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官宣全新代言人佟大为 土巴兔开启品牌焕新之路

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“摊牌了!没错,从今天起我又多了一个新角色——土巴兔装修APP品牌代言人,未来希望可以和土巴兔一起共筑美好家庭。”4月26日,随着知名实力派演员佟大为发布微博,为期3天的代言人猜想活动落幕,土巴兔也通过微博揭晓了全新代言人的真实身份。


此番官宣时间点恰逢佟大为新剧《小舍得》热播,该剧由佟大为、宋佳、张国立等一线演员主演,于4月11日在央视八套与东方卫视双台上星播出,爱奇艺平台同步更新。剧集的热播为佟大为等主演带来了极高的关注度,也让土巴兔这波官宣声势到达了最高点。

从粉丝画像到品牌调性 一次完美的代言匹配

品牌要与代言人实现互相成就,离不开一条黄金法则:永远选择对品牌核心人群而言,最具匹配度,也最能体现品牌精神内核的代言人。

业内人士分析,此次土巴兔签约佟大为,代言人本身的“踏实、爱家、重视口碑、实力派”等标签与土巴兔“品质、专业、靠谱”的品牌价值观高度契合,借助代言人的影响力可以向外界再次强化土巴兔专业靠谱的品牌形象,让代言成为一次对品牌理念的生动诠释。

纵观佟大为的过往作品,从《虎妈猫爸》里“逆来顺受”的好老公到《爱的厘米》中的“理想男友”,再到这次《小舍得》中的“家庭协调员”,佟大为出演的作品多以生活、家庭题材为主,且饰演的角色身上带着浓浓的“暖男”气质,这与土巴兔互联网装修平台的“家庭”属性也极为吻合。


从数据层面分析,据百度指数显示,佟大为的粉丝群体年龄主要集中在20-39岁,这与土巴兔平台的用户年龄特征高度重合。而艾漫数据显示,2021年2月,佟大为在男明星商业价值蹿升榜中排名第七。

此外,代言人还将发挥长尾影响力。据公开资料显示,佟大为作品将于2021年陆续上线,由佟大为、孙俪等演员主演的献礼剧《功勋》预计将于年内播出,佟大为还参演了建党百年大片《1921》,该电影将于建党节当天上映,另外,其主演的伍佰导演作品《走进新时代-紧急营救》,也将在年内上线。今年恰逢建党100周年,佟大为参演的多部作品均为主旋律影视剧,全年性的剧集排期,在为佟大为本人带来持续曝光度的同时,也将助力土巴兔品牌扩散影响力。

谈及选佟大为作为代言人的原因,土巴兔相关负责人表示,自创立以来,土巴兔一直致力于打造专业、靠谱的平台形象,而凭演技拿下影帝,成功塑造了各种角色的佟大为,无论是形象、作品还是专业度、美誉度,他所具有的实力派属性和爱家庭的标签,都与土巴兔品牌形象有着极高的契合度。

品牌与产品全方位联动 土巴兔品牌升级大幕揭开

随着全新品牌代言人的官宣,土巴兔也正式拉开品牌升级的序幕,在官网、APP及线下等多种渠道同步更新了全新的品牌slogan“装修就上土巴兔 大平台有保障”。


与过去一版品牌slogan“装修就上土巴兔,选装修公司,查口碑,可以先装修后支付!”相比,新版slogan在更加精炼的同时,也重点凸显了保障二字,更明确地向外界传递了土巴兔的品牌定位与价值。据知情人士透露,土巴兔后续在品牌方面将有诸多动作。

记者发现,早在2020年11月,土巴兔就对用户服务保障体系“装修保”进行了全面升级,升级后的“装修保”涵盖先装修后支付、新房验收、陪同签约、全程质检等一系列保障措施,全方位满足家装用户的需求。而这一系列举措,无疑是在强化土巴兔的平台保障属性。

在品牌营销战略的升级中,寻找合适的代言人是不可忽视的重要一环。如何以代言人作为“杠杆点”撬动营销效能,已成为各大品牌的一大课题。

此次官宣,土巴兔借由佟大为本身的国民度及亲切感,将“大平台 有保障”的品牌价值潜移默化地植入到用户的心智中,持续深化品牌的烙印。据悉,土巴兔全新代言人广告也将陆续出街投放,包括一二线城市公交广告与户外大屏广告等。

品牌营销持续发力 创意视频综艺植入双驱动

事实上,土巴兔近些年来一直在品牌营销方面持续发力,从去年年中东方卫视装修改造节目《一席之地》的全方位植入,到年底的装修保升级创意视频《装修西游记》,再到前段时间“装修焕新季”微博联合天猫、百度等品牌的跨界联动活动,乃至此次充分捆绑代言人为品牌升级助力,不难发现,为了破圈提升品牌认知度与好感度,土巴兔在品牌营销方面可谓下足了功夫。


专家表示,在信息爆炸的互联网时代,品牌代言明星效应的实现,目的在于吸引更多的社会注意力,挖掘更多的潜在消费者,潜移默化地向消费者输出品牌调性和产品信息并刺激消费者的购买欲望。

整体而言,土巴兔这次的代言人官宣,除了借助代言人的势能为品牌带来增量曝光以外,还可以通过全新的代言人形象,为消费者带来新鲜感。众所周知,现在的新生代消费者都是比较喜新厌旧的,土巴兔通过产品、品牌方面的焕新升级,一方面能够更加匹配家装用户的核心需求,另一方面也提升了土巴兔品牌与用户之间的粘性。

2021年,是土巴兔成立的第13个年头,选择在这个月官宣佟大为作为土巴兔全新品牌代言人,并对品牌主张进行焕新诠释,显示出了土巴兔在品牌升级方面的决心。可以预见的是,2021年,土巴兔将继续瞄准新生代市场,进行更多领域的尝试和突破,深化优势,进一步提升品牌的市场竞争力。

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