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【星Talk】网红专场:分享设计师的“破圈法则”,打造IP的内在逻辑!

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12月4-5日,中国设计星之【星Talk】系列活动在广州设计周同期举行。两天三场的设计讨论,围绕“地域”、“文化”、“流量”、“IP”等关键词,邀请全国各地的设计师们聚集一堂,审时、度势,共同探讨未来设计的“破势”之法。

以前,室内设计作为低频、垂直领域,很少受到消费者的关注。但随着互联网技术的发展,近年来“好设计更需要高曝光”,也已经成为了越来越多设计师的共识,那么室内设计师如何顺应潮流,借助更多元的传播舞台,塑造自己的个人IP?


12月5日上午,【星Talk】以“流量时代,设计师如何打造个人IP?”为题,邀请了陈洋、刘峰、马鑫三位“网红”中国设计星到场分享,聊聊设计师的出圈秘籍。

如何实现团队与个人IP的共生?


刘峰 本白设计创始人、2018中国设计星

“个人IP可以突围,团队IP决定胜利”、“有系统我们才可以持续性发力”,活动中,刘峰将分享的重点放到了“个人IP”与“团队IP”如何打造,及两者如何配合的问题上,探讨设计公司如何通过系统性的IP打造占据客户心智。

设计师如何打造自己的个人IP呢?刘峰认为设计师可以从“设计逻辑”、“沟通逻辑”、“气质逻辑”三个方面打造设计师个人IP。

但他强调单纯的个人IP,可以在公司发展的某个阶段发光发热,但设计公司想要持久发展,团队即是公司的IP持续性发力非常重要。“个人IP的强化,一定要落地到团队IP强化的基础上,设计师个人IP只是团队IP打造的一个跳板,只有大的系统IP实现,设计公司的发展才有未来!”

他告诫在场想要打造自己个人IP的设计师,个人IP与大的团队IP要实现“共生”,正确的逻辑更应该是“公司品牌推动个人品牌发展,而不是任由设计师的个人IP疯狂发展,甚至于凌驾于公司品牌之上”。

五大维度精细化、持续性运营品牌IP


马鑫 触觉设计联合创始人&设计总监、2019中国设计星

“IP的打造不是一劳永逸的,除了前期打好根基以外,还需要调动全方位运营,并长期进行优化和改良,让IP具备更持久、顽强的生命力”。活动现场,马鑫为在场观众带来了品牌IP打造的五个维度的思考与实践:

第一,品牌定位。确定自己的定位,包括擅长的设计风格/基因/服务的客群等。设计企业只有确定了定位,才能确定将来服务的发展方向。

第二,品牌视觉识别。完整且成体系的视觉传达,包括理念/文化/服务/发展等。在市场经济环境下,客户能迅速识别个人或公司的最核心要素,便是品牌视觉。但它不是表面的,背后需要很多体系支撑,包括价值观、设计理念和文化等。

第三,品牌的建设与传播。需要持之以恒输出有价值的内容,比如高质量的设计作品,设计公司需要具有自己的价值观并形成标签化,同时还需要在内部积极开展分享,让员工得以成长,让IP产生影响。

第四,品牌形象维护。这是个一个长效性过程,设计公司需努力让自己具备行业内中等以上设计能力,在某一领域具备核心竞争力。内功不练好,同行就不会认可,客户也不会买单。另外,就是对服务理念的坚持,包括精湛的工艺/优选的材料/实用的功能/温度的服务/永续的经营等多个维度。

第五,保持足够的专业性,用核心竞争力赢得品牌价值的提升。这需要去主动证明自己的核心竞争力,例如客户层面&社会层面上可以参与报奖,在这个过程中核心竞争力将会得到反馈和认可,通过评审和获得荣誉。在整个过程中,还需要持续改进与可持续性发展,在原有的基础上完善、创新,不断突破自己。

如何让IP传播更加直观、动人?


陈洋 福建之间设计联合创始人、2018中国设计星

在作品宣传中,我们应该做到,透过照片就能让客户直观了解到空间的功能性意义,并通过现实场景的搭建,唤起他们对空间共鸣”,陈洋认为有设计作品的有效传播,能成为推动个人IP、公司品牌、拉高作品价值的关键。

“在互联网时代,设计师完全可以利用社交平台,打造自己的品牌,为自己引流。”陈洋以当下最火的短视频平台“抖音”为例,如果设计师的作品实景照片足够好,在抖音上就能够被精准推荐给与之审美、需求匹配的客户群,迅速加快设计师的获客速度,接触到更多优质的客户资源,让设计公司或者设计师的个人品牌迅速提升。

陈洋还指出作品在传播过程中,照片是很重要的一种介质。设计师在跟进摄影的时候,很多时候都是为了满足自己的虚荣心——希望得到同行的认可;而没有充分考虑到客户是否可以理解,我们拍出来的照片能否引发他们的共鸣。这就导致会出现客户看不懂作品的情况,从而无法形成有效的传播。

在分享现场,陈洋还向大家推荐了“情景设计法”的照片拍摄方法,在拍摄中通过场景的搭建来完成摄影的表达,引起客户对美好生活空间的想象,触发对设计的共鸣。


随着流量时代的来临,设计师如何“搭乘”流量东风,借由广阔、多元的设计曝光舞台,塑造个人设计品牌、打造个人IP,这些命题将逐渐成为青年设计师的必修课程。

中国设计星链接了众多优秀的设计人才,他们具备个人的IP,也具备“中国设计星”这个团体的IP。如何让两个IP相互赋能,实现共振,这也是中国设计星与各位星星伙伴正在探索和实践的事情。

就此,星TALK分享到此告一段落,而属于中国设计星、中国设计师的精彩还会继续,期待未来更多关于设计的探讨与交流!

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