联邦家私虹瑶：注重倾听年轻人的声音，打造年轻化的国潮产品

网易家居报道：

3月17日-21日，万众瞩目的2021深圳时尚家居设计周暨第36届深圳国际家具展，在深圳国际会展中心再度荣耀启航。这场燃爆家居圈的视觉盛宴，汇聚了全球家具设计潮流，也积聚了各领域专业力量，从多角度、多层次、多方位解码家具行业新趋势。

在本次家具展中，联邦的主题是“绿动21”，向观众传递绿色健康家居生活理念，给家具设计带来生机与灵动。联邦本次展出联邦米尼环保客厅空间新品和联邦梦斐思睡眠空间新品。

展会现场，联邦家私集团董事虹瑶接受了网易家居记者的采访。虹瑶表示，联邦正在布局“联邦造 新国潮”品牌IP的打造，是顺应国家的发展趋势、提高国人的文化自信、提高中国在国际上的影响力。37岁的联邦不断焕发出新活力，注重倾听年轻人的声音，让产品更加年轻化。

联邦家私集团董事 虹瑶

以下为专访实录精选：

网易家居：本次展会联邦带来了哪些新的亮点？

联邦虹瑶：本次深圳展出的主题为：“绿动21”。“21”就是2021年，“绿动”，一是指可持续发展、可持续消费、健康生活的绿色概念。同时，从建筑学上来看，展馆内的建筑全都是柔性生长、盘缠的状态，示意出展馆的绿色与生机；二是指“节拍的绿”，附和着展馆的音乐声，给人予像心跳的律动感、水流节奏的“绿动”感；三是，“绿动21”既呼应我们自己过往的历史背景、呼应现场的气氛和疫后大社会环境下，人们行为的复苏和正常秩序的回归。

这次联邦600多平米的展馆设计也亮点纷呈，我们以“绿色种子破土发芽”为设计理念，让展馆呈现一种绿色家园之态，来表达联邦米尼的环保理念：让环保成为一种生活方式。因为，懂环保的人，才更懂生活。

这次展会主打环保理念+匠心时尚+绿色生活，以环保的理念设计，以潮流的时尚加持，以自然的姿态呈现，唤醒家居健康活力。

网易家居：随着5G时代的到来，潮设计、潮家具、潮生活备受年轻人的追捧，在您看来年轻消费者追求的、热衷的这种“潮”应该是怎么样的？

联邦虹瑶：对于现在“年轻人”的定义，不能只按照年龄来划分，心态与价值观年轻化的人群，也属于年轻人的范畴。同时，联邦一直很愿意倾听年轻人的心声，关注年轻人喜欢的领域。随着当前消费模式不断升级，我们也洞察到年轻人的生活方式有以下特点：

1,“新节俭主义”。既本着“不是贵的就好，而是对的就好”的新消费观念。它不是单纯的节俭，不是为了省钱不消费，而是真实地面对自己，只愿购买契合自我内在的物品；

2.健康观念的强化。当下的年轻人注重健康，注重可持续性，将材质、品质、健康放在第一位；

3.家庭关系。得益于时下家庭关系的逐渐改善，家庭更容易一体化，年轻人的思维也更趋于成熟，更追求个性化的表达。

当代年轻消费者更加自信，也更加自我，对社会规则的包容性也很大，同时也具有国际化视野，比较有人文关怀。这些年联邦也一直在思考一个问题：在创造社会效益的同时，如何引领具有先驱性的精神层面上的生活主张。在接下来的广州家博会上，我会参加一个关于年轻人生活方式探讨的论坛，里面提到，年轻人追求的是新节俭主义，同时健康观念也会强化。我非常认同。因此，我理解的“潮”是可以彰显个性和态度的健康生活主张。

网易家居：在2021年，为了更贴近年轻消费者的需求，联邦家私会推出哪些新的举措？

联邦虹瑶：我们这次的展馆设计很多人评价很年轻，觉得不像联邦，但这就是联邦，这也是我们针对年轻消费群体的一种表达。专业是我们内在的，对外的表达则是轻松、简单、高亲和力的状态。我们在品牌形象的表达上，会顺应时代要求，变得更加有个性、灵活，更加轻松，在不同场合做不同的表达。

其次，在产品设计上，我们会追求简单、舒适的表达，不盲目追求浮夸的材质堆叠。这次春季展，我们的实木家具还推出了联邦[初见]系列，以“less is more”为设计原点，为追求高素质生活的都市新青年打造的全新空间产品，有品质，但好而不贵。我们会将产品群分成不同的系列，针对特定群体做极致的产品表达。

最后，加强与消费者互动。一方面，我们会通过各大年轻人聚集的新媒体平台，用年轻人喜爱的表达方式输出内容和品牌观念，与年轻消费者产生更多的互动；另一方面，我们会升级数字化营销系统，在终端与消费者更简单、更轻松、更快捷地交流互动。

网易家居：在数字化方面联邦有哪些规划？

联邦虹瑶：2020年至今，整个家居行业都在数字化升级进程上往前迈了一大步。今年，联邦会持续加大数字化建设的投入，如线上商城、业务中台、智能制造系统等，以及我们刚刚与周中国电信签署战略协议，携手打造5G智慧工厂，加速数字化升级转型。这是我们今年的重点工作之一，我们会沿着数字化升级路径，持续深化。为此，今年我们会加大推进行为的数据化，加大数据化行为的采集，助推数字化系统迭代。

此外，我们的品牌战略也十分清晰，今年会全力深化“联邦造 新国潮”这一品牌IP，扛起新国潮这面大旗。

网易家居：2021年，联邦在绿色、环保方面有哪些新的措施？

联邦虹瑶：联邦今年核心主导的项目叫“绿色供应链”，但绿色供应链是一个很新的话题，作为联邦来说，我们跟随着国家政策的脚步，开始逐步导入可再生材料，将产品的环保水平提升到更高的标准。在产品加工过程中，我们保证吻合“友邻效应”，既对周围邻居都是友好的效应。在加工手段上面，做到在各个方面尽量减少碳排放。通过自身这一系列的举措与示范，联邦也带动着终端不断提升绿色健康的观念。因此，联邦米尼多年来都持续在99公益日开展募捐和公益宣传活动，希望让很多小小的“向善”努力都变得有意义。

联邦作为家居行业具有影响力的企业，除了在“物”方面上做到引领和表率的作用，还要往“善”的方向上去推动，为社会做更多有意义的事情。

网易家居：当前家居行业产品同质化非常严重，您认为企业破局的关键是什么？

联邦虹瑶：第一，敢于创新；第二，懂用户，走进用户。零售行业即将从交易时代进入关系时代，我们必须走进用户的内心，做好服务，这是大势所趋。

我们也推出了一个很好的生态圈模式，各种各样的数字化工具的落地和辅导服务，各个方面立体资源全方位地赋能经销商，打造一个更强的联邦生态圈。

网易家居：谢谢虹瑶总接受我们的采访!