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赢战春节创新高 TATA木门2022“开门红”强势出圈

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在春节的流量争夺战场上,家居品牌们个个都不按套路出牌,为深耕C端零售市场搭新台唱新戏。

在产品、设计、营销上不断创新的TATA木门,就在过年的节点启动了一场声势浩大的“开门红”活动,凭借抖音平台的“直播”风口,在线上线下的联动中实现逆势增长

2月12日一场全国联动的24小时抖音联播将TATA木门“开门红”活动推向最高潮,为消费者带来不一样的实惠和欢乐。23省联动、24小时连播,爆款产品,千万补贴……在超大力度的宣传与回馈下,TATA木门在全国刮起了“红旋风”,更收获了超出预期的好成绩。

而华丽的成绩背后,折射的是TATA木门在内容营销、产品实力和品牌发展上的独一份优势。


满满social风 开启线上营销新生态

当抖音成为重要的社交平台,越来越多的品牌也纷纷开始入驻,在这个魔性的内容生产社区,玩出了丰富的新潮玩法。TATA木门一直瞄准最新最热的营销渠道,并凭借强大的内容营销能力进行品牌故事的讲述。其对抖音的探索早已不是新闻,但它对抖音渠道的深耕方式却实在领先行业。

在本次“开门红”启动前,TATA木门就开办了星光班,对经销商们进行抖音的培训和赋能,提供保姆式的手把手教学。这在家居行业也是首屈一指的。从1月25日起,TATA木门的短视频就开始了有节奏推广:在内容上,从放假、回家、过年、团聚到上班,与人们当下的生活密切相关;在体系上,从总部到各地的创意拍摄形成系列性传播,既可以深度培养粉丝,又能实现品牌内容聚合、产品种草拔草等

在12月12日当天,TATA木门总裁以主播的身份也相继亲临直播间,形成了巨大流量及销售转化,百城千店联动,打通线上线下渠道,形成线上购买线下体验的闭环。

最终,据TATA木门巅峰战报显示,全国约32个官方账号同期直播联动,直播总时长超2600个小时,总收看量超1200万,共创视频内容1585条,其短视频曝光量突破2168万,全网互动量超71万次,粉丝增长高达18万人。千城同步联动,打造开年营销嘉年华,907城线下同步落地,突破完成48653个订单!



坚实产品力 打造线下市场竞争力

「开门红」不只是一次活动促销,更是一种品牌庆祝,为TATA木门营销和产品的相互赋能画上一个精彩的感叹号。

多年来,每到年底,TATA木门都会举办“开门红”活动,打造一个概念或许不难,但真正把它内化成大众的消费共识,是一件不容易的事。而TATA木门用坚实的产品力为其打下了基础。

22年来,TATA木门一直专注在门的两平米。从不断迭代的降噪静音门到守护家庭的暖芯、防火功能门等等,TATA木门不断推出更具市场竞争力、迎合消费者需求的产品。

为配合此次“开门红”活动,TATA木门总部还拿出多款产品“放价”,并投入千万补贴,从花色到材质,从款式到设计,对消费需求一网打尽,不仅有镇店爆款5折起、新品尝鲜一口价,更有旗下产品【入户门】、【静音窗】等配套降噪静音产品。不仅如此,2月12日直播当天,4万把9.9元的智能锁更是下单即领,给到了消费者最真诚的福利。

很显然,具营销促销双重价值的“2022开门红”,既充分展现着TATA木门的产品和品牌魅力,也让消费者真切感受着年节的温暖热闹。


专注做品牌 分层经营引领未来发展

2022年“开门红”背后,是TATA木门品牌发展的坚定和专注。这是TATA木门近年来实现逆势增长根本所在,更成就着其未来发展的不竭动力。

2021年,市场艰难成为行业共识。而TATA木门依旧实现了30%的增长。在董事长纵瑞原看来,当下的市场是好的,核心还是在于运营能力和准备充足与否,以及模式的创新、组织的活力。

纵瑞原表示,“当国内市场日渐成熟,企业面临的是分层而不是跟风”。因此,他表示,企业需要做出来自己的特点,形成自己真正的经营能力,这才是企业的根。

在产品上,TATA木门以室内门单品为记忆点,通过生态的创新推出了背景墙、静音窗、入户门等高附加值产品。在渠道上,2021年,TATA木门频繁启动了全国招商活动。而2022年,TATA木门还将变革家居行业的传统渠道模式,试水合伙人制度,让店长当老板,激发渠道的活力。

企业发展就应该跟随时代的步伐,谋划更为综合更为全面的发展。TATA木门开年一炮,凭借富有创新的营销形式,以及贴心和落地的产品及服务为2022年带来一个好的开始。未来,TATA木门还将继续发力,为更多家庭带来安静自由的生活空间。

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