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撬动亿级声量!慕思携手网易对谈奥运首金得主杨倩,再造品牌声浪

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界外》这段采访,让杨倩再次登顶热搜。

两枚奥运金牌,学霸神枪手家喻户晓。爱睡觉、睡饱了拿冠军的杨倩,以独特的实力和魅力征服了大家,让梦境照进现实。

一直持续关注大众睡眠健康的慕思,也致力于守护冠军好睡眠。10月,慕思联手网易打造#冠军探梦计划,对奥运首金得主杨倩进行独家专访,探讨夺冠与“睡商”的关联。此次访谈与话题一经发布,在网络引起高度关注互动以及声量爆破传播,总话题热度累计突破6.5亿+,再创全民关注高峰值,慕思品牌再次实现破圈!

身处传统行业,健康睡眠行业的领军品牌慕思却能在破圈营销热潮中更具战略目光,为众多家居企业做了一次优秀示范,值得行业探讨借鉴。

东京奥运会冠军杨倩与慕思集团副董事长、总裁姚吉庆
东京奥运会冠军杨倩与慕思集团副董事长、总裁姚吉庆

话题霸屏 流量登顶,慕思再造品牌声浪


#杨倩自带枕头参加东京奥运#、#杨倩回应自己关注度变高#、#我收到了杨倩亲自邮寄的签名照#、#杨倩接受不完美的自己#、#林妙可追星杨倩#,5个微博热搜,4个同时在榜,3个荣登TOP3位置,1个快手热话榜,多话题同时强势霸屏。


@微博体育、@围观体坛、@新浪体育、@央视网体育、@中国邮政等多位前KOL、微博大号矩阵加持造势,将话题热度推向至高点。


总话题热度累计突破6.5亿+,视频播放量累计1500万+,微信阅读量4小时内斩获10万+,互动讨论量超10万+……

仅凭借一次“对谈”,慕思撬动了亿级品牌传播声量。在这组耀眼成绩的背后,也让人愈加好奇慕思品牌打法的制胜关键。

话题热点追溯到清华学霸、奥运会双料冠军杨倩的身上。射落东京奥运首金,这个00后姑娘的成就足以让人仰望。

每个人都会有点小毛病,小瑕疵。杨倩也不例外,她有时候会多咪一回儿,会迟到,但对于训练和学习这样重要的事情,杨倩也会很认真对待。

在访谈中,杨倩提到,未来三年,她要做的依然是“做好自己”。安排好每天的训练生活,保持良好的睡眠作息习惯。

美国国家体能协会研究显示,如果运动员有充足的睡眠,他们的体能与冲刺效率也会大幅提升。由此可以看出,良好的睡眠与杰出的运动表现有密不可分的关系。作为寝具冠军品牌,慕思也一直在做每个追梦人背后的力量。

睡眠对人体健康的重要性不言而喻,不仅对于运动员杨倩来说,对每一个人更是如此。睡眠是休整与归零,慕思作为专注于人类健康睡眠的寝具冠军品牌,巧妙地与奥运冠军、与每一位关注睡眠的用户进行深度关联,守护冠军梦想,做每个追梦人背后的力量。

携手网易打造“冠军探梦计划”,睡眠界冠军慕思和奥运冠军杨倩一起,让“愿所有的人睡好一点,明天再乘风破浪地出发”的美好愿景以及慕思倡导的“健康睡眠”理念以巨大声量迅速传播,以内容撬动流量,实现慕思品牌再次破圈。

领创深耕“运动+睡眠”IP,慕思守护全民健康睡眠

一直以来,慕思都以“让人们睡得更好” 为使命,关注不同圈层人群,努力为社会各个群体传递睡眠理念。守护运动健儿冠军梦想的同时,慕思感知大众的需求与痛点,率先提出“运动+睡眠”的新生活理念,并持续4年常态深耕,不断探索大健康领域的睡眠生态搭建。

2018年,慕思首度跨圈运动领域,成为澳网公开赛的长期合作伙伴;2019年国际篮联篮球世界杯,成为官方指定寝具,科比曾在慕思为其定制的床垫上签下了 “sleep well, dream big”(睡得好,梦想才更伟大)的金句;2020年,慕思把发力重点转向国内,签约中国女排,并发起“全民梦想,有球必应”征集活动,为网友圆梦做“筑梦人”;2021年澳网正式官宣开赛时间后,慕思也在第一时间签约张帅,助力张帅征战澳网,共同探讨“运动+睡眠”的无限可能。同年7月,慕思携手滑雪世界冠军谷爱凌,向中国下一代教育基金会捐款100万元,用品牌力量与公益行动构筑中国下一代青少年健康睡眠护城河。

慕思携手滑雪世界冠军谷爱凌
慕思携手滑雪世界冠军谷爱凌

通过不同圈层的运动项目,慕思数次放出破圈跨界大招,深度传递“运动+睡眠”健康生活理念,让“健康睡眠”理念进一步普及,将健康睡眠文化带到国际赛场、带向全球。


此次慕思对谈射击冠军杨倩,更是充分体现出“睡商”对于成功而言是不可或缺的因素。

杨倩在对话中表示,如果拥有一个非常好的睡眠质量,第二天不管自己是在训练还是学习,都能够拥有充沛的精力,并且能更高质量地完成工作。

对运动健儿而言,慕思在睡眠领域的研究与产品支撑,能助力他们赛场上的表现。对于慕思而言,关注运动员们的睡眠状态,守护运动健儿冠军梦想,则能助力其“运动+睡眠”的理念更加深入人心。

慕思超级工厂:睡眠领域的研究与睡眠产品支撑
慕思超级工厂:睡眠领域研究与睡眠产品支撑

从运动出发,却不止步于运动。慕思早在2004年创立品牌之初就开始了大健康领域的部署。持续9年社会研究,慕思携手专业机构进行健康睡眠的持续科普,通过睡眠白皮书调研分析不同人群的睡眠问题,展现中国各阶层睡眠状态,传递健康睡眠理念,为国人提出健康睡眠解决方案。

慕思集团副董事长、总裁姚吉庆曾多次强调:“我们希望用好睡眠和规律运动来守护全民免疫力,让人们对睡眠与运动有更深度的理解,在为品牌创造营销增量价值的同时,也为健康生活拓展出一个关于运动与睡眠的全新标准。”

多年来,慕思更是从社会责任角度出发,致力做健康睡眠文化的倡导者,不断以多样化的形式延展睡眠文化,打造了“3.21世界睡眠日”、“8.18全球睡眠文化之旅”等等与“睡眠”深度相关的品牌IP活动,让国民了解睡眠的重要性,推动全民健康睡眠生活方式的养成,以各种不同形态的跨界进行探索。

作为睡眠文化的首倡者与布道者,慕思正不遗余力把“健康睡眠”理念带向全球,致力于“让人们睡得更好”。

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