慕思·意简刘德义：打造独具特色的高品质寝具生活体验

网易家居报道：

3月15日，第45届国际名家具（东莞）展览会在素有“东方家具之都”美誉的东莞市厚街镇拉开帷幕，超过1500家品牌企业和机构参展，展览面积超过75万平方米，各个领域的明星品牌齐聚一堂，以超强品牌集群，引领全球家具发展前沿。

慕思旗下新推出的高端寝具系列——慕思·意简在3号馆3B26闪耀登场，网易家居在现场采访了慕思·0769/慕思·意简品牌总监刘德义。他认为，极简主义正在盛行，精英人群的消费体验也不断升级，更多地强调价值、品质。慕思·意简聚焦于精英阶层，根据他们“具有更高的审美视角，更加追求生活质感及空间体验”的特点，提供高品质的产品设计及品牌服务，进而提供真正具备独立性、自由自在的高品味个人空间。

网易家居：慕思作为睡眠健康领域的集大成者，慕思·意简作为慕思旗下今年的新系列，想必一出来就备受关注，刘总可以简单介绍一下这个新系列吗？

刘德义：YIJANE意简，是我们慕思旗下新推出的高端寝具系列，代表着当下年轻精英客户群体的审美视角，更加注重色彩搭配、线条呈现与空间塑造，致力于打造独具特色的高品质寝具生活体验。

意简在秉承意大利原创设计理念的基础上，积极整合全球睡眠资源，通过甄选优质材料、把控工艺细节、聚焦都市精英客群，开启对当代睡眠艺术与人文思考的全新探索。对此我们也提炼出了“时尚 尊贵 极致”这三个品牌核心关键词。

同时，意简品牌的核心理念是：解构生活本真。以时尚的设计价值解构极简的生活美学；以高贵的品牌体验解构至臻的生活细节；以极致的匠心精神解构纯粹的生活追求，从而真正为我们的都市精英带来生活最本真的健康睡眠享受。

网易家居：我们知道受疫情影响，投资、出口、消费三驾马车中，投资放缓，出口结构调整，今年来看，机会最靠谱的还是得看“消费”。慕思在这个节点推出了慕思·意简系列，对于床垫领域是有什么难题亟待解决吗？

刘德义：YIJANE意简，作为我们慕思旗下新高端寝具系列，面向的是高品质的中高端精英群体。这样一个定位其实代表了我们慕思对于咱们中国经济、中国市场充满了信心。在这样的前提下，我们再来说回意简究竟能解决什么问题？

反观现在的寝具市场，多数产品与市场的新兴需求是脱节的，也就是说许多品牌和公司没有很好地切合市场需求去进行产品研发，自然也就得不到消费者的青睐。

而在经过对市场的反复研究与总结，我们发现快生活的节奏以及高强度的工作压力让现代人更向往简单、宁静的生活，一种极简主义正在盛行；同时，精英人群的消费体验正在不断升级，在居家生活方面由“符号化”的品牌消费向“返璞归真”的品质消费转型，更多地强调价值、品质。这就是慕思·意简能够解决的问题：聚焦于精英阶层，根据他们“具有更高的审美视角，更加追求生活质感及空间体验”的特点，提供高品质的产品设计及品牌服务，进而提供真正具备独立性、自由自在的高品味个人空间。

网易家居：慕思近年来一直保持持续地高增长，在产品品类上也布局了按摩椅、家纺、助眠产品、沙发等，慕思·意简想要在床垫市场上再创慕思神话，突围之道是什么？

刘德义：确实，这些年慕思在产品品类的布局上越来越全面了。表面上看，我们会觉得创造神话很难，但其实这一切的布局都是基于市场、消费者的需要。慕思·意简在品类上虽然同样是涵盖了皮床、床垫、床品、功能排骨架以及其它系列配套产品，但因为定位、核心客群以及解决的问题不一样，赋予的品牌、产品意义自然也不一样。“原创设计”及“顶级配置”就是我们慕思·意简的突围之道。

我们坚持“设计驱动，专业致胜”的法则，全系产品由意大利设计师团队进行设计，血统纯正，风格把握明确，让产品时刻浸润在意式浪漫、休闲、高品质情怀的血液与基因。

我们也坚持“材质+工艺+人文情怀”的法则，通过甄选世界各地高品质、天然的材质，结合品牌16年来在研发、生产、质检、服务等方面的专业寝具经验，延续慕思多年深耕健康睡眠的专业基因，立足根本，持续贯彻。

网易家居：这次展会上，慕思·意简给我们带来了什么样的新品呢？刘总可以给我们消费者简单介绍一下吗？

刘德义：这次展会，是我们慕思·意简的首次亮相，主要为大家准备了8款皮床、7款床垫以及像功能排骨架、床品、床头柜、凳椅等一系列配套产品，尽可能为大家呈现一个具有空间质感的睡眠空间体验。

在皮床方面，我们主要通过顶级全真皮和不锈钢床脚等元素来突出产品的质感与价值感。整床采用全头层牛皮，纳帕皮等高品质皮料的使用有效提高产品品质。而不锈钢金属元素的使用可以提升空间质感，这也是我们十分注重的细节。

在床垫方面，我们主要采用德国原装进口AGRO弹簧和荷兰进口特拉蕾乳胶，真正向大家展现“看似简约而不简单”的内涵。首先，这两种材质制造的历史非常悠久，弹簧为72年，乳胶为88年，这确保了生产技艺非一般材质可以代替的；同时，AGRO弹簧从德国原装进口，经受过27万次挤压测试、正常使用25年不变形，360°重力卷压不变形。而特拉蕾乳胶符合欧盟标准，是目前唯一采用物理真空发泡工艺的乳胶，开放性圆形单元结构确保弹力持久、透气性强。这些优质独特性，都让我们的床垫能够真正做到人体柔和承托，进而为顾客提供高级的舒适感与睡眠体验感。

至于我们的配套产品，也是延续这样严谨、高要求的设计原则，让睡眠空间变得更加饱满充实而有生活感，真正地去从视觉、触觉去全面承载我们的优质睡眠。

在这里，也希望大家会持续关注、喜欢我们慕思·意简，欢迎来到我们的展会进行更多互动，谢谢大家！