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变身展会“流量收割机” IMOLA瓷砖带来什么新鲜玩法?

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阳春三月,2021上海建博会拉开了序幕。作为最具影响力的行业盛事之一,来自全国的1000余家参展商同台竞技,带来了家居行业的“百花争艳”。久负盛名且极具代表的百年瓷砖品牌IMOLA陶瓷也在此惊艳绽放,并带来独特的沉浸式观展体验

在本次建博会上,IMOLA瓷砖将“好玩、有趣”融进展厅的各个区域,实景互动的VR体验、与大咖的零距离接触、甚至是来自意大利的冰淇淋和咖啡都让IMOLA成为建博会的“流量收割机”,也让观众在深度参与中体会到当代自然舒适的生活方式。




四大亮点 打造沉浸式的意式体验

当要求更高、更挑剔的新中产成为消费主力,他们更加渴望体验更先进和高端的体验。品牌必须跟随消费者同时完成升级,围绕着他们做出创新。而作为拥有庞大粉丝群体的国际品牌,IMOLA陶瓷显然更懂得如何抓住客户的心。在它的展位上并没有太多展示的痕迹,而是通过“四大惊喜”的亮相构建了全新的观展方式!



VR实景体验区

首先,IMOLA在现场打造出了VR实景体验区,让客户在智能化的场景下,通过不同空间、不同维度、不同系列的产品进行自我匹配,挑选出最适合自己生活方式的产品。这极大改变了购买瓷砖时只能脑补效果的传统体验。

其次,IMOLA还将意大利甜品代表IMOLA GELATO(吉拉朵)冰淇淋与香醇美味的现磨拿铁咖啡带到了现场,吸引了不少人来此打卡拍照。在传统的“视觉、触觉”的展示之外,IMOLA将“嗅觉、味觉”也纳入了品牌对生活方式的打造范畴。




冰淇淋与咖啡打卡

再次,独家定制的4组“MAGIC BOX”也是展会的一大亮点。不同魔盒对应不同系列产品以及配套设计方案的展示,轻轻按压打开就能发现产品背后的故事及创意。

最后一个惊喜是IMOLA联合十余家媒体,在展厅内搭建的“全媒体新闻中心”,以及在此进行录制的《设计·讲述美好生活》栏目。在这里品牌、媒体和设计精英们能够坐下来慢慢畅聊,一起发现设计塑造“美好生活”的终极奥秘。


多媒体新闻中心

基于现场多元的体验,IMOLA的“展陈”变成了“共享”,让观众不仅仅是参观者和品牌介绍的聆听者。在这样一个信息爆炸的年代,对于纯广告、纯推介的方式已经产生“免疫”的消费者们也许更容易被这种方式打动。IMOLA展会现场的火爆程度已经提供了充足的佐证。


“MAGIC BOX”展示

年轻有趣 营销方式背后的品牌升级

体验、打卡、美食、vr…在活动丰富的展厅中,我们似乎能够从中嗅到老牌企业追求年轻化、新生代的意味。

“通过冰淇淋、咖啡、VR的互动,IMOLA希望告诉大家我们也可以很潮、很时尚、很新鲜。”意大利IMOLA陶瓷(中国区)全媒体传播中心总经理邓娴很是自豪。其实,展会现场,IMOLA的新鲜感随处可见:镶嵌着宣传册,能拿能摸能阅读的小瓷砖替代了上墙的大砖;凸显创意和设计“MAGIC BOX”需要打开才能发现……这些举措表面上看像是营销模的变化,本质却是IMOLA品牌的升级唤醒了消费者对IMOLA的新认知。


邓娴以可口可乐作为对比,表示同样是百年企业,但可口可乐通过不断地为产品进行添加新的概念,打造了诸如歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶等网红品,一直受到年轻人的喜欢;而IMOLA也可以用不断创新的产品、营销持续为当下的消费者带来不一样的体验。

作为百年品牌,在如今这个年轻化消费市场之中构建起竞争壁垒,打造强有力的核心竞争力,单纯依靠微乎其微的传播是远远不够的。而IMOLA展会现场调动了“五感”体验式营销,不仅符合年轻人的口味,也使得品牌从功能点的宣传转战到了品牌态度层面。

未来,邓娴希望可以将IMOLA打造成为“自然、有趣、多元、品质”的品牌,而在本次展会上,IMOLA陶瓷正在通过这样“有趣、多元、更具品质化”的方式塑造着品牌的独特价值和多维度认知。


设计发力 聚焦生活美学的解决方案

建博会上,在IMOLA瓷砖展位,同样作为筑巢旗下品牌的CEDIT同时亮相。相比于偏自然风格的IMOLA,CEDIT对于艺术,色彩、质感的把握度更高。但相同的是,两家品牌对于通过瓷砖设计提供空间解决方案,并以此打造生活方式的思路如出一辙。

IMOLA的“MAGIC BOX”魔盒里为产品搭配了一系列配套装饰,VR体验的屏幕上展示的也是整套的实景家居空间。同时,CEDIT的瓷砖样盒里,除了瓷砖之外,更贴心地提供了不同颜色的墙漆和勾缝剂,消费者可以打包将大师级设计带回家,解决搭配难题。

意大利IMOLA陶瓷(上海区)负责人雷倩指出,将意大利高品质的绿色、人文产品以及生活方式整体解决方案带给每一个客户,是筑巢集团一直以来的核心追求。这些离不开强大的产品设计力。


当“互联网+”的风潮已经过去,“设计+”早已是品牌的最新利器。在产品的设计上,IMOLA执着于将原汁原味的意大利设计带到中国,而在空间的设计上,IMOLA家装设计师又能够深入客户的生活,将产品和生活串接起来,让好的产品找到对的主人。

通过这样的方式,IMOLA陶瓷也将代表意式纯正血统的生活美学融入千家万户之中,以此传递品牌独特的价值主张以及对传播生活美学步履不停的使命责任。

雷倩告诉我们,“imola每年的目标都是在前一年的基础上增长30%。”这听起来有些难以置信,但一个又一个惊艳的产品以及对于生活美学的倡导早已成为了IMOLA的底气。


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