<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易家居 > 正文

市场元气复苏 新零售成家纺行业主旋律

0
分享至

进入10月,伴随金九银十传统家装旺季的到来,家纺行业愈发迸射新生机。

8月下旬刚落幕的家纺展,最明显的信号则是市场元气的逐渐恢复。家纺企业生产经营好转、订单量激增的形势下,直播带货、流量、网红……跨越时空界限的线上线下联动,正在成为家纺品牌拓展市场的利器,也逐渐演变成行业主旋律。

定位“被芯”品类  升级差异化战略

一直以来,家纺行业进入壁垒较低,同质化较严重,市场集中度相对较低,差异化定位尤为重要。 “好被芯 选水星”在2020年正式成为水星家纺的品牌发展战略,水星家纺将产品系列向被芯品类聚焦,差异化发展,从原材料、工艺、包装、门店装修、销售策略、品牌宣传等多方面同步发力,并通过为代言人孙俪主演的影视作品《安家》提供独家床品赞助进行植入宣传,掀起一波品牌热度。

而在刚过去的7月,水星家纺荣获中国南北极考察队选用产品称号,中国极地研究中心代表授予水星家纺授权书、荣誉铜牌及“雪龙2号”船模,展示对水星家纺的认可和背书。

2020年对家居行业是挑战巨大的一年,家纺行业亦如此。受新冠疫情的影响,家纺行业整体运行情况较上年同期出现大幅下降,水星家纺在8月26日晚间发布《2020半年报报告》,报告显示,2020上半年公司营业收入约为11.67亿元。

虽然营收及净利润有下滑趋势,但分析人士指出,水星家纺第二季度营收达6.85亿元(较上年同期增长1.67%),整体业绩已实现小幅增长,环比一季度营收及盈利端迅速恢复,加上水星家纺在整体数字化转型、大数据应用及智能中台建设等方面的落实推进,未来业绩修复可期。

私域流量+社群经济  线上渠道焕发生机

2020年上半年,疫情影响使得线上发展迅猛,家纺产品线上销售规模也保持增长态势。数据显示,2020年1-6月,全国实物商品网上零售额达4.35万亿元,同比增长14.3%,全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人。

家纺产品相较于传统的地板、家具等品类而言更为标准化,也更适合线上销售。鉴于此,为挖掘私域流量和盘活社群经济,水星家纺以线下实体门店为主体,以云店、天猫优品旗舰店为两翼,进行“一体两翼”新零售战略布局,并取得重大成效。

在数字化运营方面,水星家纺从“业务在线、运营在线、组织在线”打造数智化的业务中台能力,在终端零售积极试点品牌小程序商城、直播、小视频、在线社交运营等移动在线的数字化零售模式,打造品牌人货场的多维空间。

家纺行业平稳增长2021年规模将达2587亿

家纺行业作为现代纺织品业的三大体系之一,自2013年以来,亚太地区持续成为最大的家纺市场。与此同时,中国家纺行业总体规模扩大,将保持平稳增长。2018年中国家纺行业达到2203.7亿元,同比增长率4.1%,预计2021年将达到2587.1亿元,同比增长率5.8%。


值得一提的是,随着我国人均可支配收入的增长,人口结构中中产阶级的占比不断提升,家纺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征,而三四线城市收入增长,客群消费能力增强,消费升级趋势为中高端家纺开辟了新的市场。

家纺行业的天然属性决定了“得经销商者得天下”,作为深耕三四线的中端家纺龙头,水星家纺二级经销商模式及高性价比保证了在低线城市的先发优势,与此同时,水星家纺线上业务起步早且增速喜人,同时具备扎实的品控和质量背书。未来随着品牌渠道持续下沉,电商渠道同步发力,家纺行业洗牌大潮中,市场份额会越来越偏向以水星为代表的龙头家纺企业。

