千元家居智能锁成双11黑马

2019-12-02 07:02:47　来源: 新快报举报

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嘴上说不买,清醒过来时钱已经付完了,双11预售正在进行中,购物车除了塞满了衣服、化妆品等,不少人还给自己的家来点惊喜。天猫最新数据显示,截至11月6日,共有5.4万件智能门锁接替了传统的“铁将军”。这两三年越战越勇的智能门锁,市场发展空间与购买力有着不俗的上升潜力,而千元智能锁已成为购物节的主战场。

超过5.4万件智能门锁已预售

经过那么多场购物节,消费者可选择的智能产品不断涌现,其中智能门锁这个“物种”,已成为绝对的黑马。根据《2018中国智能锁消费白皮书》调研数据显示,中国有4亿家庭,而在2018年之前,智能门锁的渗透率只达到5%左右。自从一些电商联合商家推出一系列深度定制产品,让智能锁的价格更加亲民后,“出门不用带钥匙”逐渐成为生活方式的一种。去年天猫双11,智能锁交易额仅用了2小时就超过2017年全天,5家智能锁品牌在天猫销售过亿元。而2019年到目前为止,已有超过5.4万件智能门锁被预售。在智能锁市场的强劲增长趋势下,预计到2020年,中国智能锁市场渗透率将达到19.75%,智能锁销量将突破3200万套,大幅缩小同日韩等成熟市场的差距。

1000元—2000元区间产品受欢迎

据了解,从目前京东及天猫大平台的预售情况来看,1000元—2000元已成为受欢迎的价格区间,仅三星、GateMan、耶鲁等几个外资品牌依旧坚守3000元以上的高价位。在预售爆款页面上看到,售1099元的小米指纹锁智能门锁,预售已超过47000件。预售成绩靠前的品牌还包括普赛罗指纹锁、德施曼Q5、亚太天能V9s、德施曼T86、三星DP718等。

“认知度低、规模小,经销商要做消费市场就得追求高利润,一套卖下来要挣2000多元。”一名智能门锁经销商表示,高昂售价一度导致只有少数人愿意尝鲜,从2008年到2015年前,智能门锁在中国一直缓慢增长。根据《消费白皮书》的数据显示,在智能锁的消费用户中,以26岁到35岁的人群为主,其中公司职员占比高达60.02%。在消费区域上,浙江、江苏以及广东三省的支付买家数占比名列前三,成为了智能锁零售大省。有业内人士分析指,如今90后、80后已成为智能锁消费的主力军,他们有的人刚踏入社会收入不高,有的是尝新的心态,所以价格成了他们购买时的主要考虑因素,千元智能锁正好迎合了他们对高性价比的需求。

新技术产品层出不穷

目前,从市场和销量来看,滑盖及直板式的执手智能锁仍是市场销售的主力,但由于全自动及推拉式的智能锁在结构、外观、使用体验等方面有独特的优势,因此越来越多的企业纷纷看好这个品类。其次是全自动及推拉式智能锁,两者的不同在于全自动智能锁均为全程电机驱动,把手是固定的;而推拉式智能锁把手可以活动,不仅可以全自动开锁、上锁,也可以通过推和拉的动作完成开门。此外,把手式指纹智能锁的份额以已不断的提高,屏下指纹识别智能锁则是品牌技术竞争的主战场。

不敢换电子锁大多因担心安全和品质

虽然智能锁已经走进了消费者的视野,但大众对智能锁的认知还偏弱。《消费白皮书》中的调研数据显示,有超过20%的消费者未听说过智能锁,只有15.5%的用户正在使用或者打算更换成智能锁。而消费者不愿更换成智能锁的原因,主要出于对智能锁远程安全、品质的担忧以及价格因素。

在智能锁的市场,竞争特别激烈,不少商家会使用低价吸引消费者,甚至是为产品刷好评。记者在天猫页面上看到,价格在500元以下,甚至只售399元的智能门锁为数不少。有业内人士提醒,市面上六七百的智能门锁已属低价,如果价格比这个低的产品,可能售后会不包括安装。甚至个别小品牌经营不长久,后期质量有问题,却售后无门,选择时需谨慎拣选品牌和看清安装条款。

（转载来源：新快报）