继9月25日欧派橱柜联动全球厨房顶尖合作品牌发起“集全球好物，成梦想厨房”战略升级发布会、“大牌好物”玩转“总裁直播带货”引发具备社会影响力的营销事件后，10月10日晚19:30，“大牌好物，前所魏有” 欧派厨房好物节第二季超级直播夜钜惠返场精彩开启，以层层递进的精彩讲解深入接洽市场需求，以冠军品质为消费者提供梦想厨房解决方案，同时也迎来了欧派厨房好物节第二季的完美收官！
“KOL造势、明星体验官空降直播、联盟全球大牌战略发布、达人探店”等一系列品效合一的举措为欧派厨房好物节第二季构建了多维度立体的直播矩阵和品牌营销动作，实现话题曝光量达1.8亿，微信搜索指数高达7590万年度峰值，超级直播夜当晚斩获4万订单的佳绩……这一系列耀眼成绩的背后，再次印证欧派橱柜龙头的地位无可撼动，也让人愈加好奇欧派厨房好物节第二季究竟赢在哪里？
构建多维度用户链接 玩转新零售场景营销
欧派橱柜在制造话题引爆注意力的同时，紧抓用户消费决策的窗口期，从渠道端进行深入全面布局，欧派线下千家门店和导购都变成“场”的延伸，通过电商直播平台、微信、视频号、抖音、小程序等各个品牌触点，以直播推流形式、创意文章、海报以及视频为素材，将用户导流至电商直播平台及营销小程序，进行预约、报名及线上拍付来锁定好物节优惠……构建多维度用户链接，玩转新零售场景营销，打造出全面开花的裂变效应。
第二季欧派厨房好物节各个节点部署环环相扣，整体营销节奏层层递进。从基于市场的深入洞察，触达消费者对多元化生活方式厨房生活的需求；到提出今年好物节IP的中西厨核心战略，呼应市场需求；再到集结中外厨房合作大牌领袖发起一系列动作，不断深化、强化欧派中西厨的内涵和价值；通过联盟生态开拓欧派橱柜的边界产品和服务，最终通过在场景中讲好品牌和产品的故事的同时，更是为用户提供有颜、有料、有温度的厨房生活方式。欧派橱柜的人、货、场皆在，这也是在品牌资产赋能的前提下构建出的带货闭环，真正意义上实现“品、效、销”的三者合一。
春江水暖鸭先知，欧派厨房好物节的理念和策略所能带来的成效最终还是市场反应，而超4万的直播订单证实了这一系列多维度精准触达的有效性！
领衔大牌发布全球好物 极致体验满足用户需求
在去年首届好物节的基础上，今年欧派橱柜拓展了联盟战略合作的宽度和深度，将欧派厨房全球战略合作落到实处，在合作层面上进行了更深层次的赋能链接，让双方联动的效益得到进一步提升，为消费者带来了真正的利好。
值得关注的是，今年的欧派厨房全球战略合作联盟的优惠政策再创新高。各合作品牌总裁直播亮相，在线为消费者发放福利。在众多顶尖品牌的联合让利之下，发布的多款套餐价格把性价比做到极致——欧派厨房全球战略合作联盟在解锁厨房更多应用场景的同时，也通过提高运营效率、深化生态赋能，让联盟效益最大化，让更多的消费者可以享受到优惠与品质在线的新型厨房生活。欧派厨房好物节第二季更是以一组“我们来了”全球化概念性海报，将全球标志性建筑融入到厨房画面当中，向消费者释放欧派橱柜全球化、国际化的产品与服务理念，彰显欧派领先全球梦想厨房新形态的决心和愿景。
欧派橱柜以行业领导者的角色，邀约全球顶尖品牌领袖、行业大咖为第二季欧派厨房好物节发声。众多中、外顶级厨房行业领袖贯穿活动始终，与欧派橱柜一同发起市场需求探索、行业升级预判，为新型厨房整体空间解决方案的进阶升级以及全球厨房产业的发展引领付诸行动。通过集结豪华嘉宾阵容及品牌强联动的方式，欧派橱柜希望向行业及消费者发声，欧派厨房好物节不仅是一次周期性的优惠让利，更是欧派基于中国厨房生活方式迭代升级的长期生态建设。
一场“品、效、销”合一营销战役的成功，关键在于其链路的完整性。
欧派橱柜总结以往成功经验，摸索出通过线上直播的流量高地、明星亲自体验的吸睛效应、多家品牌总裁直播放价让利以及线下强大终端的裂变调度，欧派橱柜展现出品牌与产品，数字与技术、终端与服务的强劲综合实力。
欧派橱柜始终担当着国人梦想厨房生活的解读者和圆梦师双重角色，也将持续以“欧派厨房好物节”这一全民狂欢的超级IP，积极探索更丰富的消费场景，用新格局，迎新变局，为国人定制中国好厨房，引领厨房行业持续走向新高潮。
本文来源：网易家居
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