相关推荐
热点推荐
东施效颦,豫超开幕式领导讲话一小时惹众怒

东施效颦,豫超开幕式领导讲话一小时惹众怒

清哲木观察
2025-07-05 16:31:58
男子冒充外卖员入户,与女主播发生6次关系,女子哭诉:还带道具

男子冒充外卖员入户,与女主播发生6次关系,女子哭诉:还带道具

书画艺术收藏
2025-07-02 19:10:03
世俱杯超感人一幕!4万人面前,2人哭成泪人:最好的朋友离我而去

世俱杯超感人一幕!4万人面前,2人哭成泪人:最好的朋友离我而去

风过乡
2025-07-05 08:06:40
RMC:没有任何事情阻止C罗参加若塔葬礼,他拨冗前往完全可行

RMC:没有任何事情阻止C罗参加若塔葬礼,他拨冗前往完全可行

懂球帝
2025-07-05 22:59:11
外媒:伊朗已收到首架歼-10C战机和PL-15导弹

外媒:伊朗已收到首架歼-10C战机和PL-15导弹

头条爆料007
2025-07-05 19:21:42
72岁曾志伟和25岁女星合影,姿势不雅惹争议!此前曾因给电诈头目庆生道歉

72岁曾志伟和25岁女星合影,姿势不雅惹争议!此前曾因给电诈头目庆生道歉

新民周刊
2025-07-05 18:37:50
最铁小弟擎起反俄大旗,亚美尼亚推出没收俄国人财产法案

最铁小弟擎起反俄大旗,亚美尼亚推出没收俄国人财产法案

史政先锋
2025-07-05 18:20:45
日本今日有毁灭性大地震?日本政府回应

日本今日有毁灭性大地震?日本政府回应

极目新闻
2025-07-05 07:34:50
紧急!外交部:尽快撤离!中使馆:做好随时避难的准备

紧急!外交部:尽快撤离!中使馆:做好随时避难的准备

澳洲红领巾
2025-07-05 14:56:58
大反转!确认系自导自演!

大反转!确认系自导自演!

FM93浙江交通之声
2025-07-04 20:15:39
这回得排队买丰田了!丰田“小霸道”只卖15万,比奥迪Q5L还漂亮

这回得排队买丰田了!丰田“小霸道”只卖15万,比奥迪Q5L还漂亮

阿伧说事
2025-07-05 08:11:21
火车砸窗小伙处理结果出来了,上铁道歉,七扇窗户被砸损失超2万

火车砸窗小伙处理结果出来了,上铁道歉,七扇窗户被砸损失超2万

体制内老陈
2025-07-04 17:40:52
随着巴黎2-0拜仁,产生4大不可思议+2个不争事实,冲向年度5冠王

随着巴黎2-0拜仁,产生4大不可思议+2个不争事实,冲向年度5冠王

侃球熊弟
2025-07-06 02:45:24
特朗普:钓鱼岛是亚洲问题,我管不着,台湾是中国的事不掺和

特朗普:钓鱼岛是亚洲问题,我管不着,台湾是中国的事不掺和

荆楚寰宇文枢
2025-07-04 23:33:17
0-2!世俱杯神剧情:两球被吹+点球被取消 8.9亿豪门11打9无缘4强

0-2!世俱杯神剧情:两球被吹+点球被取消 8.9亿豪门11打9无缘4强

狍子歪解体坛
2025-07-06 02:18:54
机上74人全部遇难,俄方通报载有乌战俘的俄运输机坠毁事件:乌军指挥官下令击毁,对其启动国际通缉

机上74人全部遇难,俄方通报载有乌战俘的俄运输机坠毁事件:乌军指挥官下令击毁,对其启动国际通缉

鲁中晨报
2025-07-05 19:35:02
女跑者真实经历分享:天热跑步谨慎走光,小心“春光乍泄”

女跑者真实经历分享:天热跑步谨慎走光,小心“春光乍泄”

马拉松跑步健身
2025-05-29 13:53:35
全国性生育政策有望出台!每个孩子每年提供3600元,直到年满3岁

全国性生育政策有望出台!每个孩子每年提供3600元,直到年满3岁

明月杂谈
2025-07-04 14:13:21
刘亦菲不再隐瞒,被干爹包养、做变性手术、放弃国籍!真相太残酷

刘亦菲不再隐瞒,被干爹包养、做变性手术、放弃国籍!真相太残酷

白面书誏
2025-07-06 01:27:13
德约职业生涯已在温网单打正赛取得100胜,成历史第三人

德约职业生涯已在温网单打正赛取得100胜,成历史第三人

懂球帝
2025-07-06 03:03:09
2025-07-06 04:40:49

家居

合理布局 三口之家的温馨空间

头条要闻

外媒:对以袭击感到愤怒和警惕 沙特将与伊朗保持和解

头条要闻

外媒:对以袭击感到愤怒和警惕 沙特将与伊朗保持和解

财经要闻

特朗普签署 美国万亿减税支出法来了

体育要闻

史上最真实的F1电影,是怎么拍出来的?

娱乐要闻

汪小菲带娃出游 马筱梅小玥儿感情超好

科技要闻

盘古团队回应抄袭事件:严格遵循开源要求

汽车要闻

31.6万元起售 蔚来新ET5/ET5T/EC6冠军纪念版上市

态度原创

旅游
教育
游戏
手机
公开课

旅游要闻

热闻|清明假期将至,热门目的地有哪些?

教育要闻

39℃!家长给教室运冰自救!网传公厕却开空调,教育局回应扎心

外媒分析《地平线3》或在2027年上线!复刻为新作铺路

手机要闻

OPPO近期爆料汇总:至少三款新机待发

公开课

李玫瑾:为什么性格比能力更重要?

无障碍浏览 进入关怀版