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网易家居胡艳力:皇派领跑系统门窗进入黄金时代

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在2022年开年之际,皇派门窗在广州瑰丽酒店108层落地品牌发布会,正式官宣成为杭州2022年第19届亚运会官方指定门窗。业界人士指出,成为杭州亚运会官方指定门窗,不仅是皇派在门窗行业综合实力领先的最佳体现,还进一步确立了皇派门窗在中国门窗市场上的“领跑者”地位。

杭州亚组委市场开发部副部长梁强勇、皇派门窗董事长朱福庆、奥运会冠军易思玲、亚运会冠军蒋文文&蒋婷婷、亚组委市场开发部运营处副处长陈雄、亚奥理事会官方资料馆馆长徐风云、全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江、中国建博会负责人华谦生、广东省家居业联合会执行会长蒋德辉、网易家居网易设计全国总编辑胡艳力、新浪家居总经理冀静等嘉宾共同见证。

会上,网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力就门窗产业发展趋势作主题演讲,她表示近年来系统门窗逐渐成为门窗行业主导力量,成为结构性增长行业。以皇派门窗为代表的头部品牌迎来黄金时代,应抓住机遇、顺势而上,引领产业迈向规模化发展新阶段。


多维驱动 系统门窗迎来新蓝海

在演讲中,胡艳力回溯了门窗产业的发展历程——20世纪80年代,我国的现代建筑门窗起步;20世纪90年代末,欧洲系统门窗进入中国市场;21世纪以来,门窗行业走上高速发展时期。她表示,当前系统门窗在多维因素的合力推动下进入快速发展通道,迎来前所未有的广阔前景。

相比国际品牌100亿到200亿以上的规模,中国当前门窗系统行业最缺少的就是规模化的企业,十亿品牌寥寥无几。整体来看,当下我国新房门窗市场需求大、存量房门窗改造需求迫切,门窗行业市场4000-5000亿元。然而系统门窗应用量仅占比10%,市场大有可为。

伴随消费升级,消费者对美好生活品质的追求提高,对门窗产品品质的要求也在提升。以皇派门窗为代表的系统门窗,综合性能更优,包括气密性、水密性、隔音隔热性、抗风压、耐腐蚀性、防盗性、使用年限、颜值高等,更符合当下消费者对门窗产品的需求。

更值得一提的是,2021年两会首次提出2030年前碳达峰、2060年前碳中和的目标,为更强降耗的系统门窗带来新一轮发展机遇。系统门窗不仅为居住者营造健康舒适的环境,还能保护建筑结构和装饰装修结构免受自然侵袭破坏、降低暖气空调等空间温控设备的能耗,从而减少维护和运营成本。

我国地域辽阔、气候条件复杂,国外成熟的系统门窗品牌不能满足所有区域的求,这样差异性的环境将给中国本土的系统门窗企业提供无限的机会。诸如皇派门窗这样的民族企业,深耕国人生活方式需求,产品更能适应中国不同地域、不同建筑结构,也能满足消费者多元化的使用需求。

系统门窗迎来全面开花的黄金时代,马太效应凸显,头部企业之间的品牌突围战日益激烈。在这样的节点上,皇派门窗依托智能制造与创新设计双驱动的发展战略,低能耗、高品质的门窗产品与美好人居解决方案得到了消费者、行业客户的广泛认可,连续三年全国销量领先。

此外,皇派门窗不仅积极响应节能减排号召,对门窗的型材、隔音隔热、水密性、气密性和抗风压等性能进行升级,更是率先将“碳中和、碳达峰”提升到战略高度,贯穿生产经营始终。胡艳力指出,皇派门窗此举将为门窗产业树立起标杆效应,为行业发展开拓新思路、新路径。

