2020年注定是不平凡的一年，新冠疫情在全球的爆发和蔓延，让消费者都处于宅家隔离的状态，而家居行业面临线下几乎“瘫痪”的状态，企业该如何迎难而上、进行自救？大自然地板大胆创新营销模式，以“健康实力派，自然好生活”为主题，以硬核升级的产品+有趣裂变的玩法，拿下了2020年头场营销大战。
消费洞察，抗菌地板助力健康生活升级
后“疫”时代，健康再次成为全民的关注点，尤其是疫情下的宅居生活，让大家与家居环境有了更多亲密接触，如何让家居环境保持更加健康的状态，成为当下消费者的聚焦点。大自然地板对市场深入洞察，对产品进行技术升级，应用新一代的纳米抗菌科技全系升级实木、实木复合地板和强化地板荣耀系列，守护家居健康。
深入洞察消费者对家居健康的需求点，大自然地板升级技术与产品，围绕家居环境中的“抗菌”主题，推出了新一代的纳米抗菌地板，对于家居中常见的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等抗菌率可达99%，同时还能释放负氧离子，净化家居空气。如此硬核的健康产品也为大自然地板“健康实力派，自然好生活”营销活动的开启打下了坚实的基础。
全民带货，社交媒体多管齐下
线下开业遥遥无期，面临线下消费信心低沉，大自然地板迅速调整了“作战”阵地，将重心转移至线上。宅经济崛起，大自然地板联合小红书、微博、微信、抖音等社交平台的达人，开启了全民带货之路。
#你试过什么土味康抗菌法#话题不仅登上新浪微博生活记录榜单的热搜top1，还在全网引发了超过1亿的阅读和关注。而在抖音发起的#抗菌小能手dou起来#活动更是引爆用户参与，获得了235.2W次的播放量。在微博、抖音引发全民探讨家居抗菌方法后，众多大V和达人也开始纷纷种草大自然纳米抗菌地板，同时在淘宝及抖音等平台进行带货直播，将大自然地板的健康产品属性与达人的流量相结合，实现品牌声量和销售转化的双丰收。
小程序裂变，社群+直播拥抱私域流量
2019年以来，私域流量成为了一个火热词，全民营销成为新的风口。大自然地板迅速寻找到这一营销突破口，通过直播、小程序裂变、社群营销将线上与线下打通，积极拥抱私域流量。
大自然地板开启以"健康实力派，自然好生活"为主题的"健康守护+"计划，用户只需预存1元，就能获取“1010元代金券”，同时“1元守护+”的活动基金将100%捐赠给抗疫相关公益项目，赋能城市，共同抗疫。既体现企业的社会责任，还能为营销活动获客引流，助力销售转化。
通过“健康守护+”小程序的裂变，用户不仅能通过这一玩法获得实实在在的优惠便利，同时在邀请其好友为其助力之时，也增强了小程序的社交功能。参与活动的消费者再由社群承接，进行用户沉淀和销售转化，进而形成大自然地板的私域流量池。
【本文属企业供稿，所传递信息不代表网易家居观点。】
经此一“疫”，大自然地板通过线上线下的联动，不仅通过多种社交平台与消费者实现沟通互动，满足疫情下消费者的社交需求，在社交互动中将健康产品与优惠福利一同传送给消费者，同时还不忘将活动基金捐赠支援抗疫，提升品牌好感和私域流量池的稳定性。期待大自然地板在未来，进一步创新玩法，为消费者带来更多健康产品和优惠福利！
本文来源：网易家居
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