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生活家家居数字化转型:大数据驱动产品迭代 引领国人美好生活

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在信息透明和高效运作的新时代,唯有能够领先用户的企业才有可能在行业领跑成功,而这与数字化运作息息相关。


9月21日,“让美好发生” ——生活家家居集团轻奢装新品发布会在福州闪耀开幕。意大利国宝级设计大师恩里克、日本建筑师青山周平、德国建筑设计师亚历山大·格拉斯、中国建筑学会设计分会理事彭政等来自中意日德的行业大咖到场,并见证了生活家轻奢装新品的首发仪式和生活家家居4.0概念馆的开业盛典。


这场备受行业关注的盛宴,不仅是生活家家居在“美好生活”道路上的前进硕果,还是其在数字化探索征程上的一份亮眼成绩单。

预见未来设计 刷新“美好生活”定义

家居家装行业在国内发展了20多年,市场规模以迅猛的速度不断扩大,但却一直存在一个不变的定律——没有一家企业的市场占有率超过1%。大行业小企业的格局,意味着产业仍然处于发展的初级阶段。在对“家”的研究上,行业可谓百花齐放,大小装企各有态度。

正如十九大报告中强调,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,消费者对于美好生活的追求,源于消费行为中从只看质量到追求品质的观念改变。生活家家居九年来始终紧扣国人生活需求,为提升国人居住品质不遗余力。近两年来更是紧扣“美好生活”,对标新中产阶级,打造真正的品质家装。

与以往不同的是,今年的新品发布会主题——“让美好发生”,充分展示了生活家家居的品牌内在驱动力和主观能动性,在为国人美好生活上开始向引领者的角色转型。家的意义是随时代发展而变化的,生活家家居不断顺应着这种变化,满足不同时代的人们的居住需求,为消费者提供卓越的品质家居生活。而在今后,生活家家居更将发挥进阶能量,让人们提前预见未来家,让“美好生活”得以保鲜。


生活家家居第二届“绝设”设计大赛,更以“Get你的人生大计”为主题,将家居装修与人生规划紧密结合,倡导设计对美好生活的预见性。生活家家居集团总裁阿甘表示,“我们需要给消费者预留成长的空间,既要让他们满足于眼下的家居品质,又要为他们做长远的设计规划,保障消费者在转变身份的时候,家居依旧能很好地保障他们的生活品质和节奏。这是一种面向未来的设计,也是生活家家居为消费者做出的长远考虑。”


设计应该具备前瞻性视角,透过当下的社会发展窥见未来时代的诉求。日本建筑师青山周平在发布会现场,分享了他对未来“家”的设计理念。他认为,家庭结构随着时代的发展在不断产生改变,过去由1.0的大家族时期转型为父母+儿女的2.0版本,目前在向3.0的独居状态迈进。围绕新家族、共享、手工和未来设计四个关键词,青山周平结合案例作品阐述了他对3.0时代居住空间设计的探索。


意大利国宝级设计大师恩里克恩里克从实用性出发,现场分享了《2020国际家居设计趋势》,从色彩、壁纸、客厅、卧室和智能家居五个板块出发,讲解了他对未来家居设计的看法。正如他所言,未来的家也许会比人还聪明,因为它将比人更先一步地感知到需求。

数字化驱动感知和响应 轻奢装新品对标新中产

当下社会经济步入转型期,风险与挑战并存。在这个关键的节点,谁能把握住潮水涌动的方向,便有机会掀起新一轮蓝海。生活家家居集团总裁阿甘认为,随着科技的发展,家装行业的未来必定是现代化、数字化、智能化。


生活家家居过去9年立足用户需求完成了6次产品迭代,2016年开始重点探索数字化转型。阿甘表示,在当下的商业环境中,唯有围绕数字化进行延申和重生的企业才能生存。三年间,生活家在数字化领域展开深度探索,包括数字化供应链、数字化营销、数字化运营、数字化交互、数字财富、数字能力等。他认为,数字化将为企业带来传统模式所不具备的强大感知和响应能力,通过对用户喜好、习惯和环境等大数据的感知来指导研发,打造出更加契合用户需求的产品,促进真正的迭代。

生活家家居通过对20万消费者进行用户画像,通过大数据分析得出:新中产是生活家家居的核心受众群体,他们对于产品和服务细节有着越来越极致的偏执,对于任何的生活细节都不愿 " 将就 "。所以,美好生活的全新定义——“新精致主义”应运而生。


轻奢装新品具备人性化的细节,进口级的品质,新形态的智能,高度契合这种用户需求,专为3亿新中产量身研发打造。据生活家研发负责人介绍,轻奢装新品所用材料达到了80%的品类进口,进口级的高品质,带给消费者的是极致的产品享受。其次,轻奢装新品将“智能化家居”落地,整合「生活」与「智能」让全屋实现智能家装的新形态,让居住者体验“家,有时变得比我们还聪明”的便捷生活。




值得一提的是,轻奢装新品把家“场景化”——“无场景,不生活“,家的每一个空间都变得生动。客厅不仅是待客场所,更是与家人的互动空间;卧室不仅能彻夜安眠,更是灵魂栖息的静谧所在;浴室不仅能洗去疲惫,更是你灵感的迸发源泉;阳台不仅能极目远眺,更是“满地都是六便士,他却抬头看见了月亮”的理想......在新开业的4.0概念馆中,你可以充分感受到,生活家家居打造的“家”,不再是 “功能”场景的满足,更是 “情感”的个性场景满足。

教师出身的阿甘用了一个有趣的比喻来形容这次轻奢装新品发布:“可以说,生活家家居原来的产品研发像艺术课,比如我们签约了意大利的国宝级的设计师恩里克。但这两年在数字思维和数字技术的助力下,产品研发不仅具备艺术因子,更有一半的科学性。因此,生活家的轻奢装新品就像达芬奇,一半是艺术,一半是科学。”

二十多年以来,家居建材产业在激烈的市场需求下催生而出,此后持续野蛮而蓬勃地生长、壮大。但近几年,尤其是2019年以来,中国住宅装饰装修行业迎来了发展的分水岭,企业转型升级势在必行。家居行业的消费模式、消费行为和消费习惯不断迭代,用户需求在不断演变,而生活家家居立足数字化实践,深化用户探索研究、创新产品升级,可以说为自己谋得在行业转型赛道上的主动权,同时也大大把握住新中产群体这一消费中坚力量的市场先机。正如本次发布会主题,生活家家居打造的新精致主义轻奢装,正在“让美好发生”!

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