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岩板“新贵”新岩素:产品力为基础 打造自带服务体系的强势品牌

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【新闻背景】

2020年5月,新锦成宣布首批岩板制造基地产线投资8个亿,打造新岩素品牌,正式进入岩板领域,对于在陶瓷行业低调十多年的新锦成来说,这无疑又是一个震动行业的高光时刻。

2021年4月10号,新岩素智能家居工厂7号线、8号线举行了窑炉点火仪式。

2021年4月15日,由新岩素智能家居参与的岩板泛家居应用标准联盟在佛山成立,同时,位于佛山智慧新城的新岩素新总部大楼投入使用,正式开放。

在一连串的动作背后,让人不禁好奇,作为一个新兴品牌,新岩素的底气和自信来源于哪里?

岩板“新贵”新岩素:产品力为基础 打造自带服务体系的强势品牌

△新锦成集团董事长何成健

新岩素:背靠新锦成集团,在产品端和研发端走在行业前列

提起新岩素,首先要介绍一下它的出品方,新锦成集团。在产品端和研发端,无论是设备还是技术,新锦成一直走在行业前列,这是业界和市场对新锦成的产品品质高度认可的原因。

在岩板产品大热的陶都佛山,很多看过新岩素岩板的经销商都表示,“这次去看了新岩素,在产品上只有他守住了”,至于守住了什么,只有看到新岩素的出品,才能明白经销商所说的“守住”是什么意思。用董事长何成健的话说,新岩素的产品坯体是最白的,守住了品质,这点是没有多少企业能做到的。坚守产品品质这个原则,在此基础上,再进一步加强产品力。对经销商和用户而言,产品是基础,在做好产品的前提下,再进行对外宣传。

2021年4月15日,位于佛山智慧新城的新岩素新总部大楼正式投入使用。除了优良的办公环境,新岩素的生产线也是行业最先进的。包括压机在内的很多设备都是来自意大利,整个生产线流程很少使用工人,大部分都是机械化运作。

岩板“新贵”新岩素:产品力为基础 打造自带服务体系的强势品牌

△新岩素家居新总部大楼

通过服务体系打造+产品力+卖点,实现差异化竞争

目前在陶瓷行业兴起“岩板热”的前提下,如何突出新岩素的差异化?

董事长何成健表示要围绕三个方面去做。首先就是打造服务体系,在后端能够真正让服务落地,让B端客户和消费者认同新岩素的产品。第二还是要看产品力,做出来的产品在客户当中一定要有口碑。第三是在产品特性上要有卖点。比如更耐磨,硬度更好,性能更优越等等。

作为一个新品牌,新岩素目前还处在招商阶段。如何选择合适的经销商?何成健表示,作为品牌方,要选择跟自己同频的经销商,双方理念一致,而不是基于短期利益去合作。

新岩素智能家居7号、8号生产线投产,为终端销售提供强有力支持

2021年4月10号,新岩素智能家居工厂7号线、8号线举行了窑炉点火仪式,这标志着新岩素家居生产基地具备了强大的生产能力和供货能力,将会为品牌终端销售不断提供强而有力的支持。

岩板“新贵”新岩素:产品力为基础 打造自带服务体系的强势品牌 △新岩素智能家居工厂7号线、8号线窑炉点火仪式

在董事长何成健看来,岩板会成为一个具有划时代意义的新产品,来自市场的反馈也反复验证了这点。跟过往的产品相比,岩板带来的行业变革将是巨大的。跟传统瓷砖相比,岩板的用途从本质上已经完全改变,它的硬度很高,耐磨度也更高,使用寿命更长。从消费者角度来看,相对于普通瓷砖的功能和颜值,他们更愿意为岩板的品质和功能买单。

相对而言,岩板是偏年轻、偏时尚的,正好符合了现在90后、00后的消费审美观,岩板很适合走简约、轻奢路线,或者工业风,都可以搭配。汤物臣·肯文创意集团执行董事、设计总监谢英凯认为,商业空间对于岩板是一片蓝海。 未来,岩板在国内市场应用会更广泛,更丰富,市场接受度也会更高。

岩板是一个新风口,要把新岩素家居打造成一个自带服务体系的品牌

从进入陶瓷制造领域开始,新锦成集团就一直想要重金打造新品牌,苦于没有合适机会。岩板产品的出现,成为一个新的契机。作为一个新物种,岩板需要相应的服务系统来落地,新锦成的目标,是把新岩素智能家居打造成一个带有服务理念的、有服务体系的品牌,以岩板带动整个品牌服务体系发展和壮大。

4月15日,由新岩素智能家居参与的岩板泛家居应用标准联盟在佛山成立,对岩板的发展来说,迫切需要有一个标准,让消费者包括经销商能更清晰地理解岩板的应用,包括交付标准等等,这对整个岩板产业未来的发展会有很大的帮助。

岩板“新贵”新岩素:产品力为基础 打造自带服务体系的强势品牌

△岩板泛家居应用标准联盟

新品牌打造:找准定位,做到极致

见证了陶瓷行业近三十年的发展历程,董事长何成健表示,无论什么时候,打造一个新品牌都会存在一定的难度,关键是找准自己的定位,坚持自己的定位,同时把它做到极致。

岩板“新贵”新岩素:产品力为基础 打造自带服务体系的强势品牌

△新岩素家居展厅

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