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皮阿诺独创者联盟,一次另辟蹊径的突围

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网易家居报道:

消费升级、审美进阶……时代的突飞猛进,伴随而来的是家居行业设计主导权的逐步确立。

在这一背景之下,各式各样的打着“设计”名号的家居品牌营销蜂拥而至。近期,国内知名定制家居企业——皮阿诺家居却另辟蹊径,以“独创”为关键词,完成了一次出色的突围。皮阿诺不再仅仅囿于家居设计层面,而是以“独创”为关键词,联合国内设计、家居、时尚等多个领域大咖发起“独创者联盟”。该联盟以通过多方发声,诠释独创的时代意义,在开创之际便在行业内引发了高度关注。


高屋建瓴 独创者联盟顺应时代而生

2021年,中国共产党在成立100周年之际,以各方各面的卓著成效展现了强大国力和创造实力。这一份份独属于中国的成就,离不开背后千千万万个“忠于独创”的企业与个体。皮阿诺,正是这些“独创者”当中的一员。

“每一个成功的产品、成功的技术,其实是要有特立独行的一些元素在的。”皮阿诺董事长马礼斌指出。当前,伴随着国内消费升级,消费者对于家装消费有着越来越高的个性化审美需求;而当前家居行业能够保持独创的品牌仍然较为匮乏;对于设计师群体而言,不少设计师也缺乏培养独创设计的土壤与环境。“独创”成了这个时代所需。

基于对消费者需求的深刻洞察,也为了唤醒行业对于独创、设计的关注,皮阿诺在建党一百周年之际,联合网易家居、网易设计,在建党一百周年之际,联合网易家居、网易设计,集结多位设计大咖发起「独创者联盟」,更是集结独创力量,张传喜、胡伟坚、秦占学、朱家桂、王宁、姚君、熊超、杜恒、颜丹姝、胡艳力、张永志、陈景清、刘耀儒、周忠、杨峰组成最强联盟,邀请国际钢琴大师李云迪等众多独创领袖者,为中国独创发声,诠释独创榜样的力量。

多位大咖联袂发声,皮阿诺独创者联盟正式成立


作为中国创造的参与者与定制家居行业的引领者,皮阿诺独创者联盟的成立,是对这个时代一大有力的回应。在中国创造成为时代最强音的背景下,皮阿诺独创者联盟不仅仅只是囿于家居行业,而是回应大的时代需求,聚合社会各方资源与能量,用行动来为中国创造发声。

而这一举措,也为行业带来了一股新的品牌构建思路。皮阿诺独创者联盟的独特之处在于,突破了关于设计的千篇一律的品牌叙事,以“独创”为核心主张,以“设计”为引擎,挖掘本土新锐设计人才凝聚独创力量。他们的立意,不仅仅在于集结独创者群体,借助多方发声传达独创理念。更多是在于借助联盟的形式,培养更多的独创者,为家居设计行业持续造血。

“让中国独创设计师与国际接轨,引领家居行业的独创思潮。”充分诠释了独创者联盟的独到思路。联盟的成立,将从皮阿诺品牌独创基因出发,扩大圈层认知,借此搭建资源平台;在家居行业集结独创力量,捍卫独创精神,助推中国创造;也借由鼓励独创的机制,让每一个独创者都有发光发热的机会。

锚定独创基因,打破边界将“独创”具象化

事实上,“独创”一直是写在皮阿诺品牌基因里的特性。

从2005年成立至今,广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司一直专注于独创定制家居的研发。皮阿诺将自身品牌定位为“一个忠于独创的艺术家”,历经16年的发展,皮阿诺在设计、独创等方面积淀了深厚的实力,也在努力扩大独创带来的影响力。2021年,皮阿诺正式签约品牌代言人——国际钢琴大师李云迪,为品牌注入更多独创基因。

作为定制家居九大上市品牌之一,皮阿诺的“路子”向来就有些与众不同。早在三年前,皮阿诺也提出了打造“中高端设计”定位。在这样的背景之下,一直都注重强调原创设计的皮阿诺家居,提出了“独创”的概念。对于皮阿诺的独创基因,马礼斌如是解释道:“独创,本质上最核心的内容其实就是独特的原创。不管是品牌还是企业还是国家,如果要与众不同,就必须有自己独立知识产权的东西。原创还不足以让人尖叫,让人更有惊喜感,我们要做独创。”

这一次,皮阿诺决定将这种独创基因进一步扩大,通过集合各界独创先锋共同发起「独创者联盟」,打造一个面向公众、面向行业,面向社会的开放性平台。在马礼斌看来,人是做成一件事的主体:“如果人具有这种追求独创的特质,他去做任何事情都有机会成为更独特的所在。所以我们希望通过联盟这样的方式,将独创者们集结起来,可以互相学习、互相影响、甚至互相共生。”

透过这种跨界合作,皮阿诺将“独创”的理念进一步深入行业,通过多位大咖发声,打破了独创与独创之间的边界,使得独创联盟的能量在不同圈层之间得以最大化发挥。

打造多元传播矩阵,占领用户心智高地

除却独到的品牌立意与阵容强大的跨界嘉宾助阵,优质内容与媒介的完美组合,也让这次独创者联盟发起的传播效果实现了最大化。

此次,皮阿诺与网易家居携手,与皮阿诺家居董事长马礼斌、CCD香港郑中设计总裁、管理合伙人胡伟坚、极物建筑设计事务所CEO姚君、跨界嘉宾美学导师/Fashion Stylist/时尚KOL颜丹姝一道,通过质感视频的方式,诠释独创榜样的力量。视频中,他们从各自的角度阐释自身对于独创的理解,引发行业及C端消费者的深度共鸣。

这些优质内容除了在网易家居传媒矩阵进行传播,还将精准辐射目标用户的微博作为传播阵地,以“独创”为话题打造多元传播矩阵,助推话题声量破圈,掀起传播热潮。在这一轮独创者联盟传播中,每个参与平台内容共创和话题互动的用户,都成为了传播的新节点,形成滚雪球般的效应,实现了不俗的传播效果。

此外,通过这种多元传播矩阵,既同时在设计师、用户等不同群体中,塑造了皮阿诺的品牌高度,同时也将皮阿诺“独创”理念打进用户心智。

如此看来,“走出从原创到独创的进化之路,使中国设计有更高的知名度和话语权。”皮阿诺借助独创者联盟,实现了一次突围。

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