网易×浪鲸《新浪潮生活图鉴》：基于流行文化角度的人群画像

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“世上帅者众，有腔调者，寡。”每一种独特腔调的产生都伴随着新潮流的出现，也伴随着生活方式的改变。

5月26日，网易家居联合浪鲸卫浴发布了《新浪潮生活图鉴》数据报告，利用独特的用户基础与数据解读优势，将目光聚焦于年轻人群体，从潮流态度与消费情况等多方面对他们进行解读，由此探寻当代年轻人的潮流卫浴生活方式与潮流态度，解析潮流背后的消费动机和心理诉求，展示当代年轻人的对于生活和居住的思考。（注：本次调研统计对象为15-36岁受访者；部分内容已作删减）

（一）何为“新浪潮生活方式”？

“新浪潮”一词最早来自1957年发表于法国时事周刊的文章《新浪潮》，文章中将二战后新一代法国青年统称为“新浪潮”。发展至今，“新浪潮”一词逐渐演变为一个非常宽泛的概念，泛指一种叛逆与新鲜并存的活力、一种朝气蓬勃与奋发向上的气质。

《新浪潮生活图鉴》中将当下年轻人对于自己的需求被满足时所追求的生活方式指代为“新浪潮生活方式”。对比于传统生活方式，新浪潮生活方式更注重自我的表达，对自我的追求与肯定，以及与时尚潮流的结合，也意味着更时尚、更自我、更注重内涵。

（二）关于这届年轻人

1、个人潮流偏好以及行为数据分析：

1）潮流单品朝个性化、多元化发展，其内涵和范畴得到丰富和扩展

从受访者数据来看，无论是以《潮流合伙人》《中国有说唱》为代表的聚焦潮流文化综艺，还是《向往的生活》《梦想改造家》为代表的生活类综艺，以及《创造营》《乘风破浪的姐姐》为代表的选秀类综艺，都不同程度被选为受访者心中的“潮流”代表。综艺多元化，也在一定程度上反映了年轻人偏好的多元化和包容性。

从受访者的潮流消费来看，手办潮玩占比最高，达52.61%；随后是服饰箱包和3C产品，分别占比超过44%；对于球鞋、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分别为33.92%、34.81%和34.67%。值得注意的是,家居产品、旅游美食的占比也达到30.87%、15.90%。不管是小镇青年还是都市白领，都越来越关注自己的生活品质。

从受访者关注的潮流文化来看，穿搭时尚的关注度最高，占比达59.94%;设计趋势占比40.95%；其次是手办潮玩、智能家居，占比均达34%以上；嘻哈街舞、极限运动的占比分别28.18%、25.25%；球鞋的占比占20.72%。近年来，随着智能家居从软件到硬件的普及，越来越多家庭尤其是年轻家庭开始接受各种智能家居设备，背后的原因是智能家居的便捷性和人性化设置，让年轻人省去了很多居家生活的烦恼，比如扫地机器人、智能开关控制等等。

2）年轻人对潮流有自己的“想法”

从受访者的变潮方式来看，穿衣打扮仍然是大多数人比较在意的方式，其次是关注外界变化，比如热搜；排在第三位的是“提升居家品质”，占比达16.74%。除了外在的时髦，年轻同样中意的是内在的舒适和品质，居家品质越来越受到年轻人的重视。潮流生活方式在已不再只是外在的潮流单品，演变成为一种积极、多样、健康的文化方式和生活态度。

从受访者对时尚潮流影响力的情况来看，“部分影响”占比最大，达42.71%；“没有影响”占比11.44%。对于当下的潮流文化，年轻人既愿意追随学习，但又拒绝盲从，大部分人都有从众心理，是时尚潮流的追随者。

3）社交媒体成为年轻人了解潮流信息的重要途径之一

相比于过去从例如电视广告、杂志等传统媒体获取潮流资讯，年轻世代更倾向于从社交媒体与网络媒体传统了解潮流信息。电视、杂志等传统媒体影响力逐渐被稀释，社交媒体因其曝光与交互的双重属性，不仅仅是休闲娱乐主阵地，也已经逐步成为潮流品牌争夺用户的新战场。

2、家居装修偏好以及卫浴产品调研数据分析

1）除了整洁舒适，精致有颜值很重要

对于卫浴用品的改进，受访者对智能化、功能多样化、一站式解决三个方面的关注度非常接近，且关注度均占比超过50%；绿色环保材料的关注度占比接近44.08%。与父辈或者祖辈的要求不同，卫生间不再是满足排泄与洗漱的基础功能，而是逐步升级换代。

与上一辈对待卫生间用品的态度不同，卫浴产品功能成为最受关注的选购因素，产品价格已不是促使购买的核心因素，卫浴产品的设计感、智能化、环保性、定制化等慢慢成为年轻消费者的关注点，这些元素自然也会成为未来卫生间进化的方向。

如果可以定制，哪种卫生间更受年轻人青睐？从调查结果看，排在首位的是艺术时尚，其次是智能定制，简约舒适仅次之。对于卫生间而言，整洁干净是基础要求，精致有颜值则属于发展型，定制化代表着个体需求的认知与尊重，年轻消费者越来越追求精致生活，卫生间也希望是更加时尚的、带有艺术气息的。

2）解决生理需求是基础，卫生间也是生活开始的地方

随着时代变迁，卫生间被赋予了更多元的角色与使用场景，比如，人们会在卫生间里刷手机、玩游戏、唱歌、追剧等，在卫生间自拍与思考的人数同样不少。除了基础的生理需求解决功能，在居家生活中，卫生间正逐渐成为客厅、卧室之后，当代年轻人一个非常重要的“心灵居所”。

