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德立淋浴房张延华:夯实产品质量 打造中国智造品牌

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网易家居报道

5月26日,2021中国国际厨卫展在上海新国际博览中心盛大启幕。作为一年一度的国际性厨卫盛宴,吸引了来自全世界的各大卫浴、厨卫品牌参展,大咖云集,共同探索未来卫浴生活新风尚。作为淋浴房十大品牌之一,德立也携手多款新品亮相W4B03展位,展示德立质造的匠心品质和实力。

本次上海厨卫展,德立以“中国品牌 德立质造”为主题,展馆全方面彰显了德立对前沿设计趋势的探索与追求,用品质产品和创意设计赋能中国品牌光环,诠释德立高品质生活N种可能。简约的线条设计融入各个细节当中,为空间赋予丰富的层次感。时尚的色彩搭配与个性化设计增添空间美感,细致入微的精湛工艺吸引众人目光。



展位现场,网易家居独家专访德立淋浴房总裁张延华,就参照行业发展趋势、品牌未来规划进行解读。以下为专访实录:


网易家居:这次上海厨卫展是新冠疫情以来,全球厨卫行业首个大型的线下展会,您觉得跟往年相比,今年展会有哪些不同之处吗?不同之处体现在哪些方面?

张延华:这是一个让中国厨卫产业交流发展的重要平台,让从业者更加了解行业风向、把握发展机遇。时隔一年,在上海卫浴展这个超级规模的专业性展会上,各企业都变得非常重视,使尽浑身解数,携黑科技新品、新技术亮相,多维度焕新品牌印象,众多小品牌花样各异,百花竞放。特别的是,本次德立与德国菲派、VICI两个品牌联展,面积达800㎡,更好的展现品牌风采。

纵观整个厨卫行业,竞争带来资源整合,经销商、品牌也越来越少,行业品牌集中度进一步提高。但不可否认,各品牌都具有其特色。与德立联展的VICI是小众年轻的奢华淋浴房品牌,设计感强烈、用色大胆,呈现时尚摩登艺术风格,满足当下年轻人个性化需求。德国菲派则将淋浴房、艺术美学相结合,演绎纯正德系的简约而不简单,工艺上彰显严谨德国精工,同时联手国际名师,融合中国人需求创新设计,产品更接近中国市场追求的极简设计和多彩艺术,在玻璃工艺和五金颜色的采用上也会有所体现。今年,德立与德国菲派、VICI三个品牌联合展出,将进一步扩大市场份额,提高品牌竞争力。



网易家居:上海厨卫展是行业的风向标,冠军企业每年都在这里发布新产品、引领新风尚。您如何看待2021年行业的发展趋势?

张延华: 2021年,跨界成为新兴营销的一种方式,淋浴房品牌跨界合作也不断增多。其次,淋浴房行业渠道呈现多元化趋势,从纯零售逐步向其它销售渠道拓展。不仅如此,智能、整装、建材、设计等等,每一个细分领域都存在着巨大的潜力。对于卫浴企业来说,能够适应市场变化是关键。淋浴房品类的单打独斗已经不具有竞争性,因此淋浴房行业将发生巨大的本质变化,将会有更多的淋浴房企业向不同的领域出发。

近几年来,针对消费者的多样化需求,德立正在探寻更多可能性,通过与其它品牌合作等方式扩大淋浴房品类市场竞争力,以打赢品牌竞争战。


网易家居:今年以来,受国际市场和环境影响,很多卫浴原材料涨价,甚至一些智能卫浴配件出现供应不足的情况,想问下,这种情况对德立是否有影响?面对这种情形,德立又是如何应对的?

张延华:今年,原材料大幅度上涨,包括玻璃、不锈钢等。通货膨胀带来对价格的影响,千万家基础材料企业的价格上涨,这是无法控制的因素,对利润会产生一定影响。针对该状况,德立也采取涨价措施应对,以合理地保证成本。同时,德立也会和代理商齐心协力,共同面对市场变化,从设计、材质、质量以及品牌营销等方面提升德立品牌溢价能力。   


网易家居: 据了解,德立在2020年在安徽宣城建厂,目前项目进度如何,投产后将能带来多少产能?宣城项目在整个集团的发展中具备什么样的战略意义?

张延华:德立生产需求量加大,以及增加全景门等新品类,对生产速度与质量各方面要求更高,一个更大、更智能的工厂成为了德立目前亟需,面对珠三角土地资源稀缺的情况,德立无法在此建设淋浴房大型工厂,这是必须需要适应的现实情况,因此德立将该项目确定于安徽宣城。安徽宣城厂房总面积共八万平方。

在德立现有的发展基础之上,宣城项目将招引高端卫浴企业集聚,延伸卫浴上下游产业链,成为德立扩大企业规模的一方沃土,也将推动德立转型升级进程,通过全面升级生产装备及流程,构建工业化与信息化融合,德立淋浴房生产效率将更高,产标志着德立正式向集团化、规模化发展的路线,创新能力和综合竞争能力变得更强,将成为全球淋浴房智能制造新标杆。


网易家居: 德立淋浴房率先引进行业内首个智能化工厂,以100万套定制淋浴房产品的制造能力,推动行业的革命性转变。请问张总,目前德立的智能制造和产品研发实力有了哪些新突破?

张延华: 智能制造最终服务于效率、成本,如何把效率与成本综合性提高是需要思考的问题。目前,德立拥有先进的生产设备和制造工艺,智能化工厂大幅提高生产效率,迎来智能制造3.0时代。

后疫情时代,人们对家居产品也有更高的要求。今年,德立产品在颜色上会更加突出,与以往产生较多变化。这次德立推出的众多新品,各种风格应有尽有,如SA7系列,彰显德立“突破美学”设计理念,创领品质生活;SA5系列升级归来,优越产品性能带来全新使用感;更有2021年初在国内首次推出的全景空间解决方案,满足消费者个性化需求,这些都是体现德立在研发上不断与时俱进,力争与消费者需求同频。



网易家居:2021年已过半,您对德立淋浴房上半年的成绩是否满意?立足未来三年,德立的布局又是如何的?

张延华:2021上半年,德立淋浴房成绩喜人,我们通过目标管理和全面预算,顺利完成预期的目标。立足三年,未来,我们将不断开放态度,引进新的思想,与更多专业的合作伙伴共同努力,做出打动客户的产品,让消费者拥有满意的卫浴空间。同时,德立将抓住市场机遇,优化产业链结构, 实施产品先行、效率驱动、全渠道运营三管齐下的发展战略,不断升级产品矩阵,拓宽品牌边界,推动德立向纵深发展,以“中国品牌 德立质造”成就高端破局,做比肩国际一线的中国品牌。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      

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