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马可波罗瓷砖首位品牌形象大使揭晓,为什么是马岩松?

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2021年12月6日,建筑设计师马岩松成为马可波罗首位品牌形象大使。

2021年12月6日,著名建筑设计师马岩松现身东莞,作为“万象·新岩”马可波罗瓷砖2022新品发布会的特邀嘉宾,他自我调侃:“有人问为什么我会出现在这里?可能是因为我跟马可波罗一样,都姓马;也可能是因为我名字里面有个岩,今天刚好是岩板的发布会”。当“马可波罗”遇到“马岩松”,当一种“万能”新材料遇到著名建筑设计师,会碰撞出怎样的火花?确实让人充满了遐想的空间。

在马可波罗瓷砖2022新品发布会现场,马可波罗控股总裁谢悦增代表品牌方,与马岩松正式签约,马岩松成为马可波罗首位品牌形象大使。

这也是2008年马岩松代言“方太”高端厨电新品“银睿五系”之后,首次以品牌形象大使的身份代言瓷砖品牌。此前,2013年,马岩松曾参与尊尼获加蓝牌“敬致变革者”短片拍摄,2016年,马岩松曾经参与拍摄全新宝马7系广告片建筑师篇。

马岩松是谁

为什么会有这么多品牌邀请马岩松参与代言?

马岩松,MAD建筑事务所创始人,曾就读于北京建筑工程学院(现北京建筑大学),后毕业于美国耶鲁大学(Yale University),获建筑学硕士和SamuelJ.Fogelson优秀设计毕业生奖。马岩松曾经在伦敦的扎哈·哈迪德事务所和纽约埃森曼事务所工作。2004年创建MAD建筑事务所,主持设计了一系列标志性建筑及艺术作品,包括卢卡斯叙事艺术博物馆、加拿大“梦露大厦”、鄂尔多斯博物馆、哈尔滨文化岛、朝阳公园广场、鱼缸、胡同泡泡等项目,其中,2006年,在加拿大“梦露大厦”项目中,MAD通过竞赛提案最终中标,是中国建筑师第一次在公开国际竞赛中赢得设计权,“梦露大厦”也是让马岩松和MAD建筑事务所蜚声国际的项目。一直以来,马岩松致力于探寻建筑的未来之路,倡导把城市的密度、功能和山水意境结合起来,通过重新建立人与自然的情感联系,走向一个全新的、以人的精神为核心的城市文明时代。

著名建筑设计师马岩松
著名建筑设计师马岩松

马可波罗曲面岩板
马可波罗曲面岩板

马岩松的设计风格,总体比较创新大胆,别具一格,大量运用各种曲线,在亲近自然和环境的同时,凸显设计者的独特视角和思考,创造出一些经典的曲面设计作品。除了在建筑设计界获得诸多重磅奖项,马岩松也是各大时尚杂志的常客,在微博等主要的社交媒体,他的设计和项目也经常是各类博主讨论的对象,无论是从专业度还是热度来看,马岩松都无疑是建筑设计界的明星人物,在偶像明星人设随时崩塌、代言风险极高的当下,请一个专业度、话题度兼备又形象良好的专业人士代言,无疑是比较务实可靠的选择。

马可波罗&马岩松:既是代言,也可“带货”?

马岩松代言马可波罗瓷砖,从“吃瓜群众”的角度来看,至少有以下三个好处。

第一,为品牌形象赋能加分,作为瓷砖行业头部品牌,马可波罗面向除了零售市场外,也面向众多的工程客户,在建筑设计领域,马岩松的影响力和号召力无疑将具有加分作用,给人更专业、更高端、更具有创新性的形象,可以增加品牌好感度。

第二,方便“带货”,为岩板的推广和销售加持。马可波罗2022年新产品以岩板为主,根据马可波罗控股总裁谢悦增介绍,全中国目前大概有140条岩板生产线,马可波罗拥有10条岩板生产线,其中4条是大规格岩板生产线,作为马可波罗岩板的形象产品,曲面岩板现在已经可以量产,“曲面建筑+曲面岩板”,也许在马岩松未来的设计作品中,将会出现马可波罗曲面岩板或者其他大规格岩板的身影。MAD作为一个面向全球的建筑设计事务所,马可波罗可以通过跟它的深度合作,将产品植入到全球各地。

马岩松与马可波罗控股总裁谢悦增
马岩松与马可波罗控股总裁谢悦增

马可波罗曲面岩板
马可波罗曲面岩板

除了直接“带货”,也可以通过马岩松,针对岩板等产品开展设计师渠道的推广活动,在新品发布会期间,马可波罗已经就相关产品的推广需求征集经销服务商意见,为2022年的推广活动做铺垫。与其外请其他的设计师大咖,不如考虑邀请马岩松到全国各地做分享,以马岩松的号召力影响更多设计师,为2022年全面铺开的马可波罗岩板做地推,何乐而不为?

第三,符合当下的主流传播环境,中国品牌,请“外国人”或者娱乐明星代言很容易被推上舆论的风口浪尖,相反,请一个口碑良好、专业度很高的中国人代言更契合品牌自身定位。作为优秀的中国建筑设计师,马岩松是很多青年人学习的榜样,马可波罗瓷砖作为一个民族品牌,以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命,中国陶瓷品牌+中国建筑设计师,二者的结合,可以让更多人了解和认识中国品牌,增强民族自信。

或将开启陶瓷行业真正的“岩板元年”

在马可波罗瓷砖2022新品发布会现场,马可波罗控股总裁谢悦增用“马可波罗世界岩板大全”来形容2022年的马可波罗岩板新产品,最全规格、最全质感、最全色系,同时,马可波罗还拥有AI随机无限连纹岩板、曲面岩板、超薄3.0mm--SPT智能抛光亮面岩板三大核心技术。最近两年,马可波罗在技术制造以及研发方面的投入已经超过20亿元人民币,拥有堪称行业最智能的岩板生产线,马可波罗岩板+马岩松,或将开启中国陶瓷行业真正的“岩板元年”。


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