《呐喊》中的男子为何会捂耳尖叫到扭曲？
《阿尔诺芬尼夫妇像》中怀孕的妻子为何看起来有些委屈？
加里布埃尔·冯·马克斯的女子扶额画中，为何刚起床的少女仍旧略显疲态？
……
绘画是凝固的一瞬间，画里的人们究竟发生了什么，除了画家，观众们似乎无从知晓。
但8月11日，在上海合生汇，TATA木门用一个可以打开名画的艺术展，让画面动了起来。在呐喊、焦虑、疲惫的表情背后， TATA木门以视频的形式解读当时可能发生的故事，探索定格瞬间的“秘密”，更带来了对降噪静音生活方式的呼吁。
创意解读玩转名画 探寻定格背后的“秘密”
借助一堵U型墙， TATA木门展出了8副世界名画，现场不少消费者都被动态名画讲述的故事所吸引。
例如，其中一个屏幕上，一名男子正在沙发上悠闲看球赛，突然间沙发、茶几带着人开始不断跳动，甚至连假发都飞了起来，男子再也承受不住，尖叫着跑出房间，来到海边捂着耳朵痛苦地呐喊，慢慢定格成人们熟悉的《呐喊》画面。
到底发生了什么？像开门一样打开画框屏幕，画面的背后是一个正在播放装修噪音的音箱。原来是装修噪声“魔音入耳”才让《呐喊》主人公如此崩溃。而关上画框，噪音立即停止，就像是TATA木门的降噪静音效果一样。
其他七幅名画也是类似思路：刚起床的少女是因为噪音无法入睡；读信的女人看的是不久前丈夫的保证书，这已经是第N次因为看球发出噪音引发争吵……
这些名画的创意思路，不难理解。 屏幕上是名画与噪音的联系，屏幕背后突出的是TATA木门的降噪静音功能。 而现场，TATA木门还设置了一樘实体木门，由专业人员对其加载的科技、设计进行讲解。45度斜口软磁吸技术、超出一般的门扇厚度、磁吸静音锁体等，都为“家有降噪、放肆热闹”的生活保驾护航。
就这样，通过八幅世界名画，生活中拒绝噪音，放肆发声的重要性非常直观形象地传达给了消费者，TATA木门主打的降噪静音黑科技也一并展现得淋漓尽致。
从营销到产品TATA木门不负期待
当用户的观念和需求升级，品牌营销也需更加注重内容上的品质和创新。这次TATA木门通过名画展实现的品牌引流，更是证明了有意义、有思想的方式才能更好地沟通消费者。
一方面，画展利用名画中夸张的人物形态，表达他们备受身后噪音的困扰， 也呈现出了TATA木门通过降噪静音为生活带来的改变。 另一方面，对博物馆中严肃的名画进行再创造，也正契合了年轻人解构主流文化的消费理念，可以拉近与消费者的距离。
作为低频消费的品类，家居品牌需要一个新颖的姿态，才能快速顺利地进入社交平台的视野。TATA木门之所以能通过绑定名画IP破圈发声，正是源于一直以来对创新和尝试的坚持。
在用户沟通上如此，在产品创新上也是这样，可以说一切的大胆尝试始终都建立在产品的基础上。 围绕“降噪”的核心，从斜口设计到填充材料，从木门单品到整体解决方案，TATA木门这些年来一直为降低各种家庭噪音而努力。例如针对一梯多户的楼道噪音推出锦上宅入户门；针对室外的噪音推出锦上宅静音窗；针对领居家的噪音推出降噪静音墙板等。 不同的花式组合，全方位满足消费者需求，让家既是“安静的港湾”，也不惧成为“热闹的人间”。
有过硬的产品为底气，又尽力向当下消费者的文化语境靠拢，破圈、转化就变得顺理成章。在年轻人聚集地的上海合生汇，TATA木门以全新方式打通了产品与消费者的通道，也为品牌营销树立了一个全新的样板。
本文来源：网易家居
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