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以设计和高定为抓手,欧派如何打出一场轰动行业的高端侧翼战?

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近年来,依托多品类、多品牌、多路径的发展方针,欧派开启了向后千亿市值时代下家居航母发展的新征程。站在新起点上,欧派产值更是跨越200亿大关,实现高基数下的逆势高增长。

这一次,欧派将目光瞄向了设计与高定,发出两枚“核弹”——一是2022铂伦斯全球设计奖焕新启航,二是意大利整体家居品牌miform全球首发,这是掀开家居设计领域高质量发展的崭新一页,同时为中国高定市场注入新鲜血液,给行业高端品牌实现国际化战略带来示范作用和制胜参考。


铂伦斯设计大赛焕新升级,掀起中国家居原创设计新风暴

随着新渠道、新消费的兴起,新生代消费主体早已不满足于追求基础的生活品质,更侧重于生活美学的极致表达。其中,居家空间成为生活态度及审美取向的重要投射。而设计师作为生活美学的执笔人、解读者和圆梦师,无疑是创新家居艺术、赋能美好人居的重要力量。

6月6日,2022年铂伦斯全球设计奖举办隆重而盛大的启动仪式。以“致敬时代美学创造者”为全新主题,铂伦斯全球设计大奖向全球优秀设计力量吹响集结号,与国内外设计新势力一道,再造生活美学新巅峰,开拓家居行业新时代。


作为赛事主办方,欧派家居始终致力于以设计赋能“致敬美好生活”愿景的深化落地;而铂伦斯全球设计奖的创设,正是欧派以优质设计推动行业蜕变和生态共赢的亮眼答卷。

在新经济发展形势下,优质产品和优秀设计成为满足消费者审美要求、提升企业核心竞争力的重要手段之一。对于当代设计者而言,以创新设计打破艺术和生活的原有边界,从而引领行业发展新趋势,既是机遇,也是责任。

基于对新消费趋势的细腻洞察,欧派家居开创铂伦斯全球设计大奖,致力于倡导艺术设计、原创设计、培育美学力量。自2021年起,众多优秀设计师踊跃在铂伦斯的竞技场上,不断探索着设计美好生活新方式;也有不少优质设计作品从铂伦斯全球设计大赛中脱颖而出,以充满创造力的设计为美好人居生活增值赋能。

与此同时,由于新世代消费群体对中华文化自信的增强,新国潮消费业已成为市场多元化发展的瞩目焦点,中国品牌在世界范围内的关注度直线上升。在新国潮风尚之下,积极推进原创设计、打造具有原创基因的精品,成为家居制造业优化产业链生态、拥抱国潮新世代的升级之道。

为了给家居设计行业带来活力与新生,2021铂伦斯全球设计大奖整合顶尖设计人才资源,优选出一大批高端艺术家居设计作品,以焕然一新的美学表达打造出中国高端定制家居行业设计全新风向标。在全新启航的2022铂伦斯舞台上,设计思想激荡的火花亦将再度激活中国家居设计原创力,以新潮而有创意的原创设计风潮为家居行业的发展升级深度赋能。

伴随着设计成为制造业发展的重要驱动力,创新设计随之成为把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的重要着力点。正如中南林业科技大学研究院院长李贤军所说,工业4.0的到来使创新设计与智能制造建立起更加紧密的关系,创新设计已然成为我国创新体系建设的重要组成部分;而在中国制造迈向中国创造的新征程当中,设计师将毋庸置疑地承担起时代赋予的使命,成为创新与创造的关键执行者,以及促进社会发展、释放生产力的强劲推动者。

秉持着让设计力量促进产业发展的初心,铂伦斯全球设计奖以集设计价值、设计交流、设计联动于一体的多元素竞赛平台为定位,让无数创新思维与设计潮流发生剧烈碰撞,促进设计与产业的深度融合,为家居产业优化与发展注入更多新势能。

深耕产品原创设计,引领高端生活美学再向前

事实上,铂伦斯全球设计奖并非欧派在生活美学赛道的首次探索。沉浸家居行业28年,欧派家居集团始终秉承打造理想家居生活的企业使命,将设计与品质兼具的生活美学楔入品牌基因,深耕产品研发与原创设计。

多年来,欧派一直致力于艺术之美与家居空间的极致融合,而铂伦斯全球设计奖正是欧派在生活美学赛道的又一创新力作。作为备受瞩目的行业盛事,铂伦斯奖以设计为引擎,辐射全球顶尖设计圈层,构筑起铂伦斯全球高端美学创造圈,进一步挖掘家居艺术审美潜能,依托融通中外的国际视野重构新时代家居美学理念。

社会经济的发展、文化自信的崛起、艺术人文的感染、产业上下游的协同均为铂伦斯全球设计奖的连续举办提供了成长滋养的土壤。铂伦斯全球设计奖是这些综合因素作用下共同开展的一场颇具创新活力的设计圈实验,同时也是一场极具深远发展价值的设计圈盛宴。

2021年举办第一届以来,欧派便以铂伦斯全球设计奖为契机,获得对国际前沿家居美学的独特理解和经验积淀。在对美学趋势变化和设计潮流走向的研判中,欧派得以为消费者提供更多元化的理想生活绘卷,满足更多元化的居住美学意趣;为家居行业创造高端美学新巅峰,开拓家居设计新风潮;为社会生活承担更多功能性与人文性责任,让艺术之美真正照进现实,让生机盎然的设计创造力“破土向上”,让美好生活真正落到实处。

miform生而不凡,抢占中国高定市场新高地

赋能美好生活,不但需要好设计,更需要好产品。在家居设计更新迭代的浪潮之下,欧派一直致力于用设计为品牌深度赋能,为万千消费者提供多样化的高端产品和服务。6月6日发布会当天,欧派重磅推出全新品牌——miform,消息一出,便第一时间抢占全行业目光。

为何miform一经推出便引发行业强烈关注和热议?

