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兔宝宝X《余生请多指教》,以营销传播精准拥抱年轻群体

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得“年轻人”者,得天下,“品牌年轻化”一直是家居行业各大企业亟待解决的问题。反观消费趋势,近些年来,Z世代逐渐成为家装消费的主力军,这促使家居建材企业需要做的不仅只是注于打造强大产品力,更需要洞悉与时俱进的市场趋势,抓住年轻群体不断更迭的消费倾向,勇于创新与变革。

凭借敏锐的市场趋势洞察力,国内板材龙头企业兔宝宝就另辟蹊径,在热播剧《余生请多指教》中与播放平台达成合作,插播暂停画面品牌广告露出。一方面积极打响市场趋势,塑造品牌年轻化的形象;另一方面也证明兔宝宝在家居品牌营销策略上的创新变革。

挖掘年轻用户喜好精准洞察流量市场

对于家居行业而言,霸屏电视剧插播广告,且做到品牌曝光到销售转化提升难度其一在于选剧难。以往我们看到过各行各业众多企业尝试在影视剧中插播广告露出,但反响不同,很大一部分原因源于电视剧本身,乱花渐欲迷人眼,也会让很多想要尝试不同营销领域的企业做了“无用功”。

而兔宝宝本次选择由肖战、杨紫领衔主演的影视剧《余生请多指教》,优质题材改编+一线明星的搭配一直是影视剧质量与流量双重保证。据悉,肖战、杨紫粉丝群体集中在Z世代,且分布在不同年龄段,正好对应了不同的目标消费群体。到目前为止,尽管剧集才上线三分之一,播放量却已超13亿次,也印证了兔宝宝以此为出发点精准目标人群,眼光可谓独到可取,紧跟年轻市场。


回归霸屏广告,兔宝宝聚焦“让家更好”品牌理念,与热播剧的融合能更进一步吸引年轻用户注意,有效调动用户参与热情,释放品牌内容营销新价值。实质有效地塑造了品牌年轻化的形象、抢占年轻群体营销快车道,另一方面也以“家文化”调动年轻群体的双重关注。

产品+内容兔宝宝开拓多元营销

当然,仅仅只是传播方式上拥抱年轻人还远远不够,回归根本,品牌想要彻底打动年轻消费者,产品是基础,也是最终的落脚点,而“让家更好”始终是兔宝宝发展的主旋律。


好产品成就硬核品牌,兔宝宝便是如此“内外兼修”。“内”指强大产品力——三十年的发展中,兔宝宝从传统板材企业已经发展到含有自主运营的定制家居、地板、木门、木皮、胶粘剂等在内的室内装饰材料综合服务商。一如既往打造优良环保品质,健康、耐用的产品,为千万家庭提供更温馨的居住环境。


“外”指强大传播力——近年来兔宝宝通过许多举措,不断提升产品品质,积极应对新的消费模式所带来的机遇和挑战。在营销方面,我们看到了兔宝宝不断立足于线上与线下双渠道的传播热度打造,不断链接多层次消费者。多元营销的战略对于立足传统行业的兔宝宝而言,不仅开辟了品牌自身的营销新战场,更深层次触达目标群体,提升品牌营销势能,实现数据与口碑双赢。

随着时间推移,纵观家居行业,我们所面对的已经不是消失的红利,也不是互联网下半场的存量市场争夺,而是数字移动打开的新时代用户场景的抢占。随着用户群体年轻化的趋势,在品牌营销层面,兔宝宝未来也会加入更多新颖的元素,且不会囿于单一形态,我们共同期待。

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