垫”这一件事。作为家居行业里的“老字号”担当,坚守品质、低调务实是我们的一贯风格。“国潮”并非炒作一个概念那么简单,只有对传统文化进行创新性继承,带动普通人参与,让历史文物以适合的方式存在于现代社会,国宝才能真正鲜活起来。

一个品牌如果底蕴足够深的话,其实早就已经形成了品牌自身独特的DNA我们期许雅兰能做一个时代潮流趋势的引领者和领导者。

雅兰《国家宝藏》系列“江山入梦”产品
雅兰《国家宝藏》系列“江山入梦”产品

网易家居:近两年来行业内设计赋能类活动活跃度很高,诸如大师联名款、展厅设计、大咖论坛巡讲、设计大赛等方式层出不穷。对此,您有何看法?

林蔚彤现在的年轻人接触到国内外的资讯非常多设计走到今天,应该说是时尚潮流下的产物雅兰虽然是老品牌,但也是新国货。所以我们也想要与当下年轻人做一些沟通与交流。这一次我们带来的产品正是要回归到与年轻沟通的触点上

网易家居:未来在产品或者设计雅兰怎么去迎合更多年轻人的需求?雅兰作为一个品牌怎么让它焕发出新能量?

林蔚彤首先,还是要跟上当今话题,关注现在年轻人关心的话题和IP;其次,在于IP结合的过程中,我们会提炼有底蕴的设计元素;此外,我们也会选择能够与雅兰品牌DNA密切结合的其他特色元素。每个IP里面都有它独一无二的设计理念,我们倾向用设计理念来讲故事。

网易家居:雅兰精致国潮系列寝具的研发花了多长时间?

林蔚彤从概念的碰撞到产品的诞生,我们用了一年多的时间。新的时代,老字号雅兰与国宝《千里江山图》相遇,基于床垫这一特殊产品形态,雅兰的设计师们从设计、工艺、用户需求等多个角度下功夫,经过数十次修改,最后才有“江山入梦”系列寝具的诞生。

我们有专业的研发团队,主要负责研究以下三点:第一研究材质,第二研究时尚趋势,第三研究设计元素和理念如何IP融入到产品里面,都是由研发团队设计出来的。

网易家居:雅兰今年动作频频,可以用几个关键词概括一下2019年雅兰的发展情况吗?

林蔚彤一方面是“老字号、新国潮”精致国潮,弘扬我们文化底蕴与品牌特色《国家宝藏》系列“江山入梦”产品会是我们下半年第四季最主要推出的新产品,现在还是预热阶段。大概在11月底的时候,我们会推出新品发布会,此后将结合跨年,到过年前购买家具、添加家私的高峰期时,我们还会用《国家宝藏》IP来带动我们整个品牌。

另一方面,现在大家都谈大健康、大家居,未来雅兰还会专注主推医疗型的低敏服务,让消费者可以享受服务,借此搭起和消费者之间沟通的桥梁。雅兰最大的特色就是品质和服务,这也是雅兰在整个床垫行业站稳老字号的根基。未来我们会着重在这两方面继续做深耕跟发展。

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