蒙娜丽莎 | 科技创新引领，铸就美好生活

2021年7月，广东省企业品牌建设促进会发布了首批“广东知名品牌”评定结果的公示，经过召开三次评审工作会议，对申报品牌进行多轮评价等严格的环节，其中，蒙娜丽莎获评为首批广东知名品牌之一的企业。

广东知名品牌是具有较高品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度，品牌文化特色鲜明，经济效益显著，发展前景和社会形象良好等特点的广东品牌。蒙娜丽莎是走在创新第一梯队的品牌，不断通过科技创新推出引领行业的产品，从科研投入、工艺设计、低碳环保、生活艺术美学、品牌营销等多方面打响品牌。

蒙娜丽莎品牌自诞生之日起，就提出感受艺术、品味生活的品牌定位，提出“高举高打”的营销策略，在有效的市场策略和渠道策略推进下，率先推出品牌专卖店营销模式，开启了快速的增长之路。从行业品牌到大众品牌，从区域性品牌到全国性品牌的阶段，蒙娜丽莎正一步步向着具有国际知名度的陶瓷品牌迈进。

▲蒙娜丽莎2017年12月在深圳证券交易所上市

蒙娜丽莎重视品牌的建设发展，在行业内树立起独特且差异化的品牌形象，通过个性化的产品向消费者传达“感受艺术、品味生活”的品牌文化，并用优越的性能质量诠释“把每一片瓷砖打造成艺术精品，让蒙娜丽莎的微笑进入千家万户”的质量文化。2016年，蒙娜丽莎凝练独创出陶瓷与艺术、绿色、智能相融合的“三美”质量管理模式，以传统陶瓷业为本，在空间、资源能源与“互联网+”的强强联合下建立了稳固的三角，行稳致远。

在竞争激烈的建筑陶瓷行业，如何求得更长的品牌生命周期？蒙娜丽莎以创新为根基闯出了一条适合企业发展的永恒之路，通过科技创新引领、科研平台投入、产学研合作、创新激励机制、高素质研发队伍、承担或参与国家重大科技项目、参与国家、国际标准制修订等，成为了建筑陶瓷行业的先行者。并在生产研发、工艺技术、产品花色的不断打磨之下，成就了一款又一款引领行业的创新新品，“罗马系列”“七星珍石”“银河星辰”等等，不仅代表着建陶行业的尖端技术，也蕴含着对自然生态、生活艺术的崇高致敬。

▲蒙娜丽莎产品在全屋空间的运用

蒙娜丽莎深耕陶瓷大板岩板领域，打破国际垄断，带领行业步入陶瓷板材领域，实现了陶瓷板的产业化，并主导编制GB/T 23266《陶瓷板》标准，参与国际标准制定。与此同时，持续进行技术攻关，通过陶瓷板材配方、设备、技术的升级，不断突破产品的应用规格、性能优化，拓宽岩板的场景应用领域，以产品破圈实现品牌走出去，实现了“大瓷砖、大建材、大家居”的发展升级。

▲2021年蒙娜丽莎推出9米大规格陶瓷岩板，彰显蒙娜丽莎在陶瓷板材领域的硬实力。

《蒙娜丽莎》，其本身的意义已经不仅是一幅世界名画，而是艺术美学思维概念的表达。蒙娜丽莎传承艺术美学的基因，建造了行业首个蒙娜丽莎文化艺术馆、并在全国各地建起近3000家蒙娜丽莎文艺复兴馆，以消费者审美为核心，以艺术和文化的融合空间为载体提升消费体验，用一款款创新产品，走进2020迪拜世博会中国馆、杭州亚运村、港珠澳大桥等重点项目，并以大型陶瓷壁画扮靓深圳地铁、成都地铁、武汉地铁等，实实在在展现城市空间的艺术魅力。每个精心营造的场景带给用户一场场视觉盛宴，展现美好生活的想象空间。

▲2021年蒙娜丽莎重点项目

▲《熊猫大使》打造城市名片

在品牌营销上，蒙娜丽莎成功打造了蒙娜丽莎微笑节品牌IP，通过十多年的IP打造，为品牌赋予新的内容与活力，成为当下消费者乐于参与的嘉年华活动。同时，蒙娜丽莎还积极通过品牌跨界营销、体育营销等拓展企业的营销模式，并成为2020年迪拜世博会中国馆指定瓷砖供应商、2022年杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，提升了品牌的国际市场知名度。

向内而生，向外而放，以知名品牌为基础，兼具美学与品质的产品将为品牌带来更多的用户和消费市场，使企业长远稳定的发展。