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羽绒寝具+智能场景 兰帛进入睡眠家居新赛道

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3月18日,2021中国国际纺织品博览会现场,以“改善睡眠环境 提高睡眠质量”的主题论坛在兰帛展馆举行。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红、原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超、兰帛家居总经理胡亚军等嘉宾齐聚,共话健康睡眠,网易家居华东区主编罗会俊担任嘉宾主持。


“兰帛不是富二代而是创二代,未来要成长为中国羽绒寝具行业的波司登”,兰帛家居总经理胡亚军在现场表示,对睡眠家居新赛道充满信心,未来也将通过产品研发、渠道营销、品牌传播等方面创新,打造兰帛核心竞争力。


“睡眠经济”成为新增长点

美国著名经济学家保罗.皮尔泽曾将大健康产业称为全球“财富第五波”,在中国,“睡眠经济”早已成为健康消费领域新的经济增长点,相关数据显示,预计到2025年,整体睡眠市场的产业规模将达到8000多亿元,“睡眠经济”带来的巨大市场潜力不容小觑。

原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超(左)、兰帛家居总经理胡亚军
原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超(左)、兰帛家居总经理胡亚军

原浙江大学附属邵逸夫医院院长何超指出,健康睡眠是每个人都追求的,在大健康政策下,消费者的关注点不再单单是寿命长度,更多是关注健康及质量,也就是活的长久也要活的好。作为寝具提供者,品牌应重视自身的产品和社会价值,要真正做到造福老百姓,提升他们的健康质量。

兰帛家居总经理胡亚军介绍指出,兰帛专注健康睡眠,并将睡眠分为4大场景:居家睡眠、旅途睡眠、行车睡眠、办公睡眠,而根据不同的睡眠场景,兰帛也已经全面研发了不同的助眠产品,从而达到“改善睡眠环境,提升睡眠质量”的目的,这也是兰帛的企业使命。

羽绒寝具普及率亟待提升 市场潜力无限

事实上,单就羽绒寝具占比来说,日本的普及率高达100%,欧美国家普及率在50-70%不等,但中国目前的羽绒寝具普及率尚不足10%。中国羽绒工业协会理事长姚小蔓指出,国内消费者对羽绒寝具的认知还有待提升,在消费升级趋势下,这种产品会迎来市场爆发。


姚小蔓理事长介绍到,羽绒被是床上用品中档次最高的产品,羽绒的结构是立体球状的,其他如棉花、蚕丝、羊绒、羊毛、化纤等,都是线性纤维结构,线性纤维的弱点在于板结,用的时间越长会越硬,影响体验,而羽绒是最好的天然保暖材料,其舒适、轻柔、保暖不可人造,绿色天然,这也是为什么近年来羽绒寝具逐渐被中高端市场认可的主要原因。


中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红分析指出,在20世纪初期时,消费者注重花型、图案,现在则更关注品牌、材质、功能和健康,消费者对于家纺产品的选购需求在发生变化,进而也在推动企业从产品研发端努力,生产更优良更适合现代消费群体需求的好产品。

中国是世界上最大的羽绒及制品生产国、消费国,也是最大的出口国,论坛嘉宾一致认为,“我们掌握了全球羽绒绝大部分的资源,也应该让好的产品为国人所享所用”。希望兰帛家居这种出生于“羽绒世家”的优秀企业,能够扛起这面行业大旗,为国人带来更好的羽绒寝具体验。

2021兰帛品牌元年 势必将建立“睡眠家居新赛道”

“再好的品牌,如果没有消费者使用,都不算品牌”,兰帛家居总经理胡亚军说,兰帛是三星羽绒的自主品牌 ,作为羽绒行业的老大哥,三星羽绒已经拥有32年的发展历史,而兰帛专注睡眠家居,通过改善影响人们睡眠的体感、嗅感、声感、触感、温感等,来达到健康睡眠的目的,让好的产品为中国老百姓所用。

胡亚军总经理为观展人员介绍羽绒寝具产品
胡亚军总经理为观展人员介绍羽绒寝具产品

“兰帛重新建立了一个赛道,叫睡眠家居”,胡亚军指出,和传统家纺品牌不同,兰帛的产品有很大的差异化,如旅行的鹅绒寝具、软硬自控分区床垫、智能深睡卧室、自主研发助眠音乐等;其次是专卖店功能的差异化,区别于传统店面单纯的展示销售,兰帛的专卖店重点强化场景体验;在会员的互动交流上,兰帛会针对会员群体进行可持续的增值服务,覆盖消费者从购买到使用的全过程,最重要的是,在移动互联时代,兰帛会充分利用数字化、信息化手段对渠道、终端店面进行打通,优化流程管理。

中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红则表示,现阶段做品牌要有匠心精神,要做专、做精、做新,要加强与消费者的互动,使用户产生黏性,品牌才能走得更远。在这个过程中,市场培育和消费认知的提升离不开企业的努力,兰帛也可以从白皮书、指南等方面着手,推广羽绒寝具。

论坛嘉宾合影
论坛嘉宾合影

“兰帛是三星人30年如一日创造出来的自主品牌,兰帛不是富二代,而是创二代”,兰帛家居总经理胡亚军认为,在创业的道路上,兰帛一直在前进、一直在创新,为未来创造国人美好生活而不懈努力。期待未来5年,通过产学研的结合,为10万个家庭提供全面睡眠解决方案,未来10年让兰帛成为让全中国老百姓值得信赖的品牌。

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