网易家居报道:
不平凡的2020年,我们感受到家居建材企业们的担当与创新力。企业数字化前所未有快步发展、异业跨界融合、多渠道开拓创新。
站在经济转型的关键时期,行业创新升级迫在眉睫,种种机遇和挑战已纷至沓来:传统流量模式红利渐逝,全渠道建设成为常态;高科技与数字化将持续赋能大家居产业未来;跨界融合,优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……
刚刚过去的2020年,实SHU不易!正式起航的2021年,应如何NIU转乾坤?在2021年之初暨春节来临之际,网易家居邀请家居BOSS团特别“上演”一场隔空对话——“请回答2021”。
本期对话嘉宾:
浙江奥华智装股份有限公司总经理 方正波
【再见2020】
年度关键词:
时代变迁,聚焦用户,组织变革,提升效率。
【你好2021】
1) 2021年,企业的“小目标”是什么?
方正波:渠道招商500家,业绩增长100%,2021将是奥华9A级三面智能整装战略全面落地之年。
2)将通过哪些举措推动这一“小目标”的实现?
方正波:产品价值。回到商业的本质,找到那个没有变的基础,好产品+好服务,抓住不变,感受变化的底层逻辑,感知未来。对内,通过奥华战略委员会全面推动组织转型变革,随着奥华3期厂房的投入使用扩大产能,随着数据、内容、商学院、主动营销等赋能部门的布局为终端新零售转型提供强大支持;对外,携手第三方设计机构、品牌咨询机构全面提升品牌高度和打造整装盈利模式,让开业即回本真正落地并可复制。
3)如何看待2021年乃至未来更长时间泛家居行业的发展?有哪些机遇和挑战?
方正波:用户至上。在社交化的环境,品牌无处隐藏,是该定义品牌和消费者的关系了,不要总是去哄着经销商,要做用户的代言人,同时做好全网的内容沉淀,让用户想的起,买的到。
深度关乎用户变化,消费者现在热衷分享品牌信息,关注娱乐性,受环境及意见领袖影响,愿意为认同的品牌价值观买单,极度强调与众不同。奥华品牌要树立幸福战略,给消费者自由幻想空间和人文尊严,将品牌理念、愿景、价值观渗透到消费者的思想和精神中,为品牌赢得存在意义,使企业变成真正的人文主体,引发消费情感和精神层面的共鸣。
用户需求反向驱动生产的现象,所带来的上下游供应链的整合无疑是一次对泛家居行业的重构,数字化驱动的柔性定制生产,幸福高效的装修一个家。