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超级流量场强势赋能 开启品类数智化营销时代

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10月16日,中国家居电器品类盛典暨《2019中国家居电器消费趋势白皮书》发布在上海红星美凯龙真北商场召开,A.O.史密斯、华帝、老板电器、火星人集成灶、怡口净水、海尔智家、亿田等家电头部品牌齐聚现场,共同引爆超级品类节·电器。

2019中国家居电器超级推荐品牌颁奖仪式
2019中国家居电器超级推荐品牌颁奖仪式

此次中国家居电器品类盛典重磅发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》,聚焦家居电器品类,剖析消费升级下的家电消费趋势。

持续发酵 超级品类节赋能品类升级

近年来,消费者对于更高品质生活的追求,对于各个品类家电产品的整体化设计、成套化购买需求,越来越显著。尤其厨电产品,甚至已经成为众多家装套餐中的标配产品。

红星美凯龙助理总裁朱家桂在致辞中表示, 此次超级品类节·电器正是基于家居电器消费的前置化趋势。家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多,一站式购物、体验式消费等特点,具有其它渠道不可比拟的优势。从全国范围来看,家居卖场正在成为家电线下零售市场增长最快、最具投资潜力的渠道。

网易直播丨中国家居电器品类盛典暨消费趋势白皮书发布
红星美凯龙助理总裁朱家桂致辞

朱家桂表示,红星美凯龙商场品类经营升级,电器品类将成为战略核心品类。据透露,红星美凯龙将在全国60个城市150家商场,打造“电器生活馆”,将传统电器陈列室卖场升级为空间体验式、品牌集群式,为消费者提供电器一站式体验场景、整体方案。

他坦言,家居行业已经进入精细化经营时代,超级品类节正是在这一趋势下应运而生的。他透露,未来超级品类节还将聚焦床垫等品类,在红星美凯龙数千万元专项资金的支持下,将更加精准地助力家居品牌及经销商伙伴,推动增长空间巨大的品类,实现销售倍增、市场倍增。

作为今年双11大促前哨战,此次超级品类节·电器将覆盖全国192个城市,联动320家商场协同发力。红星美凯龙副总裁何兴华现场表示,对于一场品类活动,红星美凯龙作为超级流量场,输出品牌背书能力、行业整合能力、全域线上与线下引流能力、内容创造能力、会员运营能力、全国线下同频执行能力、场景体验能力、全链路数据运营能力等8大能力,强势赋能家居电器品类商家,共享超级流量场红利。

网易直播丨中国家居电器品类盛典暨消费趋势白皮书发布
红星美凯龙副总裁何兴华分享IMP赋能家居电器品类营销

本次超级品类节,红星美凯龙在IMP的超级流量场赋能之下,凭借8大引流利器,全渠道花式“捕鱼”:由精准人群画像数据深度连接互联网六大平台构建的超级DMP矩阵,由39万团达人构建的超级KOC矩阵,由近两千个楼盘业主群构建的超级社群矩阵,由官博官微官抖官方小程序构建的超级自媒体矩阵,由智能营销核系统构建的分场景式精准触发的超级会员互动矩阵,实现在全域范围内精准筛选中高端家电的目标用户。


不仅如此,8大原创优质内容助力参与品牌抢占品类消费者心智。依靠定制品牌专区、定制尖货专栏、创意互动H5、爆款海报、海量种草推文、顶流网红小视频与直播、权威白皮书背书、有料有趣又有范儿的品类选购指南,打造专属于品类头部品牌的造星秀场,多种形态与用户互动,让消费者快速而深度了解品类、认知品类代表品牌。

凭借IMP在公海精准“捕鱼”的获客能力与在私域精细“养鱼”的用户运营能力,IMP助力红星美凯龙在13场大促中实现全域引流规模与营销ROI连续13次环比增长,创造了今年十一大促的9项新高,成功赋能入驻商家实现更高维度的营销运营新模式。

目前,超级品类节已经成为红星美凯龙聚焦家居单品类、全品牌打造的营销盛事,红星美凯龙希望通过超级品类节,构建各个品类在家居行业中举足轻重的地位,打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

聚焦电器超级品类节引领消费升级

随着社会的发展,消费者对于电器,除了基本的使用功能外,还有智能化、高端化、购买前置化等要求,来保证与家装风格的统一性。

盛典现场,巨量引擎全国直营公司总经理涂晴重磅发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》,基于头条系的大数据洞察,聚焦家居电器品类,用数据分析家电用户的兴趣爱好及消费偏好,深度剖析消费升级下的家电消费趋势。


红星美凯龙家居集团副总裁何兴华先生、红星美凯龙家居集团助理总裁朱家桂先生、红星美凯龙上海营发中心总经理陈林先生、巨量引擎全国直营公司总经理涂晴等共同发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》

白皮书显示,随着经济的增长和社会的不断发展,消费者对于电器的需求,不再限于使用功能,对电器的智能化、高端化等各方面的需求也越来越高。涂晴提出,家电消费前置化的趋势,让相当大比例的消费者在装修及电器产品的购买方面,对于一站式整体服务的需求日益强烈。

结合《白皮书》中的家居电器消费趋势,红星美凯龙按照国际潮流设计、TOP级销量数据支持、消费者口碑等严苛标准,针对此次超级品类节聚焦的家居电器品类,最终推选出A.O.史密斯、华帝、老板电器、火星人集成灶、怡口净水、海尔智家等6大品牌成为“2019中国家居电器超级推荐品牌”。


此次超级品类节·电器将于10月21日正式启动,从11月2日-3日抢先引爆红星美凯龙双十一大促,万款电器狂欢满3000减200,持续至双十一结束,打造家居行业电器品类主战场。

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