<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

疫情下的首个购物狂欢节落幕 箭牌卫浴“剁手”模式起底

0
分享至

就像无人能预料到2020年的春节会以一场突如其来的疫情作为开始一样,也没有人能够想象到的,京东618会从当初一个普通的购物日,演变成为贯穿整月的全民购物的狂欢节。

也许是受疫情等诸多外在环境的影响,今年618期间,京东居家旗下家装建材分会场“热力”十足。据京东数据显示,6月18日前30分钟整体建材品类成交额同比增长100%,而在京东发起的“卫生间革命”活动驱动下,家装建材卖出超万套卫生间套餐,其中,智能卫浴品类同比增长300%,淋浴房成交金额同比增长450%,数据增长之大令人咂舌。

疫情下的首个购物狂欢节落幕  箭牌卫浴“剁手”模式起底

而作为去年家居建材品类的冠军,箭牌卫浴再次蝉联首位,成为618购物节最大的赢家之一。

箭牌卫浴再创电商数据新高

据官方统计数据显示,箭牌卫浴618直播宣传总曝光量3928万,全渠道销售破6亿,暨2019年成为天猫、京东行业品牌排行榜双冠军以后,再次蝉联行业全网第一,创造数据新高。

疫情下的首个购物狂欢节落幕  箭牌卫浴“剁手”模式起底

这一次的蝉联,却并非去年成功的复刻。据官方发布的信息显示,今年的618,箭牌卫浴不再仅仅着眼于单品的销售与推广,而是以“对乏味生活放箭”为主题,打造“615愈室超话直播活动”;整个活动除了邀请到明星大咖傅首尔和箭牌家居集团高管一起“话题battle”以外,还连线威凯实验室,现场评测箭牌卫浴最新黑科技产品,邀请用户一起“焕新“家。

而这种有趣的互动性内容也让直播不再拘泥于单纯的“产品带货”,而是用年轻人最喜欢的方式实现品牌与用户之间的平等对话,在实现产品销售的同时,用更时尚也更接地气的方式为品牌赋能,也让用户从单纯的产品购买,转化成为品牌的“自来水”;从而提升他们对于箭牌的忠诚度。

疫情下的首个购物狂欢节落幕  箭牌卫浴“剁手”模式起底

除了在内容上推陈出新以外,如何让用户更轻松自如的观看直播也成为箭牌卫浴关注的焦点;于是,品牌在本届购物节上创新性的开启了全平台同步直播的先例——用户可以同时在天猫、京东、苏宁易购、抖音四大平台的箭牌卫浴指定店铺观看并下单,核心官店平均观看量达到60万+,访客量也比去年同期增加了282%,实现了真正的“无界”直播。

创新性的互动直播+“无界”观看,成为箭牌卫浴在直播带货泛滥的6月“异军突起”的成功保证。

颠覆传统打破电商套路

虽然因疫情关系而提前引爆了“全民直播”时代,但对于早已“进场”的箭牌卫浴而言;直播仅仅只是一个手段,而如何颠覆传统,打破现有套路,才是企业电商发展的核心。

于是,从2020年伊始,箭牌卫浴就开始了家居电商之路的新尝试。4月,箭牌卫浴携手京东和抖音两大平台,打造首个居家带货种草新模式——“居家好物节”:除了常规的新品推荐与套装折扣以外,箭牌卫浴还邀请家居及时尚KOL、KOC打造内容化营销,通过优质内容与用户产生联系。

疫情下的首个购物狂欢节落幕  箭牌卫浴“剁手”模式起底

同时,箭牌卫浴还加入到苏宁易购“超级粉丝日“活动,通过互动游戏,产品众测,厨卫空间改造植入等方式,颠覆以往大家对于家居电商的理解,打破传统套路,打造出专属箭牌卫浴用户的线上狂欢日。

而这些走心的内容和更加年轻化的玩儿法打破了大多数人心目中传统守旧的卫浴品牌形象,真正触及已经成为家居市场消费主流人群的85、90用户内心,在增加他们对于整个箭牌卫浴品牌形象亲近感与认同感的同时,再利用年轻用户最喜欢的“社交式购物方式”为品牌赋能,将电商和社交场景强结合,从而真正实现销量的助力与转化。

疫情下的首个购物狂欢节落幕  箭牌卫浴“剁手”模式起底

电商新时代下的品牌重塑

以优质内容和社交性互动实现产品种草,再通过产品种草达到品牌形象推广与销量提升的双重目的,对于箭牌卫浴来说,线上并不仅仅只是一个产品售卖的平台,更是一种全新的营销模式。

疫情下的首个购物狂欢节落幕  箭牌卫浴“剁手”模式起底

疫情下的首个购物狂欢节落幕  箭牌卫浴“剁手”模式起底

(从左往右)箭牌家居集团副总经理谢炜、奇葩说辩手傅首尔、箭牌家居集团电商公司总经理周鹏

越是传统型的行业,越容不下一个“守旧的灵魂”;但如何真正抓住电商的快车,在竞争激烈而又残酷的市场竞争中突围,可能只是一念之间的改变。

所以,在早在10年前就已“入驻”电商平台的箭牌卫浴看来,利用高性价比打造单一爆款,从而实现线上销量突破的时代已经过去,而如何利用内容植入,种草消费者,增加粉丝黏性,才是布局新增长点的关键。

于是,一方面继续加强产品的设计研发,提供多元化的空间解决方案,另一方面则不断拓展线上营销新模式,创新性的拓宽线上线下渠道,持续输出箭牌卫浴科技化,人文化,国际化的品牌理念,在电商新时代下重塑品牌形象,并形成良好的品牌粉丝化效应,开拓全新的家居品牌营销之路。

而箭牌卫浴这种全新的,可持续发展的品牌营销模式,是否能够真正激发卫浴行业的新活力,满足用户日益升级的消费需求?让我们拭目以待。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

相关推荐
热点推荐
河北燕郊爆炸事故后又发生火灾!当地刚要求排查突出消防隐患

河北燕郊爆炸事故后又发生火灾!当地刚要求排查突出消防隐患

南方都市报
2024-03-28 17:37:13
笑死了,这是俄版“某教授”?

