张逸凡：洞察新中产消费，为产品赋予灵魂

淋浴房行业的发展离不开以产品为基础的“设计”和“品质”两大核心。

对于品质，中国淋浴房标志性品牌的德立淋浴房一直是行业的引领者，RA3、EA5、IO3等淋浴房产品皆拥有着不凡的品质；对于设计，世界殿堂级工业设计机构——Phoenix Design德国凤凰设计工作室有着独到的理解。

日前，在“不凡设计——德立淋浴房联袂德国凤凰设计工作室2020新品发布会”上，我们有幸采访到了德国凤凰设计工作室中国区总经理张逸凡，请他对2020设计趋势作进一步的解读。

张总是德国凤凰设计工作室中国区的总经理，逻辑、道德、魅力是凤凰设计的座右铭，在设计过程中，凤凰设计如何去挖掘客户内心的诉求？或者说，您如何去解决客户的痛点？

张逸凡：凤凰设计分为两个关键点，一个是品牌特征化，一个是以用户为中心。从用户为中心角度来说，在整个设计过程中，我们会观察用户会以怎样的大方向的消费趋向，并在这个趋势中扮演怎样的角色，这属于社会和文化的趋势。另外，我们每年都会做非常多的用户调研，去亲身地跟客户沟通，了解客户实际的需求，分析其使用场景的变化，并用自己的方法去解决他们的痛点。

最好的设计源于生活而高于生活，比如浴室间的设计，往往需要考虑实用性和美观性，既有保持浴室的干湿分离，又要保障美观典雅，关于淋浴房产品和空间的设计，您觉得什么最重要？

张逸凡：设计是来源于生活而高于生活，所以我们设计团队一直在寻找怎样改善和维系高于生活的设计板块。淋浴房比较注重功能性，对于干湿分离是基本的需求，而据我们的了解，未来卫浴空间将会向舒心、享受、放松和安逸发展，而不仅仅止于功能性。所以淋浴房的设计要考虑到干湿分离之外，让整个身体得到更多的放松，美学就是在这个过程中帮助大家感受到更多生活的致意。

凤凰设计自2018年与德立成为战略合作伙伴，开启了中国淋浴房之旅。德立与凤凰设计的联合被媒体传为一段佳话，一个是世界殿堂级工业设计机构，一个是中国淋浴房行业的标志性品牌，经过这段时间的合作，您如何评价这一品牌？

张逸凡：我非常荣幸能与德立展开战略合作，经过两年的时间里我们也交出了许多满意的作品。我个人也受到很多德立带来的启发，我认为德立是一个“勤奋+勇敢”的品牌，“勤奋”在于德立无时无刻都在想着改良产品，而“勇敢”在于用很多新鲜的创领行业的想法德立都敢于去尝试，并且有效的进行落实。未来，我们还有很多的想法希望通过德立来实现。

请您解读一下2020年淋浴房的设计趋势？

张逸凡：随着以80、90后为主体的新中产消费阶级崛起，淋浴房的升级趋势是——享受艺术化的价值。淋浴房不再是一个二维的概念，而是空间的艺术化和沉浸化，在设计的过程中更加注重对空间和人之间的关系。

最后，请您对本次德立2020新品发布会作一个简单的总结。

张逸凡：PhoenixDesign德国凤凰设计工作室跟德立淋浴房合作的过程当中，不仅仅关注大众化的高性价比产品，更会进一步推进德立高端VICI系列，在设计+品质双向驱动力的策略下，凤凰设计和德立一定会带给世界更多意想不到的作品。