随着社会的发展和人民生活水平的提高,品质生活成为消费者心之所向;同时,在国内的高端家居需求日益增长的影响下,高定行业发展正处于快速发展的风口期。面对消费者与日俱增的美好生活向往和高品质家居需求,应运而生的miform,是“消费者所需”,是“行业所需”,更是“时代所需”。


业内人士指出,要成就高定品牌,需要有传奇的品牌故事和强劲的品牌实力,在资金实力和运营能力允许的情况下,收购成熟的国际高端品牌,是进军中国高定市场的绝佳途径。深耕家居行业28年,欧派始终以以龙头之姿实现持续高质量发展,不断引领行业崭新格局。欧派此次高调加入高定行列可谓恰逢其时,既是未来品牌升级、品牌高端化的一大利器,也更加契合家居行业的革新方向。

在国内存在不少进入高定领域的品牌,但大多数都还停留在口号上、营销上、概念上,最终只能是昙花一现。入局高定市场,对企业系统能力的要求非常高,无论是从生产端、供应链端、业务端、设计端,都需要企业具备整体的系统化能力,而miform背靠欧派首屈一指的规模化、体量化的品牌实力,从诞生起就无疑占据了最优态势,这也是大多数“新品牌”可望不可及的。

与此同时,欧派收购的意大利高端家具品牌FORMER的加入,将为欧派带来一种全新的美学风格、强大的设计能力和意大利制造工艺,创造出能够影响甚至引领大众生活方式和审美态度的高端产品,让米兰艺术设计走进更多中国家庭。miform是FORMER意大利在中国注册的唯一整体家居品牌,由FORMER意大利独资的FORMER(中国)公司独立管理及运营。

角逐高定市场,创领中国高定整体家居新时代

miform角逐高定市场的决心显露。miform总经理张劲松清晰地指明miform接下来的品牌愿景:致力于成为国际高端整体家居的引领者,创领中国高定整体家居新时代!进一步向全行业展示了miform领航高定赛道的实力和底气。

高定市场风起云涌,各家居品牌纷纷涉足高定,但目前高定品类尚未跑出顶部企业,这与高定市场长期在产品、服务和交付上存在诸多痛点有着密不可分的关系,如何解决这些痛点,成为全行业亟待解决、突破和深挖的问题。发布会现场,张劲松反复提及“整体家居”这一关键词,正是miform为解决高定行业痛点给出的绝佳模式,也是龙头欧派突围高定赛道的重磅砝码。

对于miform这一行业首创的整体家居模式,张劲松做出进一步诠释:“整体家居在产品的层面上可以理解为高定大家居,其定义不仅局限于多空间、多品类的产品,而是更深入地涵盖了设计、服务、交付全流程,甚至涉及到平台化运营和家居生态链各资源的整合,具有超复杂性和多系统的特点。”这一模式,让miform成为行业内唯一国际高端整体家居品牌,也将是高定行业发展的必然趋势。

miform整体家居模式是如何破解行业痛点的?张劲松给出破解的两大核心要素——产品和渠道。

在产品层面,miform在FORMER和欧派原有的柜体实力的基础上,深度融合设计之都米兰和定制之都广州的双方优势,推出整体家居系统,涵盖橱柜、集成家居柜类、木门、墙板、卫浴柜、厨电、活动家具、智能系统等八大产品系列,打造miform独有的高标准整体家居产品体系。同时,miform更组建了全球高定战略联盟,甄选全球顶级奢品家居,为高净值人群定制艺术级生活场景。

在渠道层面,miform将联合铂伦斯全球设计奖,打造设计师品牌,成立miform中国整案设计联盟,与中国高端设计师共成长;同时,miform将成立行业首个“全案产品深化设计工作室”组织架构,以全案设计服务为核心,建立起高标准、流程化、规范化的miform终端运营体系;另外,miform将依托欧派集团优材平台,建立优材plus高端一站式主辅材供应平台,最大程度满足设计师和终端客户的选材需求。

可见,miform整体家居这一创新商业模式,在为消费者带来更具审美价值的高端定制产品和美学生活方式的同时,还将通过完善的综合解决方案,更好地提升效率、做好交付、完成交易闭环,从根源上解决高定行业痛点,对行业的高端化、规范化发展起到关键作用,为中国高定行业带来全新发展思路。

从当下来看,miform一出道即是巅峰,以领航者的决心和魄力蓄满了冲刺的能量,已然站在高定赛道前列。在行业期待下,蓄能已久的miform后续势必会发布更多部署,带来更多变革性的影响,以进一步提高市场占有率和增量市场竞争力,打造出真正走向世界、领跑世界的民族品牌。

可以预见,不久的将来,欧派将以设计与高定为支撑,深入推进大家居战略纵深发展,不断推动行业蜕变、企业迭代和生态共赢,最终完成欧派家居的新时代使命。

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