3）智能卫浴产品：智能马桶和智能浴室镜（柜）是首选

在智能卫浴设备的选择上，受访者更青睐现智能马桶、智能浴室镜（柜），且对智能新风系统的喜爱度也不低。卫生间，作为家庭中一个多功能区域，越来越多的智能家居设备能为人们带来全新的体验，新技术也让卫生间变得更舒适、更现代。

4）智能坐便器偏好：涵盖除臭、健康、冲水等核心产品需求

随着智能马桶的日渐普及，智能马桶正在被越来越多消费者所接受。从大部分受访者的选择来看，他们对智能马桶功能的诉求及期望相当丰富，具体涵盖除臭、卫生、润壁、健康监测、娱乐等体验点，其中“自动除臭”、“杀菌消毒”两个功能体验点的期待值最高。

5）本土优秀卫浴产品“被看见”

据调查结果，63.12%的受访者愿意了解与使用本土智能马桶产品。2015年，吴晓波的文章《去日本买只马桶盖》让马桶盖成为“消费升级”时代中首个现象级话题，并直接推动了中国智能马桶行业的历史进程。据了解，日本智能马桶的普及率是80%左右，在中国市场，智能马桶未来还有很大的普及空间。操作愈加便捷、功能愈加丰富的本土智能马桶受到人们的喜爱，未来也将推本土优秀卫浴品牌“被看见”。

（三）浪鲸×新浪潮生活用户画像

追求个性、积极自主、彰显自我……是年轻人的生活态度，结合七大用户画像，我们总结出以下新浪潮卫浴生活图鉴，为热爱时尚的潮流人群提供一份可操作的卫浴生活新指南。

1、流行追风人：

人群特点：打造潮流人设、追热点

匹配产品：浪鲸卫浴国潮系列

近几年，国潮”这个词才越来越频繁的出现在大家的视野中。国潮， “国”代表了中国特色文化，“潮”代表着将这些古老的、深入人心的文化用一种创新的、新潮的方式表现出来，给予它们新的生命力，让人感受到新与旧的碰撞。

浪鲸国潮系列正是一款将将传统文化元素与现代流行元素结合的全卫定制浴室空间。这款空间最明显的特征就是将中国红及中式极简优雅融入到整体设计中，的椭圆高长镜搭配LED灯设计，线条美与几何感巧妙结合国潮元素，打造出古今碰撞的国潮味儿。

2、个性潮行者：

人群特点：拒绝跟风、对艺术与设计有独特见解

匹配产品：浪鲸卫浴领英系列

相比于大众潮流，部分年轻人更偏好小众的潮流，个性的潮流，希望有品位地主导自身的潮流感，也其实也是一种不甘平庸的态度。

领英系列对标高端人群，宏观的布局科学划分各功能区，既保持个性又相互连接，整体使用双贴烟熏尤加利贴皮的多层实木板+金属置物框架，设计上删繁去简；梳妆区台面将置物与收纳相结合，设计尽显“小心机”与“小细节”，可移动部分背面设计成美妆镜，打开既是收纳格，美观又实用。

3、二次元潮玩达人：

人群特点：爱好手办、Cosplay、潮玩

匹配产品：浪鲸卫浴智净ICO578智能马桶

在二次元的世界里，“萌”即正义。“萌物”一般小巧可爱，不具有攻击性，能够抚慰心灵，更是成为当代年轻人高压学习或工作之后的治愈灵药。

智净ICO578，外形小巧可爱，自带“萌”属性。这款马桶侧边设有妇洗、臀洗、停止功能的快捷键，告别繁琐流程，老人与小孩都能快速学会使用。在智能与时尚的碰撞下，这款新晋卫浴“萌宠能让人感受科技浪花所带来的思维颠覆和舒适。

4、带“电”大师：

人群特点：乐观奋斗、竞技精神、未来感

匹配产品：浪鲸卫浴脉霸S12智能马桶

以1984年威廉・吉布森的小说《神经漫游者》的出版为肇始，赛博朋克成为科幻小说中的一股潮流。一些评论家将赛博朋克视为后现代世界的表现，一部分把也可以被解读为人们预告未来的社会理论。

脉霸S12智能马桶整体线条模仿国际高端跑车曲线，跑车式的氛围灯设计新潮酷炫，其最特别之处至于盖板可垂直升降露出更多陶瓷体面积，清洗更为洁净舒适，另外抗菌材质、座圈防烫保护等设计也更关于人性化。未来感并不是前卫怪异，像“脉霸S12”这种将未来融入日常生活的产品才能更被人接受。

5、新舒适主义：

人群特点：舒适、品质、可持续

匹配产品：浪鲸卫浴艺廊系列

在物质不断丰富的年代，人们的舒适标准不断被颠覆。生活需要“小确幸”,对于卫浴产品，能正常使用只是初级舒适，能让人闭上眼睛、微笑享受则是更高境界的舒适，不知不觉中治愈疲劳与平复情绪则是新舒适主义的理想。

艺廊系列选用高端北美黑胡桃、北美白枫等材质，配以奢华定制衣帽间组合，能够将空间最大地合理化利用，让即使是三代同堂的家庭都能拥有井井有条的卫浴空间。原木纹理、温厚石材加上金属与灯光，将整体空间的艺术感与氛围感拉满，不管是最基础的生理清洁需求，还是读好书、听音乐、思考人生，艺廊系列所营造的舒适氛围都能使之成了人间乐事。

6、黑科技极客：

人群特点：年轻、前沿、智能

匹配产品：浪鲸卫浴伯格系列