高端家装成“新”增长曲线 COLMO布局智慧干洗护理新生态

4万亿的家居家装市场，在存量时代催生多元化的渠道增长动力。这其中，以设计深度赋能的高端家装渠道为代表，在2021年吸引众多家电品牌入局。

以“金钻杯”设计大赛为切入点，国际高端家电品牌COLMO携全新智慧干洗护理生态在2021加码深耕高端家装渠道。依托全系列首创的新兴科技产品，从衣物洗净、干洗护理、到高端家装全链路服务升级，COLMO或将高端家装渠道培育成一道新的增长曲线。

家居BHI持续上涨，家装成“增量新通道”

据商务部最新数据，2021年10月全国建材家居景气指数BHI为169.80，同比上涨59.03点，而全国规模以上建材家居卖场1-10月累计销售额为9294.97亿元，同比上涨56.39%，家装市场在后疫情时代保持强劲的复苏动力。

在整装、定制、家居家装一体化的产业大势下，最为火爆的增量渠道非“家装”莫属。2021年家装势起吸引资本进驻，以贝壳80亿收购圣都为标志，将家装热推至高潮。与此同时，上市流通巨头红星美凯龙、居然之家携手阿里发力家装业务，房地产领域如碧桂园、绿地、万科以及定制上市巨头欧派、索菲亚等纷升级入局……在流量红利减退背景下，高端家装凸显增量潜力，成为产业“香饽饽”。

从消费端来说，Z世代和80、90等年轻消费群体正快速成长为消费主力。消费升级与宅经济、颜值经济、懒人经济、国潮经济的多维叠加，使得消费偏好向个性化、颜值与功能、智能化、美学设计等方面转移。以家电行业销量增长最快的品类—干衣机（2020年零售额同比增长137%，洗碗机、吸尘器紧随其后）为例，便是这股消费潮转变下的最佳诠释。

回到渠道和市场层面，赛迪研究院《2021年上半年中国家电市场报告》、GfK《2020-2021家电市场分析》等均指出，家电行业出现产品结构高级化、产品功能高端化趋势，高端家电比重持续提升。从零售市场来看，设计&家装渠道甚至更多维度的细分市场，会成为未来高端家电品牌的不可忽视的蓝海通道。

设计赋能场景，COLMO布局家装渠道

高端家装向来是低频消费，重场景重体验，当提到4万亿的家居家装市场时，一个核心问题是：如何以设计为抓手，赋能家装场景和渠道深耕？作为国际高端品牌，主打AI科技家电的COLMO，其打法是依托极致产品与优质用户体验，构建优质路径。

产品端和场景端，COLMO早在今年9月便发布了TURING智慧干洗护理空间站，该空间站搭载“中国航天|ASES”官方认证的AI轻干洗2.0技术，产生超量高能软蒸汽穿透衣物，可实现100%除尘螨、A级除皱、5分钟快速除味和挑战零死角杀菌，让除尘、除皱、除味、除菌更进一步，带来“干洗护理5分钟，精致体面1整天”的全新体验。

值得一提的是，COLMO的智慧家庭解决方案已经从起居、洗护、厨房、卫浴四大场景覆盖至全场景，便捷健康安全智能服务、个性定制五位生活呵护，性别、年龄、角色、地域等N个生活用户。COLMO通过跨界创新，彻底颠覆了传统洗护场景，引领行业进入“干洗护理新时代”

在用户服务和体验端，作为COLMO布局高端家装市场的第一步，COLMO智慧干洗护理生态产品实现品牌、产品、服务、家装设计一体化，为用户打造多个场景家装设计、前沿产品、高端服务体验全线流程，为用户和设计师提供全套服务。

对外输出上，以城市文化与设计的在地性为依托，COLMO 金钻杯设计师大赛应运而生。这与其说是沙龙，更应属于一种模式。COLMO将美学力量与产品深度融合，联合设计师群体锁定、布局高端家装市场。

“COLMO的整套产品有世界观，即让世界更美好、更高效，让生活更方便，TA是数据驱动、智能驱动、AI驱动的”，洛可可创新设计集团董事长贾伟在日前结束的金钻杯沙龙上指出。从需求到物求、从物质到精神，COLMO在不断探索需求场景的多元化，当场景越来越丰富，人们生活越来越有趣。

渠道裂变加快，COLMO智慧干洗护理生态撬动高端产品蓝海

诚然，“高端家装”在整体家居建材市场的崛起加速，而设计的重要性不可替代，设计赋能家装，高端家装依托设计满足消费者对美学生活的向往。从未来趋势而言，整装无论是个性化or标准化整装，会成为高端家装渠道的大趋势，家居家装一体化的场景式产品和服务提供将是主流。

“设计师和COLMO正在成为美好生活的设计者和引导者，他们能够驱动生活净化，让消费者提升对产品和设计理念的认知，提升对生活品质的认知”，全国工商联家装协会副秘书长谢鑫日前在COLMO金钻杯设计师大赛沙龙现场表示。COLMO智慧干洗护理生态进化升级的重要核心之一是在科技和服务做加法，打造COLMO智慧干洗护理生态家装全链路服务。

COLMO以产品及场景生态搭建为内涵，以高端家装渠道深度挖掘为外延，正在构建自身的再一“增长曲线”，COLMO的下一步将是什么？

搭载全新AI轻干洗2.0技术的COLMO TURING智慧干洗护理空间站，显然不是终点。

从2020年重新定义分区洗护新标准，到2021年开创AI轻干洗，COLMO在持续拓宽行业边界，运用前沿科技如航天空间站级别等离子技术，开创干洗护理新时代。由此催生COLMO全图景高端智慧生活服务蓝图：即产品功能主义与现代家装设计主义相结合，打造干洗护理时代的全新潮流，成为未来干洗护理生态空间的缔造者。

经济内循环下，中国的家居家装市场享受巨大发展机遇的同时，也面临流量重构、渠道裂变等诸多挑战，家装作为存量时代的重要增量渠道，以COLMO为代表的高端家电品牌，凭借其具有的品牌、产品、规模等优势，有望在新一轮竞争中脱颖而出，塑造渠道多元化发展的新格局。