迈向品牌时代 头部企业要站出来

自2021年2月最新的“铝合金门窗”国家标准颁布后,系统门窗的应用浪潮已进入新阶段。然而,系统门窗企业目前仍存在诸多发展痛点,如未能铲除,势必会对未来发展带来阻碍。胡艳力表示,产业目前面临的最大挑战是“炒概念”,列举了当前系统门窗产业存在的诸多问题,包括伪系统门窗充斥市场、仿制而少原创研发、性能&装配等整体系统性弱、市场鱼龙混杂&参差不齐等。

胡艳力强调,在当下中国系统门窗快跑向前的阶段,这样的现象不仅会伤害消费者对系统门窗的信任,无法形成真正的品牌时代,还将助长劣币,影响行业健康发展,甚至可能把中国系统门窗的发展引向歧途。在中国门窗的转型关键时期,有实力的头部企业要站出来,担当起引领产业走向可持续发展的正确道路。

皇派门窗在创立之初就确立了价值创新的思路,聚焦并深耕高端门窗领域,创领行业向消费者品牌方向转型、向高质量发展方向迈进。15年来,皇派门窗先后获得了欧洲、澳洲双重品质认证,拥有152项国家专利技术,在产品、服务、品牌等维度均表现不斐,成为中国系统门窗的一张代表名片。胡艳力指出,皇派门窗作为行业领军品牌,站在系统门窗飞跃的拐点,有责任、也有实力去推动行业的转型创新。

在品牌层面,皇派门窗通过持之以恒的品牌营销输出,让系统门窗的优势为大众所认知。皇派门窗与顶尖营销策划机构合作,通过代言人策略、奥运营销、大力度品牌推广等等,建立起全方位、立体化的品牌战略,打通消费者认知。此外,皇派门窗连续六年打造416隔音日IP,并且联合清华大学美术学院为美好生活降噪,实现跨界破圈影响力。皇派在不断推动品牌升级的同时,也持续刷新中国门窗品牌的新高度。

在产品层面,皇派门窗大力投入设计研发系统,通过采用智能化工厂生产、引入全球领先制造工艺、建立自主研发团队等,系统化革新产品、锻造产品硬核实力。秉承行业前端统筹,皇派门窗在隔音、抗风压、水密性、气密性、弧度、质感等方面精益求精,引领行业技术革新,不断适应国人生活方式的变迁和升级,也展现出其对未来人居的思考和探索。

在服务层面,皇派门窗紧抓消费者体验,解决产品、安装、售后不标准的行业顽疾。皇派门窗多年来不断优化服务体系,连年获得网易315家居服务榜样奖项。在去年更是直面行业在安装和后期维护等服务系统方面的痛点,率先发布“皇派门窗五星安装标准”,将行业竞争带入一个全新的“服务升级”赛道。

在渠道上,皇派门窗构建全域流量,无缝链接消费者。皇派门窗通过布局家装、设计、电商、商业体等多元化渠道,打造新型的线上线下、高品质体验实体零售渠道,触达多个用户圈层。通过强大的品牌号召力,皇派门窗召集实力经销商团队,跑马圈地增加店面的覆盖面积,目前已覆盖700城1000多家门店,让高品质系统门窗走进千家万户。

在2022开年之际,皇派门窗成为杭州亚运会官方指定门窗,再次验证了皇派领跑行业的绝对实力。此次发布会打响了皇派门窗年度战略的第一枪,展现出其攀登门窗品牌新高度,领跑门窗产业高质量发展的新使命。

在发布会上,皇派门窗表示将以携手杭州亚运会为契机,加速向消费者品牌前进、向以用户为核心的创新型智造企业转型。在延续品牌领跑基因的基础上,皇派门窗提出了绿色智能、创新卓越、美好生活为关键词的全新品牌核心价值,将借助亚运平台链接用户,持续提升产品质量与服务,致力于成为消费者美好生活中的忠实伙伴。

践行长期主义的皇派门窗,未来将在产品力、品牌力、服务力三大维度加大马力,强化、深化企业内功,以创新品质、绿色低碳为根基,践行创造健康美好人居空间的发展使命,推动门窗产业迈向新征途,绘制新时代家居生活蓝图。

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