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方太全新一代母婴级净水机上市 以创新突围千亿市场

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“在竞争壁垒高筑的净水市场,方太耗时8年迈出净水基础领域的原创第一步,并打破国内净水行业核心膜技术空白,截至目前,已让超过10万家庭实现在家享用鲜活好水。”

2022年6月15日,方太全新一代母婴净水机创新HR7正式上市,该产品以全球首创的NSP选择性过滤技术、 全程除菌、集成一体化设计等为核心,通过母婴达人沉浸式体验做线上展示,宣告方太母婴级净水机冷热即饮新物种的诞生。

方太集团副总裁孙利明
方太集团副总裁孙利明

净水场景扩充,产品亟待跨越式创新

净水行业,与居家生活和消费习惯紧密相关。据奥维云网《2021净水器市场年终总结》显示,净水市场从横向上在扩充场景,从原来的“喝净水”逐渐向”用净水”扩充;在纵向上则注重需求升级,如在健康、安全、口感好基础上升级至喝净水、温度调节等多元需求。

消费需求在更迭升级,本土品牌如何在使用场景和产品价值上突围?

现实是,受技术水平的限制,在过去数十年里,净水机产品完全依赖于孔径过滤,走的是一条比赛纯度的路线。比如早期的活性炭过滤技术,主要功能是滤除水中的余氯和部分杂质,起到粗过滤的效果。而超滤技术,其孔径通常是0.001~0.02微米,能够保留一定的矿物质,却无法完全滤除水中的细菌和病毒。后期出现的反渗透净水技术,过滤精度已经达到了0.0001~0.001微米,在这种孔径下,只有水分子可以通过,水中的有害物质和有益的矿物质都会被拦截,得到的是只能是纯水。

净水技术发展至此,出现了一个无法解决的悖论,精度高,安全性虽然有保证,却牺牲了天然饮水的健康本质。传统的技术思路已经无法解决这个难题,唯有从膜基础材料研究入手,才能打破无差别过滤的技术天花板,实现真正的定向选择性过滤。

为此,方太耗时8年艰苦研发,通过上百次的核心技术材料选型和上万次的实验测试,最终成功研发出能够净化出天然矿物质好水的NSP选择性过滤技术,实现了净水基础领域的跨越式创新。


在发布会上,方太净水产品管理部部长李国通通过实验的方式,向公众展示了方太母婴级净水机创新HR7去害留益,实现定向选择性过滤的过程,净化后的自来水既过滤了水中铅、镉、铬、砷等重金属,又保留了对人体有益的矿物质,成为区别于传统净水机过滤水的全新“健康好水”。

除菌黑科技,树立鲜活直饮新标杆

此次发布的全新一代母婴级净水机创新HR7在“除菌”方面可谓独树一帜。据中国家电网发布的《净水器微生物二次污染白皮书》显示,净水器产品在出厂时的合格率很高,但对使用过一段时间的净水器水质进行检测时,却发现“二次污染”问题屡屡发生。

原因在于,净水产品在日常使用时,所处的环境通常都隐蔽潮湿,管路、滤芯乃至水龙头都容易出现老化或污染,成为微生物和细菌生长的温床。对此,方太母婴级净水机创新HR7的思路是全程除菌,不放过任何一个二次污染的可能。

在技术层面,除了配备自动冲洗技术和纳米无机锌材料滤芯内壳外,方太还采用了行业首创的龙头出水口UV-LED灯,并通过全程配置的3重UV-LED,释放波长在240~280nm范围的紫外线来达到杀菌的目的。具有杀菌启动快,寿命更长,杀菌率高达99.999%的功效。把住了出水口这最后一道关卡,让选择性过滤后的好水鲜活、且可放心直接饮用。

特别值得一提的是,中国家庭的饮水习惯向来偏爱“热水”。目前市场上更多的加热型净水器,都是在机身内部配备一个热罐,其原理是对热罐内的存水保温,低于预设温度后再次加热。这种方式不但耗能更大,而且长时间不使用,必然出现千滚水的现象。


方太母婴级净水机创新HR7采用了纳米厚膜速热科技,能够做到即开即热、即关即无,并且没有存水,无需保温,在节能的同时更加健康。母婴达人嘟嘟妈在发布会现场产品体验环节还发现,这款产品能够实现五档(包括常温净水)精准控温,无论是40°温水给孩子泡奶粉,还是泡最适合保养肠胃健康的60°成长养颜茶,或者是高温85°手冲咖啡,甚至于需要95°才能冲泡出香味的正山小种,都能随时实现精准的温度调节。

挖掘净水增量,以创新突围千亿市场

从产业端看,净水市场毫无疑问在国内具有广阔的潜力空间。数据显示,中国净水设备市场总规模近5年复合增长率为21.6%,到2022年预计将达到2332亿,但与部分欧美国家70%的普及率相比,我国净水普及率不到15%。

外围经济形势的相对低迷和后疫情时代对消费的冲击,使得我国净水行业的发展速度略有放缓,但与此同时也崛起一批以创新为核求增长的民族品牌。据中怡康2022年5月最新的《中国净水设备市场研究报告》显示,在净水行业整体呈现下滑趋势的情况下,方太净水逆势增长,5月零售额与零售量的环比增长为40.7%、47%,处于行业领先地位。

实际上,从2019年方太第一台净水机上市、2021年方太母婴级净水机M6系列、2022年方太牵头制定行业首部选择性过滤净水技术标准,方太在净水行业的前进步伐未曾停止。市场端,方太在厨下净水市场的零售额与零售量份额自2020年4月的0.19%、0.06%飞速提升至2022年5月的45.6%与32.1%。2019年8月方太净水上市,截至今年5月,方太在净水大市场的累积销售份额已经排名第7。

方太集团副总裁孙利明在发布会上指出,从2012年的“行业后来者”,到2022年新一代净水膜技术的领跑者,对于方太来讲,净水科技力的领先,意味着在健康水领域的不断探索。方太从迎合消费者的健康饮水趋势,转变为洞悉潜在消费者的多元化诉求,在健康饮水的背后洞察上迈入了新的开发时期。

众所周知,水和空气都是人类赖以生存的物质,当大自然已经没有能力完全满足人类对优质水资源的需求时,通过技术创新再造健康好水就成为科技企业义不容辞的责任。方太此次发布的母婴级净水机创新HR7,在实现定向选择性过滤的基础上再次进化,进一步提高了饮水设备的安全性,丰富了家庭健康用水的场景,也引导了高端净水市场发展的新风向。

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