干衣机销量猛增 洗衣机行业迎“第二增长曲线”

洗衣机领跑大家电增速，高端化与下沉化同行；

干衣机成黑马态势，2022年或突破百亿市场规模；

日前，2021中国洗衣机干衣机行业高峰论坛在京举行，博世家电、卡萨帝、COLMO、格兰仕、海尔、海信、康佳、Leader、小天鹅、西门子家电、TCL、惠而浦等近20家企业齐聚，共话洗衣机行业新趋势、新赛道、新打法。

洗衣机市场：高端化与下沉化，并驾齐驱

洗衣机在中国作为大众最为普及的家电产品之一，其消费结构和增长动力在消费升级趋势下均发生显著变化。GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉表示，中国洗衣机市场整体在增长，但内部正进行新一轮变革，增长动力切换如高端化、下沉化、线上化等，而洗衣机的潜在技术在变，新赛道也不断涌起。

高端化不难理解，与品质消费潮一脉相承。Gf K中怡康数据显示，今年1-8月，8000元、10000元、10000元以上产品的销售额，在线上渠道同比增长118.6%、107%和156.8%；在线下渠道同比增长35.5%、18.7%和52.4%。得益于企业持续的高端化布局和终端市场高端化家电需求的上升，高端化跃升成为洗衣机市场最显著的趋势之一。

洗衣机市场由“价格战”实现了向“价值战”的转变，高端市场增长明显，海信相关负责人表示，这也受原材料价格上涨及产品结构升级的影响；格兰仕相关负责人则表示，原材料价格的上涨可通过提升产品结构来平缓压力。

再来看与高端化并驾齐驱的下沉化，从传统观念看，下沉市场偏性价比，似乎与高端化距离较远，或者说该市场高端的量很小，但从监测数据来看并非如此。今年前8月，下沉市场洗衣机零售量117万台、零售额28亿元，其中，8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%。相较于已趋近饱和的一二级市场而言，高速发展的下沉市场（县及县以下市场）展现出巨大的消费潜力。

值得一提的是，伴随着下沉化还有一股力量不容忽视，这就是线上化，虽然已萌芽多年，但如今大有势如破竹之势。到目前为止，洗衣机市场电商渠道的占比已经超过50%，而电商内部下沉渠道，日益成为电商向下沉市场覆盖的一个非常重要的新生力量。

干衣机市场：黑马速度，开辟第二增长曲线

宅经济时代，消费者对家电产品的期待从单一功能已经转向复合型的场景满足。中国家用电器协会副理事长徐东生指出，就洗衣机而言，消费者已经从过去满足基本的衣物洗净功能向衣物的洗护一体升级发展，干衣机等新品类正在崛起。

业内人士普遍认为，日益崛起的干衣机市场堪称洗衣机行业的“第二增长曲线”。我们先来看干衣机的市场战绩：今年1-8月，干衣机销售量60.8万台同比增136.4%、零售额38.7亿元同比增182.9%，其线上线下增速均喜人，显著涨幅代表终端市场对衣服护理领域的火热需求。从全年预测讲，2021干衣机市场规模将会达到71亿左右，规模比2020年翻一番。如果2022年延续此增速，明年干衣机市场极有可能突破百亿。

从干衣机产品来看，独立式干衣机成为家电产品涨势最强劲的品类之一。其中，更节能、温度控制更精准、衣物烘干效果更蓬松柔软的热泵式干衣机继续扩容。干衣机爆发式的增长不仅给家电市场注入了新的活力，也让各厂商们嗅到了新的拓展契机。

但也应注意到，前文所提的干衣机60万台+的销售量，也从侧面反映了现阶段消费者对干衣机的认知度还较低。为更好地满足用户的消费升级需求，我们行业应加大对干衣机的推广力度。

领跑大家电品类，洗衣机探寻新动能

经济内循环下，存量市场成为企业必争之地，就2020前8月来看，洗衣机零售量2395万台同比增16.5%、零售额459亿元同比增20%，领跑大家电品类的增长。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，作为最常见的家电品类之一，洗衣机在我国的发展已迈入以更新需求为主的存量市场阶段，洗衣机在产品在设计形态上更匹配家居环境、智能化水平稳步提升，洗衣机行业正以全方位产品技术的提升和创新，满足了人们对美好生活的向往。

未来的机遇空间还存在哪里？目前中国新生的消费力量包括Z世代、银发经济、孕经济、单身人群等，其多元化的需求正在助推洗衣机跨品类发展，如内衣机、母婴洗产品、洗鞋机、衣物护理机等。未来的家电企业更要立足人们对衣物的护理需求以不同人群、不同场景、不同衣物进行细分，以更专业的清洗方式，带给消费者更健康的洗护体验。

与此同时，中国微型化家庭越来越明显，消费单元增多、消费量变大，家庭小型化未来对洗衣机产业、家电产业非常重要的消费支撑力量。

京东家电事业部冰洗采销部洗护部门负责人潘徽同时指出，后疫情时代，企业还应该关注“健康”这一常态化的消费需求，比如在杀菌、除螨等功能上发力，推出健康概念的产品，为人们的居家生活保驾护航。

中国家电网总编吕盛华表示，洗衣机产品虽然是一个比较成熟的品类，但一直在聚焦用户的需求进行创新求变，在技术功能、产品形态、洗护结合、场景融合等方面都在不断为用户创造新的价值和更好体验，这正是洗衣机行业持续稳健发展的动力所在。干衣机市场同样值得期待，从成熟市场的规律来看，干衣机市场的销售规模可以接近洗衣机市场，这将是洗衣机行业的另一片蓝海。