质美中国|庄瑞安：如何打造设计的故事线？

  “我们将故事线精准化，从中找到当地特色以设计手法表现出来。”——庄瑞安

  挖掘项目在地精准的“邻里故事线”，以现代抽象的设计手法传达品牌基因，整合文化表现与媒介传播等全方位的逻辑思考，是CCD的成功秘籍。长沙W酒店以“星河宇宙”这一理念贯行城市文化与酒店入住体验的融合，用沉浸式星际旅行这一亮点秒杀长沙城的头条，营造出奇妙独特的天文幻想空间。

CCD管理合伙人/高级副总裁庄瑞安Ray Chuang

  11月23日，恒洁X网易家居发起的2021「质美中国」城市地标体验行第五场长沙站，于长沙W酒店举行。CCD管理合伙人/高级副总裁庄瑞安Ray Chuang先生作为设计主理人，实地详解星城今秋顶流酒店的营造逻辑，长沙设计菁英们也在游学之旅中体味设计的细节之美。网易设计记者也在现场采访到这位顶流设计的“幕后推手”庄瑞安Ray Chuang先生，看他如何理解设计的“故事线”。

庄瑞安Ray Chuang先生现场讲解设计细节

“整体性打造空间，贯穿精准故事线”

网易设计：长沙W酒店以“星沙宇宙”为概念打造了一个奇幻的旅居场景，您能否与我们分享一下这一设计概念是如何出炉的？

庄瑞安：在概念阶段，挖掘长沙这座城市的特点时，我们发现，自商周以来，古人以星象命名地域，而长沙的地理位置上方刚好有一颗星叫做长沙星，这也是长沙“星城”别名的由来。因此，我们利用

  天文星的点线面组合变换，整体性地打造酒店空间，“星”之一词代表着幻想与奇特的空间，我们在空间之中行走也能发现许多细节紧扣这一主题，或者说设计就是将星际旅行这一概念引入到酒店的每个空间之中。

长沙W酒店

网易设计：W酒店因其“大胆”与“潮流”屡屡收获媒体关注，能否谈谈您是如何处理酒店品牌自身基因在设计中的表达的？

庄瑞安：每个酒店品牌都有自己的基因，对于W而言，他的DNA就是时尚、音乐、活力等元素在设计中的表现。我们刚才谈到设计的“故事性”，如何将故事与室内空间的造型、色彩与灯光相结合，运用这些元素将设计的故事线表达完整，都是与之相关的设计逻辑。我们将这一故事线应品牌要求融入到设计中去，以现代抽象的方式表现在空间之中，而非具象地陈列某些元素，就能够使品牌基因自然地融入到设计中去。

长沙W酒店

网易设计：您认为能够代表城市文化的酒店需要满足哪些要素？

庄瑞安：首先，这个项目的故事性要足够强，时下，许多酒店品牌会在一个城市里开好几家，那么在这样“其中之一”的酒店里谈城市文化，就不需要以大的范畴来讲，我们会选择以“邻里故事”去讨论，将故事线精准化，再从故事线里找到当地特色，以设计手法表现出来。

网易设计：从业多年，您打造了许多刷爆朋友圈的设计作品，能否举例谈谈您最喜欢的一个设计作品？

庄瑞安：每个项目在完成的那一刹那，都是非常令人兴奋的，也让我很有成就感和满足感。但随着时间的积累，新鲜事物层出不穷，过一段时间我们可能就会觉得这个好作品还有更多提升进步的空间，所以在做设计时，常常要给自己画一条停止线，如果一直追求“最好的”，那么这个项目可能完成不了，因此，我认为每个作品完成的当下都是最好的作品。

长沙W酒店

“中国设计兴起，使用国货成为趋势”

网易设计：您兼有东西方设计从业背景，您如何看待现在的中国设计？您认为中国设计未来发展的趋势会如何？

庄瑞安：近五到十年，中国设计进步得非常快，甚至已经超过西方设计对美的追求。并且，中国设计在某些细节方面会更加讲究，比较偏向于简洁大气的风格。未来东方美学会逐步建立全球影响力，相信来自东方的设计逻辑与思考将会慢慢向外扩充，改变现有的东西方设计圈。

网易设计：随着中国原创设计的兴起，一批以恒洁为代表的新国货品牌异军突起，您如何看待国货复兴这一现象？对于恒洁这样的新国货品牌有何期许？

庄瑞安：从前大家心目中的国货似乎没有进口商品好，但现在，在许多项目中应用到中国品牌后，我们发现许多国货在品质与美感上都超越了进口产品，甚至于很多时候国货还更贴合国内的使用需求。近几年来，我发现国货逐渐成为一种趋势，使用中国品牌这个意识逐渐普及化。像恒洁这样一批以中国人使用需求为出发点进行研发的新国货品牌，未来会得到市场的普遍认可，也希望他们能够坚持设计以人为本的核心，围绕中国消费者需求定制“质美”产品。

设计师简介：

CCD香港郑中设计事务所管理合伙人/高级副总裁

  庄瑞安在过去荣获许多国际室内设计奖项，包括2007美国Hospitality Design杂志设计竞赛, 2006美国 Hospitality Design 杂志设计竞赛,2006美国 IIDA 设计竞赛, 2006美国 Angelo Donghia 基金会设计竞赛, 2006 the P.A.V.E. 商业设计竞赛, 2005 Johnson & Johnson 设计竞赛与2005 Ronald& Anne基金会设计竞赛。

  他有着将近十七年的酒店室内设计经验，并完成了许多国际知名酒店项目。庄瑞安一直以来凭借着他出色创意设计、丰富的工程管理经验以及对细节极强的分析力，使其从建筑结构到室内设计所涉及的每一个设计时间，都拥有更全面的理解。此外，他拥有扎实的美术功底，并以他独特的艺术设计感官和别树一帜的创意能力，为酒店设计元素带来更具创意的设计理念。在加入CCD之前，他在纽约时尚设计学院完成室内设计学士学位，毕业后曾在多家国际知名设计公司负责项目，其中包括国际知名的洛客玮尔设计集团（Rockwell Group）以及 Jeffrey Beers International（JBI）等。