马可波罗瓷砖首位品牌形象大使揭晓，为什么是马岩松？

2021年12月6日，著名建筑设计师马岩松现身东莞，作为“万象·新岩”马可波罗瓷砖2022新品发布会的特邀嘉宾，他自我调侃：“有人问为什么我会出现在这里？可能是因为我跟马可波罗一样，都姓马；也可能是因为我名字里面有个岩，今天刚好是岩板的发布会”。当“马可波罗”遇到“马岩松”，当一种“万能”新材料遇到著名建筑设计师，会碰撞出怎样的火花？确实让人充满了遐想的空间。

在马可波罗瓷砖2022新品发布会现场，马可波罗控股总裁谢悦增代表品牌方，与马岩松正式签约，马岩松成为马可波罗首位品牌形象大使。

这也是2008年马岩松代言“方太”高端厨电新品“银睿五系”之后，首次以品牌形象大使的身份代言瓷砖品牌。此前，2013年，马岩松曾参与尊尼获加蓝牌“敬致变革者”短片拍摄，2016年，马岩松曾经参与拍摄全新宝马7系广告片建筑师篇。

马岩松是谁

为什么会有这么多品牌邀请马岩松参与代言？

马岩松，MAD建筑事务所创始人，曾就读于北京建筑工程学院(现北京建筑大学），后毕业于美国耶鲁大学(Yale University)，获建筑学硕士和SamuelJ.Fogelson优秀设计毕业生奖。马岩松曾经在伦敦的扎哈·哈迪德事务所和纽约埃森曼事务所工作。2004年创建MAD建筑事务所，主持设计了一系列标志性建筑及艺术作品，包括卢卡斯叙事艺术博物馆、加拿大“梦露大厦”、鄂尔多斯博物馆、哈尔滨文化岛、朝阳公园广场、鱼缸、胡同泡泡等项目，其中，2006年，在加拿大“梦露大厦”项目中，MAD通过竞赛提案最终中标，是中国建筑师第一次在公开国际竞赛中赢得设计权，“梦露大厦”也是让马岩松和MAD建筑事务所蜚声国际的项目。一直以来，马岩松致力于探寻建筑的未来之路，倡导把城市的密度、功能和山水意境结合起来，通过重新建立人与自然的情感联系，走向一个全新的、以人的精神为核心的城市文明时代。

著名建筑设计师马岩松

马可波罗曲面岩板

马岩松的设计风格，总体比较创新大胆，别具一格，大量运用各种曲线，在亲近自然和环境的同时，凸显设计者的独特视角和思考，创造出一些经典的曲面设计作品。除了在建筑设计界获得诸多重磅奖项，马岩松也是各大时尚杂志的常客，在微博等主要的社交媒体，他的设计和项目也经常是各类博主讨论的对象，无论是从专业度还是热度来看，马岩松都无疑是建筑设计界的明星人物，在偶像明星人设随时崩塌、代言风险极高的当下，请一个专业度、话题度兼备又形象良好的专业人士代言，无疑是比较务实可靠的选择。

马可波罗&马岩松：既是代言，也可“带货”？

马岩松代言马可波罗瓷砖，从“吃瓜群众”的角度来看，至少有以下三个好处。

第一，为品牌形象赋能加分，作为瓷砖行业头部品牌，马可波罗面向除了零售市场外，也面向众多的工程客户，在建筑设计领域，马岩松的影响力和号召力无疑将具有加分作用，给人更专业、更高端、更具有创新性的形象，可以增加品牌好感度。

第二，方便“带货”，为岩板的推广和销售加持。马可波罗2022年新产品以岩板为主，根据马可波罗控股总裁谢悦增介绍，全中国目前大概有140条岩板生产线，马可波罗拥有10条岩板生产线，其中4条是大规格岩板生产线，作为马可波罗岩板的形象产品，曲面岩板现在已经可以量产，“曲面建筑+曲面岩板”，也许在马岩松未来的设计作品中，将会出现马可波罗曲面岩板或者其他大规格岩板的身影。MAD作为一个面向全球的建筑设计事务所，马可波罗可以通过跟它的深度合作，将产品植入到全球各地。

马岩松与马可波罗控股总裁谢悦增

马可波罗曲面岩板

除了直接“带货”，也可以通过马岩松，针对岩板等产品开展设计师渠道的推广活动，在新品发布会期间，马可波罗已经就相关产品的推广需求征集经销服务商意见，为2022年的推广活动做铺垫。与其外请其他的设计师大咖，不如考虑邀请马岩松到全国各地做分享，以马岩松的号召力影响更多设计师，为2022年全面铺开的马可波罗岩板做地推，何乐而不为？

第三，符合当下的主流传播环境，中国品牌，请“外国人”或者娱乐明星代言很容易被推上舆论的风口浪尖，相反，请一个口碑良好、专业度很高的中国人代言更契合品牌自身定位。作为优秀的中国建筑设计师，马岩松是很多青年人学习的榜样，马可波罗瓷砖作为一个民族品牌，以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命，中国陶瓷品牌+中国建筑设计师，二者的结合，可以让更多人了解和认识中国品牌，增强民族自信。

或将开启陶瓷行业真正的“岩板元年”

在马可波罗瓷砖2022新品发布会现场，马可波罗控股总裁谢悦增用“马可波罗世界岩板大全”来形容2022年的马可波罗岩板新产品，最全规格、最全质感、最全色系，同时，马可波罗还拥有AI随机无限连纹岩板、曲面岩板、超薄3.0mm--SPT智能抛光亮面岩板三大核心技术。最近两年，马可波罗在技术制造以及研发方面的投入已经超过20亿元人民币，拥有堪称行业最智能的岩板生产线，马可波罗岩板+马岩松，或将开启中国陶瓷行业真正的“岩板元年”。