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专访金意陶郭阿翠:以艺术、绿色形式,传递质感生活理念

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7月25日,刘孜、荒野、杨舒三位来自不同领域的设计师在阿那亚举办“与自然共生”艺术展,本次展览以互动性且不失细腻的表达方式,呈现刘孜与两位参展艺术家荒野、杨舒对于人与植物、人与自然关系的立场。

作为联动品牌之一,金意陶共携手三位艺术家为广大观众打造了一场人与大自然的展览,一场流动的思想碰撞活动。网易设计专访了金意陶工程中心商业渠道部部长郭阿翠,与她聊聊金意陶与自然、金意陶与设计的有趣想法。


金意陶对人与自然关系的一些思考

”品牌关键词是:质感、科技、绿色。“

【网易设计】:在这次展览中,您认为最打动您的地方是什么?

【郭阿翠】:我觉得是这次艺术展的主题——“与自然共生”。经历了年初的疫情,大家对自然、对生命的关注不断增加,对内心想要追求的东西的关注也是前所未有的多。我一直在制造行业,身处这个行业的人一般都会想着“增长”“市场占有率”这样的问题。“与自然共生”主题,其实也是在提醒大家停下来关注一下自然、生命的价值,那么,对于我们制造业来说,其实我们可以思考下产品怎么与自然共生、怎么和自然连接在一起。同时,与自然共生的、与自然相关的艺术表达,恰恰与我们金意陶的理念十分吻合。

【网易设计】:这个展览主要思考人与自然之间的关系,其实十几年来,金意陶也一直在倡导绿色、健康、环保的理念,那么金意陶的产品是从哪些方面去践行绿色、自然的方向?

【郭阿翠】:金意陶的品牌关键词可以归类为以下几个,第一个是质感,第二个是科技,第三个是绿色。提到“与自然共生”或者说金意陶的社会价值,我想从金意陶的几个产品去说。我们本身是一个制造行业,在生产过程中难免会对环境产生或多或少的影响。为此,我们推出了好几款节能的产品。第一个产品是电热瓷砖,这是一款带电发热的瓷砖产品,除了可以提升居家幸福感,还能够减少空调的使用,特别适合长江以南没有集中供暖的城市。第二个产品是厚砖,这是一款基于花岗岩大量的封矿的现况研发出来的,它可以替代花岗岩作为室外的墙地面、园林的区域。第三个产品,我们还做了一个新型材料——发泡陶瓷,其最大的特点就是保温,既可以用在室内隔墙,又可以用在装配式建筑,又可以做任意造型、任意颜色的艺术造型。疫情之后,消费者对于健康的关注度更高了,未来,金意陶的产品除了满足功能性需求外,还会满足消费者精神层面的需求。

定位追求艺术与设计感平衡的高端人群

艺术展也是一个值得开拓的新市场领域。

【网易设计】:请问基于是怎样的契机促成了金意陶和阿那亚“与自然共生”艺术展的合作?

【郭阿翠】:这就得首先得提到金意陶与“艺澍家”的缘分了,“艺澍家”是CCD旗下的一个专门做私宅、豪宅的设计公司,受我们金意陶何乾何总的邀请,参观了金意陶总部展厅后,“艺澍家”那边认为表示金意陶产品的质感、设计等各方面都十分符合高端市场的要求。同时,金意陶本身定位高端,希望我们的产品能够触及到更多对家、对产品有质感追求的人群,于是双方一拍即合,达成了合作。随后,“艺澍家”让金意陶与这次艺术展产生了连接。阿那亚艺术展在90后、00后文艺青年当中是一个非常受欢迎的存在,对于金意陶来说,艺术展也是一个值得开拓的新市场领域,所以,这一次大家就能看到金意陶与阿那亚艺术展的共同亮相。

【网易设计】:您刚才提到这次展览的主题跟金意陶的理念是有共鸣之处的,您能具体谈谈是在哪些层面能够产生共鸣?

【郭阿翠】:从2004年至今,金意陶关注瓷砖产品的质感、艺术性。“质感”是一个虚拟的词,每个人对质感的理解不一样,有的人觉得光面的好,有的人觉得丝织的好……为此,金意陶一直在尝试用瓷砖的方式将大自然的纹理永久化地表达出来,而且与我们的生活、文化等各个方面融合起来,因此,金意陶的多款产品获得了不少设计大奖。

过往的消费者会更多低关注的品牌知名度、性价比、市场占有率等等方面,但是比较少地关注到产品的艺术感、设计感和质感,所以,我觉得这次艺术展是很好的展示机会,金意陶能够把自身产品的核心思想传达给艺术领域的人士,传达给设计领域的人士,传达给有思想的、文艺范的人群,同时我们也期待与消费者、不同品牌产生更多的思想碰撞。

“一核两翼”组合优势

”金意陶要成为一个从建筑到室内、到家居的整合者。“

【网易设计】:近年来,8090成为新一代消费主力,金意陶的产品也在设计上呈现年轻化的风格,在品牌定位行从“思想”迈向“质感”,这样的转变金意陶乃至整个行业来说意味着什么?

【郭阿翠】:在我看来,思想像水一样,能够去到任何位置、任何高度,有点飘忽不定。对于金意陶来说,从“思想”迈向“质感”,应该是从抽象到具象的一个方向,定位也就更清晰了。无论是瓷砖产品,还是岩板全瓷家具、新型材料,金意陶都会从质感的角度,打造用手可以摸得着,用眼睛可以看到的每一个细节。

【网易设计】:2020年是21世纪的第三个十年,您如何看待未来陶瓷行业的发展。

【郭阿翠】:我觉得可以分为几个方向。第一,瓷砖可以跟室内设计师、建筑设计师有更多的亲密互动,而不只是在产品的表面、颜色、规格上面去做研究,而真正实现从设计到搭配的新体系。第二,头部陶瓷企业会成为整体空间的解决者,一直走向高端,而不仅仅是销售生产瓷砖产品;小品牌想要继续存活,高级定制可能是一个方向。第三,艺术化生产,把建筑陶瓷的产品应用在日用陶瓷领域,让它变成一个文创化的产品。总的来说,我也很期待看到陶瓷行业朝着第一、第二方向的变化。

【网易设计】:随着新零售、家居智能化的进一步发展,您认为未来陶瓷行业会如何去玩转传统行业智能制造与新零售。

【郭阿翠】:未来的陶瓷行业一定不再局限于做某一个品类,将会是一个大融合的过程。我觉得,金意陶是一个有先见之明的品牌,金意陶现在提出了“一核两翼”理念,“一核”就是瓷砖,瓷砖永远是核心,“两翼”指的是岩板智能家居以及新型材料,二者分别属于家居综合性领域、建筑领域。我们把岩板连接到各种材料、智能化工具在一起,变成了卫生间的浴室柜、厨房的橱柜、客厅的电视柜等等。再说建筑板块,国家对装配式建筑提出了新的要求,为此金意陶推出了发泡瓷砖等材料。未来,金意陶要成为一个从建筑到室内、家居的整合者。

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