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健康舒适 产品升级 壁挂炉成为今冬采暖热点

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10月19日,2020“今冬有你·温暖升级”京东第一届壁挂炉节启动仪式成功在京举行。本次活动由博世热力冠名、京东家电主办、《瑞丽家居设计》协办,中国燃气供热专业委员会、中国家用电器协会指导,奥维云网提供数据支持。会上,来自京东、博世热力、纳碧安、能率、威能、林内、阿里斯顿、阿诗丹顿、法罗力、海尔、美的、万家乐、万和、索普恩等国内外知名壁挂炉品牌的代表齐聚一堂,本次活动以健康、舒适采暖为主题,提倡使用壁挂炉,令冬季取暖更高效节能、更安全舒适,帮助消费者高效、科学地选择壁挂炉产品。


疫后销量快速恢复正常,壁挂炉前景总体向好

据奥维云网数据显示,就壁挂炉行业而言,由于疫情的原因,2020年一季度全国销量为26万台,比2019年同期下滑-38.2%,二季度销量大幅回升至92万台,同比大增41.9%。

来自京东的数据同样印证了上述观点,根据京东上半年销售数据,2020年第一季度受到疫情影响,壁挂炉销量同比增加200%,增幅较小,第二季度整体环境回暖,较同期销售大幅度提升,达到625%。其中,3000~6000元价格段的壁挂炉销售占比下降,而6000元以上的高端产品深受消费者喜爱,占据了市场主要份额。


后疫情时代的第一个冬天即将到来,随着供暖季的延长及生活方式的变化,人们居家的停留时间会逐渐延长,消费者更加注重采暖产品是否安全、健康。在大部分南方地区,空调是冬季主要的取暖方式(风暖),但中央空调存在传播疫情的隐患,普通的立式或挂式空调也容易积存灰尘、细菌,成为病菌滋生的温床。因此,采暖方式的舒适健康度和节能性成为消费者选择采暖方式的重要依据。国家燃气具质量监督检验中心王启主任认为:“近年来壁挂炉已经获得了越来越多消费者的认可。全国壁挂炉销量的快速增长受两大原因的影响:政府的煤改气补贴等政策的红利;消费者对于节能、高效产品的追求。”


中国家用电器协会副理事长徐东生先生认为:“虽然疫情对市场影响比较大,但是我们看到消费升级趋势没有改变,仍是行业发展主旋律。”

清洁采暖顺应国家趋势,健康、 舒适家居需求大幅提升

作为清洁采暖的代表,壁挂炉一直以污染小、噪音低、灵活度高、舒适度高而成为高品质生活的代名词。就普及率而言,壁挂炉在中国的普及率一直不高。而以环保著称的欧洲,壁挂炉的普及率一直遥遥领先,在英国,一级能效冷凝式壁挂炉的销量一直名列前茅。而作为全球制造业的中心,中国的环境污染一直居高不下。作为国内冬季污染的主要来源之一,冬季采暖在中国备受关注。


就区域划分来看,在北方,居民普遍采用集中供暖,虽然比较省心,但在温度调节、灵活性等方面有一定弊端。在南方,冬季比较阴冷潮湿,人们一般采取空调制热的方式取暖,但空调吹出的暖空气总是盘旋在屋顶,而房间的中下部仍然十分寒冷。此外,空调制热过于燥热,且容易导致室内空气质量下降。正是由于这些采暖方式的各种弊端,让壁挂炉正在成为冬季采暖的首选。


作为全家的热水中心,壁挂炉为水暖加热,供水量大、舒适度高,结合地暖、暖气片、智能控制等诸多优势,将会为家庭带来温暖恒定的舒适体验。新型机型还能结合手机APP的远程控制,不仅实现了精确控温,随时随地了解壁挂炉运行情况,还可提前开启关闭壁挂炉加热系统。博世热力技术副总裁陈道丽表示:“作为欧洲领先的壁挂炉供应商,以博世热力的最新机型为例,采用全新高效舒适采暖4.0系统,它是暖气片+地暖+智能控制+瀑布大容量热水混装系统,不仅具有专业、高效、舒适、智能、绿色五大特点,更是定位于高端用户的首选产品,适用于我国绝大部分地区,为消费者带来更加舒适的生活体验。”

线上渠道助力需求普及,规模走势大幅提升

随着智能手机的普及,以京东为代表的线上购物平台正在吸引更多消费者购买产品。奥维云网调查显示,目前购物网站不仅是销售平台,也是消费者了解产品的重要渠道;在线上了解产品机型、比价、比较口碑、了解售后安装已经成为消费者的重要购买依据。


拥有海量高净值用户的京东与壁挂炉品类的市场地位高度契合,作为高品质顾客的代名词,京东的用户黏合度也在各个平台中处于领先地位;根据用户搜索关键词不难发现,“壁挂炉 一级能效”“壁挂炉 冷凝”“壁挂炉 品牌”“壁挂炉 自营”成为热点,可见顾客对于产品能效、功能、品牌知名度以及安装售后方面更加重视。京东将针对大众消费者,借助大数据分析,实现目标人群的精准推送,助力销售转化;网站内将采用频道资源支持,通过秒杀、闪购、优惠券等优惠措施吸引消费者;其他方式还包括直播、提供单品品牌入口、热水器节壁挂炉节活动主推以及家装建材厨房卫浴的跨品类合作形式拉动销量。


根据壁挂炉在京东的实际销售情况,京东家电厨卫电器业务部总经理叶勃表示:“京东不仅仅是一个互联网平台,线下也有非常充分的渠道布局。京东拥有全国五星门店,超级体验店、京东家电门店,通过很强的线下布局,能帮助品牌在整个销售端建立销售终端触达用户。”


据了解,本次壁挂炉节为期三天,即10月19日至10月21日,京东将集中优质大牌、强劲力度促销,在移动端打造多重惊喜。壁挂炉节期间,将有博世、纳碧安、能率、林内、阿里斯顿、阿诗丹顿、索普恩等大牌悉数登场,更推出满1000减100、以旧换新至高再享500元等多项优惠福利。

帮助消费者高效、科学地选择壁挂炉产品,提升用户体验。相信伴随着这次2020“今冬有你·温暖升级”京东第一届壁挂炉节的举办,壁挂炉在我国的普及率将得到进一步提升!

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