笑死了,这是俄版“某教授”?

凡事一定有办法13119
2024-03-28 12:22:26
哈马斯兽行曝光:以色列女子遭性侵细节触目惊心,人质危机再升级

哈马斯兽行曝光:以色列女子遭性侵细节触目惊心,人质危机再升级

记录生活日常阿蜴
2024-03-28 07:07:20
国防部:做好应对突发事件的一切准备!

国防部:做好应对突发事件的一切准备!

华山穹剑
2024-03-28 21:46:34
终于明白!为什么那么多人开始骂贾玲了?网友:人家摊牌了不装了

终于明白!为什么那么多人开始骂贾玲了?网友:人家摊牌了不装了

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 10:33:37
江苏一女生想当网红没成功,老公反而火了,网友:就喜欢你老婆

江苏一女生想当网红没成功,老公反而火了,网友:就喜欢你老婆

唐小糖说情感
2024-03-27 08:33:01
闹大了!张雪峰谈福耀科技大学问题,一针见血,网友直呼:真敢说

闹大了!张雪峰谈福耀科技大学问题,一针见血,网友直呼:真敢说

飞哥AI矩阵
2024-03-27 16:21:06
广州一男子为祖先迁坟,深挖6米后发现异常,被眼前一幕震撼

广州一男子为祖先迁坟,深挖6米后发现异常,被眼前一幕震撼

一个人讲故事
2024-02-22 21:42:29
0-2爆冷,世界第2被淘汰,11号种子完胜:怒吼情绪激动,晋级四强

0-2爆冷,世界第2被淘汰,11号种子完胜:怒吼情绪激动,晋级四强

草根体育
2024-03-29 08:53:13
湖南省人大常委会通过省人大人事任命名单

湖南省人大常委会通过省人大人事任命名单

鲁中晨报
2024-03-28 17:25:07
老婆的约炮记录,惊呆我了

老婆的约炮记录,惊呆我了

铁路西少年
2024-03-28 08:55:09
随着掘金负太阳、火箭胜雷霆、快船1分险胜,看西部最新排名

随着掘金负太阳、火箭胜雷霆、快船1分险胜,看西部最新排名

刺头体育
2024-03-28 18:27:53
岛内媒体刊文表示,中国大陆在对待台湾问题上的态度越来越硬!

岛内媒体刊文表示,中国大陆在对待台湾问题上的态度越来越硬!

寥寥无几溜了
2024-03-29 00:09:04
朱棣在外驾崩,若不是他的内侍识大体,明朝将会迎来一场大乱

朱棣在外驾崩,若不是他的内侍识大体,明朝将会迎来一场大乱

知否否
2024-03-21 15:58:38
香港四大天王的现状:混得最体面的最穷,混的最差的却最富

香港四大天王的现状:混得最体面的最穷,混的最差的却最富

老妞读书谈
2024-03-27 09:59:15
俄国宣布进入战争状态!北约懵逼,网友:揍了3年乌克兰算啥?

俄国宣布进入战争状态!北约懵逼,网友:揍了3年乌克兰算啥?

步论天下事
2024-03-26 10:00:03
美主持人问了大家想问不敢问的问题,白宫“震怒”

美主持人问了大家想问不敢问的问题,白宫“震怒”

观察者网
2024-03-28 19:57:13
闹大了!一人独中5581万彩票巨奖!中奖者发声,评论区沦陷

闹大了!一人独中5581万彩票巨奖!中奖者发声,评论区沦陷

王晓爱体彩
2024-03-29 03:26:13
泰媒:两名泰国国脚接受采访时表示最喜欢BLACKPINK

泰媒:两名泰国国脚接受采访时表示最喜欢BLACKPINK

直播吧
2024-03-28 11:18:15
赵露思蕉内新代言

赵露思蕉内新代言

娱乐圈酸柠檬
2024-03-28 22:07:25
2024-03-29 10:32:49

家居

弧岛栖居,极致温柔奶油底色

头条要闻

牛弹琴:菲方行动逼近临界点 中国向其释放强烈信号

头条要闻

牛弹琴:菲方行动逼近临界点 中国向其释放强烈信号

财经要闻

展车撞人 投诉飙升 极氪该掰谁的手腕?

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

本地
时尚
教育
手机
公开课

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

时尚无关年龄!当你学会这些气质搭配,50岁女人也依然很美

教育要闻

2024 英国毕业生就业市场报告出炉!这个专业毕业起薪50万!附留学生在英求职指南

手机要闻

OPPO Find X7 Ultra 卫星通信版上架:16GB+1TB,售价 7499 元

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版