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硬核环保知识营销,看会玩的百得胜如何“弯道超车”!

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网易家居报道:

近年来,消费趋势年轻化,80、90后成为主流消费群体,家居行业面临品牌营销和产品研发年轻化的迫切转型需要。与此同时,疫情影响之下健康环保家居产生更加广泛的市场需要。近期,定制家居行业“无醛之战”也愈演愈烈。在此情况下,家居品牌该如何树立品牌形象,吸引消费者目光,传达健康生活理念,进而拓展自身的市场版图并提升品牌影响力?

近日,专注环保家具定制的百得胜品牌联合网易硬核看板工作室,强势推出硬核科普短视频《你妈妈除甲醛的方式,可能要命》。本次科普采取时下最火的短视频形式进行知识营销,软性输出硬核家居除甲醛知识,围绕年轻化营销策略推动者和环保无醛健康生活方式引领者的品牌形象,聚焦“网红”知识误区,硬核又有趣地传播环保生活理念和专业除醛知识,表现出高度的企业社会责任。

1硬核知识+短视频 差异化知识营销领跑行业

清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的惠普——短视频与知识传播研究报告》显示,在短视频类型之中,科普类内容最受欢迎,而且呈现出“冷知识”的吸粉火爆现象,越具有专业性的硬核科普知识越能够在平台获得广泛关注,并促进话题讨论。


因此,为迎合当下年轻人对短时长高密度干货知识的浏览偏好,19年环保家具定制品牌百得胜联动网易文创硬核看板短视频工作室,用炸裂的知识和有趣好玩的短视频内容软性输出环保内容,以智商和情商双商兼备的形象输出,展示百得胜品牌环保营销差异化。



视频内容直指室内甲醛危害以及当下热门“网红”除甲醛法的弊病,如植物、水、醋、柚子皮、活性炭、负离子粉治甲醛等方法,同时直指专业除甲醛团队的资质问题和二次污染隐患,通过专业分析和数据引用全方面多角度呈现治理室内甲醛面临的风险及隐患,给出合理化室内去甲醛方案——采用百得胜无醛家具,从根源上避免甲醛污染,突出品牌“环保”“健康”理念。视频输出内容不仅高度契合消费者关切,而且直指痛点,通过普及甲醛危害、传授治理方案避免过多的除醛“智商税”。

作为环保老字号,百得胜采用的无醛添加密度板、无醛添加纯享板、无醛添加美洲实木板、无醛添加实木多层板都符合最新的国家检测和使用标准,严格控制板材中的甲醛释放量。[1]避免短期有效、治标不治本的甲醛治理方案,百得胜全屋定制无醛家具从源头上控制室内甲醛量,有效避免反复清理的成本投入与二次污染。

本次视频不仅引用大量权威数据,更是广泛引用权威、专业文献,不仅传播百得胜定制家具的环保形象,同时大量“干货”知识突出其品牌专业性。

  看看这高大上的参考文献


2引爆话题+平台联动 多元平台破圈深度互动

本次硬核科普视频结合海报预热,视频一经上线硬核看板微信公众号平台视频及图文推送达5.5万阅读量,获赞539,硬核视频+文字轻松get除醛的正确姿势。文字解释将专业性分析细致说明,有效避免科普传播过程中误读、难理解的情况出现,实现精准硬知识传播。同时,网易浪潮工作室微信公众号、微博平台转发持续引爆话题。



标题《你妈妈除甲醛的方式,可能要命》既强调“除甲醛”主题,又表明其危害性,引起警惕,高度吸引受众注意力;其中“妈妈”一词的使用不经意间营造出“家”的感觉,唤起人们对于家居安全的关注,同时暗示代际间对于甲醛认知的差异性,从认知角度破除落后、错误的观念和处理方案,自然引入并深化百得胜品牌环保健康的除醛方法。


网友纷纷留言互动,直呼“涨姿势”“最喜欢这种科普辟谣”,不断转发传播,进一步扩大品牌影响力。



在微博平台,高能科普视频达到94.8万次观看量,微博平台“公开课白小哲”、“社恐君”等转发,进一步提升了话题声量,让传播范围更广更有力。此外,百得胜x硬核看板输出的硬核科普环保短视频除在线上传播外,更是进一步成为门店使用传播素材和销售成单的沟通工具,突破场景限制扩大影响力,真正以知识科普的形式解读环保类话题,以消费者关注的家居环保角度出发,在塑造百得胜品牌专业的环保形象的同时,软性输出品牌硬核环保知识,保持品牌调性。



3情感营销+讲故事 特色文案情感营销传达理念

作为专注营销年轻化的定制家具品牌,百得胜围绕七夕情人节推出系列优质营销海报、文案进行节日营销,以#【柜】族的硬核浪漫情话#话题造七夕专属浪漫,海报讲述百得胜无醛家具使用场景和产品特点,营造浪漫居家氛围,表达品牌年轻、浪漫、环保、健康理念的多重结合,有效引领健康环保新生活方式。


传播文案极具故事性,以“环保小家”为切入点,将产品置于家居使用场景之中,讲述平凡生活中的浪漫情话,具有极高的代入感,同时符合80、90后目标消费群体对于生活品质和家居环境的期待与要求,与消费者进行深度联系,对消费人群多风格、多维度覆盖,成功引发关注。



专注环保定制19年,百得胜一直秉承“好看、好用、好环保”的品牌理念,为消费者提供一站式全屋定制解决方案。今年,百得胜在环保创新的路上继续开拓,巧妙利用年轻人群知识营销风口,用年轻人喜欢的内容与目标消费者畅快沟通、深度对话,迎合年轻用户的浏览爱好,为品牌用户定制专属的营销内容。本次硬核科普视频《你妈妈除甲醛的方式,可能要命》的传播将品牌的环保健康理念和业内专业权威形象完美融合,直观表达品牌“致力于给更多消费者定制平安的家”的企业承诺,让百得胜品牌内涵进一步深入人心。


[1]

国家质量监督检验检疫总局国家标准化管理委员会.(2017).GB 18580-2017《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》.

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